下半年最盛大的狂欢是什么?那一定是双十一每年一度的双十一，不仅是消费者的购物盛宴，也是各大品牌全年发力的重点。
从11月9日到12月8日，汽车养护电商平台途虎养车(后简称“途虎”)与全球领先的轮胎制造商德国马牌轮胎携手，推出了国内汽车后市场行业内首个“超级车主日”。
近年来，电商大战渐渐脱离简单粗暴的价格竞争，转向产品品质竞争。“超级车主日”选择在双十一这个流量高峰举办，不仅没有借流量“大耍”用户，而是将真正的优质产品，用最优惠的价格去回馈消费者。
2800万车主的节日
互联网时代，消费者越来越有话语权，而能胜出的决定性要素之一便是用户体验。本次“超级车主日”，便是从用户体验入手去占领消费者心智。
双十一只有一天，但“超级车主日”却会持续一个月。目前参与方式有两种：一是线上的途虎养车APP+途虎养车微信小程序，线下则是遍布全国的途虎门店。
据了解，这次“超级车主日”针对车主定制了不少折扣内容和礼品。例如，购买德国马牌轮胎适配轮胎等养护套装，就会赠送刹车养护油。此外，针对德国马牌轮胎产品可赠送满999元减100元、满1999元减200元等专属优惠券，得到了车主哄抢。
从11月1日到12月8日，途虎线下门店将推出“德国马牌轮胎x途虎养车”的定制款车贴。除北京、广东、海南外的途虎用户，只要贴有这种专属车贴，进店将享受8大权益，包括免费充氮、免费添加玻璃水、免费常规检查等。
每天10点开始，车主还能以5折价格限量抢购部分德国马牌轮胎。
据了解，这种不限次数的专属优惠在行业内屈指可数。有车主表示，“这种车贴才有真正的社群归宿感”，“途虎让我成为了终身德国马牌轮胎使用者”。
此外，活动期间最炫酷的超级赠品则是iPhone XS Max，参与车主可通过积攒积分的机制来获得：第一，购买轮胎可直接兑换等额积分;第二，转发活动可每天领取积分;第三，可邀约好友助力，朋友点击助力获得随机积分。
途虎方面表示，本次“超级车主日”结合了途虎营销能力、大数据能力、运营能力等，结合品牌自身的核心竞争力，将打造真正属于消费者的节日。
与更多全球巨头共舞
值得注意的是，本次活动联合主办方途虎养车、德国马牌轮胎均为汽车后市场知名玩家，而双方的合作也由来已久。
途虎成立以来，总结出“正品自营”经营理念，持续布局汽车后市场产业链，打通了从生产、销售、供应链、终端服务全产业链体系的各个环节。
据知名互联网数据分析机构易观智库数据显示,目前途虎与行业其他玩家的差距在迅速拉开: 2018年5月,途虎养车月活跃人数为424.2万人，超出月活用户规模第二名的10倍多，并达到全行业其他参与者月活数量总和的2倍。
而本次活动另一主办方德国马牌轮胎则始建于1871年，是世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商,140多年来，德国马牌轮胎因其卓越的轮胎技术而闻名，在保证安全的前提下让车主舒适安逸地畅享驾驶乐趣。
至今为止，途虎养车和德国马牌轮胎除了在产品、渠道方面达成了一系列合作之外，还在营销层面将硬邦邦、黑乎乎的轮胎玩出了不少“新花样”。
618、双十一等电商购物节前夕都会有大量用户在等候大促上线，对于这提前预备好的人群和流量，是可以被盘活、并为品牌客户创造价值的。
今年618全场大促来临之前，双方联合为消费者创造出了特别的1小时，推出“玩赚618”超级购物大轰趴——“限时抢神券”、“轮胎秒杀”、“爆款直降”等系列互动玩法，将大促到来前枯燥的一小时变得紧张有趣又实惠多多。
而“超级车主日”与“玩赚618”超级购物大轰趴可谓一脉相承——都在购物节前夕推出，都具备“预热”特点，但相比之下，“超级车主日”力度更大、时间更长、项目也更为多元刺激。
根据易观国际的预测，未来汽车后市场的马太效应明显。只要不出现战略失误，以途虎为代表的头部企业地位会日渐稳固。在即将到来的国际争霸赛中，中国头部企业有望保持战略优势，并将与更多全球行业巨头共舞。
（新闻稿 2018-11-09）
