移动互联网时代，全球文化产值迅速提升，文化创意正越来越成为家电企业的核心竞争力之一。6月28日，第27届时报金犊奖颁奖典礼在北京大学举行，各类优秀获奖作品揭开了神秘面纱，进行了一场激烈的创意碰撞。据悉，本届金犊奖统帅电器共有14组优秀作品摘得奖项，其中《好生活革命》、《得知我买了统帅...》、《统帅三军》分别斩获金奖、银奖和铜奖，展示出了年轻化的品牌形象和品牌魅力。
为提升广告水平及创意根源，金犊奖由中国时报在1991年创立，现已成为两岸四地最大且最具专业性的学生竞赛奖项之一。目前，金犊奖在全球华文地区推广高校高达1000多所，因获奖作品含金量高，被誉为“青年创意的奥斯卡”。而企业以金犊奖为切入点，通过与高校共享优势资源，将品牌理念持续渗透给高校社群，可以成功将高校吸纳为年轻生态圈的一部分。
从获奖的14组作品中不难看出，参赛学子正努力通过创意百出的参赛作品来传达积极向上的生活态度。以斩获金奖的《好生活革命》为例，三幅平面作品中仅仅是使用简单的线条勾勒出了洗衣机、冰箱以及空调的轮廓，搭配“我的每一圈和你的每一步都是好生活革命”“每天都是新鲜的 每天都是新的”“识人间花火 不食人间烟火”的广告文案，作品风格简洁朴素，同时传递出了一种悠闲舒适的生活方式。在《得知我买了统帅...》中，插排、水龙头、雪糕被进行了拟人化处理，将统帅电器带给人的新奇感与广告作品衔接起来，给品牌本身赋予了更多的活力。
在金犊奖评审现场，评审会副主席张乐山曾分享自己的“一把尺”。他认为，好的创意第一印象很重要，要在几秒钟内抓住眼球。原Cheil杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦表示，有人性共鸣的作品更能够打动他。正是顶尖的标准才造就了顶尖的创意，《好生活革命》等多组获奖作品抓住了生活中的点滴细节，其中闪耀的年轻创意光辉正是打动多位评审的关键。
正如统帅电器品牌经理所说的，“我们的产品是为了服务年轻人，回归用户需求的设计才是好的设计。”从参赛企业评审的角度来看，他们更多看重的是基于品牌本身出发、满足企业诉求的创意作品。统帅电器作为海尔布局的年轻化家电品牌，此番参与金犊奖，希望为用户打造一种时尚简约、悠闲舒适的生活方式，并向更多的年轻人宣传“向尚而生”的生活理念。
为深入沟通年轻人群，统帅电器通过与时报金犊奖展开合作，将自身打造成了一个庞大的社群交互平台。6月28日，统帅电器为获奖学生颁发了“青年创意合伙人”荣誉聘书，为品牌发展融合了更多年轻力量。可以说，统帅电器通过邀请大学生出任品牌设计师，实现了大学生展示创意以及企业收获优秀作品的双向共进，在与高校共享优势资源的同时，显然能给品牌注入全新的年轻基因。
业内人士分析指出，统帅电器通过与时报金犊奖展开合作，阐述自身的品牌理念，实现了“获取用户需求”与“树立品牌形象”的双向信息培植，能够快速地加深高校对其优势和产品特征的认知，增加品牌溢价。从长远来看，这也是品牌探索全新校园经济的新模式，将有力夯实品牌的年轻社群基础，成为各大行业探索全新社群交互渠道的参考范本。
(新闻稿 2018-06-29)
