如果你是一位家电企业老板，最近你们推出了一款新型的洗衣机，你迫不及待想要引起消费者的关注，那么比较有效的方法是什么呢？如果倒退几年，答案可能是降价；如果是现在，答案可能是宣传新功能；然而再过几年，答案可能是优秀的设计师团队。
事实上，洗衣机作为一个发展相对成熟的品类，产品的同质化已是不争的事实，特别是在眼下这个信息爆炸的时代，无论是标榜“性价比”还是主打“黑科技”，企业的声音都很容易淹没在铺天盖地的信息之中，想引起消费者的兴趣，往往需要产品第一眼就能打动他们，通过美感提升产品的价值。由此，也催生了对家电美学经济的关注与探讨。
消费升级唤醒大众审美需要
俗话说“爱美之心人皆有之”，这一点在选择家电时也不例外。过去人们不太重视家电外观设计，主要是受制于当时的经济条件与收入水平，由于家电在当时仍属于“奢侈品”，买一台自然打算用一辈子，产品质量和耐用性就成为最重要的属性，其它诸如外观设计、使用体验等都是次要因素。
随着时代发展，中产阶级逐渐崛起，消费升级趋势加剧，高端洗衣机迎来新的发展风口。中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，滚筒洗衣机市场零售份额占比超过七成，达到71.8%，与去年同期相比提升2.9个百分点；线上市场方面，滚筒洗衣机市场零售份额达到59.7%，与去年同期相比提升2.8个百分点。其中，高端、外观、健康、智能等均成为消费者关注的热门词汇。
对消费者而言，产品所传递的品质感与价值感变得非常重要，他们希望身边的家电拥有自己的一些生活特征，能够带来审美与精神层面的满足感。薄至几厘米的彩电、拉丝金属面板的冰箱、圆柱型机身的柜式空调等，都是基于这种需求而诞生的创新产品。就在前不久，家电巨头松下也联合保时捷设计推出了跨界产品——松下ALPHA阿尔法洗衣机，无论是其对包豪斯至简美学的解读，还是对保时捷设计经典元素惟妙惟肖地呈现，新产品都折射出了设计者的美学思考。
对家电企业而言，传统家电融合美学设计，也为市场竞争带来了新的视角与机遇。过去，当产品不能打动消费者需求的时候，解决方案要么是降低价格，要么是硬件升级，但当产品短时间内难以出现颠覆性创新时，好的工业设计以及对审美品位的独到见解，就成为企业寻求市场突破的新途径。
工业设计为家电注入美学基因
如果说消费升级唤醒了大众对家电设计美学的关注，那么现代工业设计的发展，则真正意义上推动了传统家电与设计美学的融合。国际工业设计协会联合会在1980年对工业设计有过定义：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和资格，叫工业设计。”换句话说，工业设计不仅关注产品的外观、审美，而且它还贯穿产品研发的全过程，并赋予产品特定的文化内涵。
洗衣机行业作为传统家电的代表，近年来也开始越来越多地引进工业设计的概念，甚至展开了跨品牌的合作。今年8月，松下与保时捷设计就联合打造了松下ALPHA阿尔法洗衣机，新产品搭载豪华跑车轮毂式内筒、五炮筒仪表盘 UI 设计等，同时借鉴高档跑车的设计元素，例如自动弹开式“呼吸”机门、五点式悬挂避震系统、特制高级铝材一体化旋钮等。其定位就是，利用工业设计的手段，赋予高端家电更强烈的感官冲击，为用户带来更高层次美的享受，同时提升产品价值与差异化的竞争力。以自动弹开式“呼吸”机门为例，这项设计灵感来源于高级汽车天窗原理，日常生活中不仅可以使整机姿态从容优雅，而且更有助保持桶内干爽，充分确保稳固、耐用。
王尔德曾经说过：一个愤世嫉俗的人知道所有东西的价格，却不知道任何东西的价值。在消费升级的浪潮下，中国消费者已经开始重新审视自身的实际需求，当“性价比”不再诱人，当暴发户式的炫富消费逐渐被摒弃，相当比例的消费者会愿意接受更具设计感和艺术感的产品。
(新闻稿 2018-09-25)
