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卡萨帝: 高端冰箱日韩品牌需加油 卡萨帝份额再攀升

上传:shapone     来源:信息存储服务     日期:2019-12-16

[摘要]  
   卡萨帝实现最大幅度正增长,增长近5个百分点;三星同比降幅最大,负增长超8个百分点;其余3个品牌同比份额浮动不超过2个百分点。涨跌之间,各大品牌差距逐渐被拉开
 
[正文]    

   伴随智能化进程加快,高端冰箱迎来发展的第二局,各大品牌优劣势进一步暴露。中怡康49周市场数据显示:高端冰箱领域日韩品牌份额下降,卡萨帝份额持续攀升,具体来看,1.5万元以上高端冰箱市场,卡萨帝份额46.1%,同比增长4.8%;西门子占比16%,同比增长1.8%;松下占比11.8%,同比增长-0.8%;三星占比8.9%,同比增长-8.4%;博世占比5.7%,同比增长0.2%。


  5大头部品牌中,卡萨帝和三星更具代表性:卡萨帝实现最大幅度正增长,增长近5个百分点;三星同比降幅最大,负增长超8个百分点;其余3个品牌同比份额浮动不超过2个百分点。涨跌之间,各大品牌差距逐渐被拉开。

  为什么?要回答这个问题,需跳出份额争夺的表象,回归到品牌发展路子上来。

  来看三星,它是传统冰箱代表品牌,走的是相对稳妥的“技术流”。8月8日,三星推出灵动·隐室系列冰箱,这是继灵动·超空间系列于4月底上市后的又一新品,沿用三星一贯的高端设计,具有分体嵌入式特点。有业内分析认为,三星短期内接连出新品,是希望借多样化新品拉动增长。

  这种“技术流”的路子,在西门子、松下和博世身上也能找到痕迹。如西门子冰箱搭载新鲜管理系统,可录入、辨别食材;博世冰箱采用零度维他保鲜,使食材保持在接近0℃而不结冰的状态。但据奥维云网数据来看,2019上半年线上市场中,西门子、三星、博世等外资品牌零售额、份额均同比下滑。

  一面是智能新品不断上市,一面是市场份额持续下滑,这意味着:单纯依靠产品硬件获得消费者的路子已经走不通了。反观卡萨帝,它基于硬件“迭代场景”的做法带来了品牌优势,实现高增长。


  当你在厨房准备晚餐时,不用为吃什么发愁,冰箱已经推荐好菜谱:正在减肥的妈妈需要轻食,三文鱼沙拉最合适;经常出差的爸爸要加强营养,蜜汁羊排提供充足能量;小孩喜欢甜食,蘑菇奶油浓汤好吃不腻。把准备好的食材放入锅中,打开灶具烟机同时开启,根据使用习惯自动设定灯光和风量,一边做饭,另一边冰箱还会帮你播放视频消遣。

  可见,卡萨帝冰箱是融入场景中起作用,用户获得的是从单机智能、场景智能到迭代智能、生态智能的N个智慧厨房场景方案。

  可以发现,所谓“硬件优势”是通过升级硬件实现产品功能连接,说到底是提升操控体验;“场景优势”是以场景替代产品,让产品主动服务用户,提升的是用户生活体验。而用户买冰箱就是为了获得更好生活,谁更能俘获用户一目了然。

   (新闻稿 2019-12-17)


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