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量、额双降,这个品牌主打场景10月份3位数高增长!

上传:xiaojike     来源:信息存储服务     日期:2019-11-28

[摘要]  
   卡萨帝厨电则在硬件升级的基础上实现了以场景替代产品转型。并且研发出行业首款智慧控温三头灶与行业首款内置菜谱的“蒸汽能”烤箱,以厨房智慧场景解决方案替代过往单一产品功能,满足用户对智慧厨房个性化定制需求:
 
[正文]    

   从进入2019年以来,厨电行业整体处于量、额双降的态势。据奥维云网数据显示,截止2019年9月,厨电行业线下渠道零售量为8434万台,同比下降9.97%,零售额622亿元,同比下降8.44%。

   值得注意的是,在这种行业“寒冬期”的背景下,也有企业实现了逆势增长。以卡萨帝为例,10月增幅达到120%,其中,场景优势成为品牌高增长的主要推动力。

量、额双降这个品牌主打场景10月份3位数高增长!


以场景替代产品 拉动市场高增长

   消费升级带动了各产业升级,高端化、智能化的厨房场景消费需求给厨电行业带来新的发展机遇。对于企业来说,打造品牌和产品的差异化能力才能找到新的突破口。

   例如西门子厨电除传统烟灶外,重点放在产品的硬件升级上,将烤箱、蒸箱等与整体橱柜相融合以此拉动发展。而意大利品牌Cucine厨电着力提升产品的基础性功能与设计,与西门子的策略类似,同样是把硬件升级作为现阶段的发展重点。

   卡萨帝厨电则在硬件升级的基础上实现了以场景替代产品转型。并且研发出行业首款智慧控温三头灶与行业首款内置菜谱的“蒸汽能”烤箱,以厨房智慧场景解决方案替代过往单一产品功能,满足用户对智慧厨房个性化定制需求:

   例如,周末亲友聚会,定少不了要做一顿大餐。在卡萨帝智慧厨房中,只需要将洗好的配菜等食材放入锅中,打开灶具,你只需负责翻炒就好,烟机会自动开启,并根据油烟大小来自动调节吸力;聚会的汤品是炖燕窝,只需选定智慧烹饪程序,灶具便开始按照程序精确控制炉火大小,自动进行升温降温。多头灶可以同时煎炒、炖煮、烹炸,菜品再多也能吃上热乎菜,并且不会出现糊锅溢锅的情况。

   准备食材的同时,可以对着烤箱说“小优小优,帮我烘焙舒芙蕾!”指令发出,烤箱自动预热,放进食材就可以烤制,炒菜、烘焙两不误。

量、额双降这个品牌主打场景10月份3位数高增长!


建材渠道全覆盖 用户可选择先体验后购买

   此外,考虑到用户面临新房装修时,遇到的家电产品不匹配、风格不统一的问题。卡萨帝把高端智慧厨房烹饪场景落地线下,与居然之家、红星美凯龙等建材家居品牌建立合作。用户可以结合自身需求选择去体验店先体验,再购买。目前,卡萨帝厨电已实现线下体验店面建材渠道全覆盖。

   总的来说,当下厨电品牌的竞争无外乎产品与体验两大方面。无论是像卡萨帝厨电以高端烹饪解决方案打造智慧场景体验,还是像西门子、Cucine立足产品,都在以多种业态结构带领产业转型,未来品牌发展如何,还需交由市场验证。

   (新闻稿 2019-11-29)


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