第三媒体电脑硬件业界渠道业界前沿 → 2018年中国空调业盘点 格力美的海尔三巨头继续引领 TTL

2018年中国空调业盘点 格力美的海尔三巨头继续引领

上传:杰微微     来源:信息存储服务     日期:2019-2-2

[摘要]  
   空调市场份额持续向头部企业集中,市场壁垒明显,二线品牌生存压力加剧。2018年线下空调市场,格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营;海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营
 
[正文]    

   受经济短期下滑和房地产市场下行影响,2018年,中国家用空调市场呈现“前高后低”走势。中怡康时代公布的《2018家用空调市场研究报告》显示,2018年空调市场零售量为5924万台,同比增长2.3%。其中,格力、美的、海尔品牌分列市场TOP3,三大品牌2018年线下市场零售额份额占比73.6%,同比增长1.6%,市场占有率不断提高。业内人士分析,尽管外部宏观环境生变,但“空调三巨头”仍将继续引领整个空调市场。而随着三巨头份额的稳步走高,也将对二、三线品牌形成较大压力,其争夺剩余市场空间的竞争也会更加激烈。

    报告显示,空调市场份额持续向头部企业集中,市场壁垒明显,二线品牌生存压力加剧。2018年线下空调市场,格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营;海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。从产品均价来看,TOP3品牌均价以超过5%的增幅增长,二线阵营品牌中,海信以0.3%的增速均价微增。

    从各品牌定位来看,一线阵营品牌致力于打造高端品牌形象,推出高溢价、高附加值的产品;二线阵营关注市场价格,在规模和出货量上寻求出路。具体来看,近年来,一线空调品牌加速高端布局,如格力以空调为主业,用过硬的产品质量满足用户需求;美的2018年推出“风语者”无风感空调,打造用户最佳产品体验;海尔迭代自清洁产品阵营,同时布局寻找全球“海尔空调墙”等用户互动,奠定用户口碑。

    与一线阵营谋求利润型增长不同,二线品牌更看重规模性增长。例如,主打电商渠道的奥克斯,已经成为线上市场增速最快的品牌。中怡康数据显示,2018年,作为奥克斯主要出货渠道的线上,市场占比已经达到23.4%。

    从2019年消费大环境来看,品质消费升级的趋势愈发明显,空调业“三巨头”正在寻找新的溢价点以期稳固和提升市场占有率。中怡康报告称,中高端市场成为线下关键市场,要把握如“舒适风”、“温湿双控”等新溢价点的爆发机会。与此同时,业内专家也预测,2019年空调业线上市场增速将首次落后线下。对二线空调企业来说,线上渠道优势减弱,一线阵营市场壁垒明显,以低价策略寻求规模化增长已行不通,需要寻找新的破局思路。

   (新闻稿 2019-02-02)


空调(Air Conditioning)频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:2018年空调市场盘点:格力、美的、海尔继续位居前三
   下一篇:家电下乡2.0,海尔专卖店“四网合一”惠及6亿人
空调(Air Conditioning)导航:空调报价 | 空调大全 | 空调排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的空调(Air Conditioning)新闻
1  家电下乡2.0,海尔专卖店“四网合一”惠及6亿人
2  2018年中国空调业盘点 格力美的海尔三巨头继续引领
3  海尔空调: 国家信息中心,海尔自清洁空调销量第一
4  海尔风幕8°油烟机形成“防烟墙”做饭不跑烟!
5  中怡康: 2019开年 1.5万+高端空调市场份额第1是卡萨帝
6  卡萨帝七星级服务率先打通高端家电服务链成行业标准
7  海尔空调: 巴勒斯坦百年宫殿 竖起“海尔空调墙”
8  松下空调: 春节阖家团圆,松下空调助力家人健康
9  小狗电器: 小狗电器以旧换新,定义小家电回收新模式
10  年前冷空气“再放大招”,松下空调守护家人健康
 十大最受关注的空调产品
1  三菱MFH-GC68VCH(小3P)空调 ¥9000元
2  格力KC-25(2516A)-N4空调 ¥1520元
3  格力KC-35(3516A)-N4空调 ¥1800元
4  长虹KFR-32GW/DQN(G1)(小1.5P)空调 ¥3180元
5  格兰仕KFR-25GWDA1-GB46空调 ¥2530元
6  海尔KFRD-27GW/A(QXF)(酒红)(大1P)空调 ¥3540元
7  海尔KFRd-50LW/01B(QXF)-S1(珠光白)(2P)空调 ¥7230元
8  奥克斯KFR-35GW/BpR2SQ-4空调 ¥2740元
9  格力KFR-50L(50568)FNCf-3空调 ¥7020元
10  奥克斯KFR-35GW/SG(3)(1.5P)空调 ¥2330元
 十大热门空调(Air Conditioning)驱动/软件下载
 十大最受关注的空调品牌
空调
1  格力空调(GREE)
2  美的空调(Midea)
3  海尔空调(Haier)
4  奥克斯空调(AUX)
5  海信空调(Hisense)
6  至高空调(CHIGO)
7  松下空调(Panasonic)
8  大金空调(DAIKIN)
9  科龙空调(KELON)
10  LG空调(LG)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·回归“人”本位,品牌营销逆袭路上的终极玩法
·国家信息中心,海尔自清洁空调销量第一
·2019开年 1.5万+高端空调市场份额第1是卡萨帝
·畅玩《叛变 沙漠风暴》,蓝宝石RX 580 2048SP
·高性价比办公打印机,联想小新M7268给你惊喜
·2mm窄边框88%高屏占比 华硕商用A6511打造无边
颠覆“芯”年,7NM游戏显卡迪兰 Radeon VII上
专为性能而生,蓝宝石Radeon VII显卡正式发布
  ·中国三大空调企业全球品牌影响力增强谷歌趋势
·【观察】 家电企业到底靠什么赢得市场和用户
·健康便捷直指消费者痛点,洗干一体机未来增长
·今年春节这些“海尔空调墙”最有年味儿
·松下ALPHA阿尔法洗衣机 新精致主义的优雅利器
·华硕商用A6432简洁雅致一体成型 轻松融入教学

相关文章

更多检索

其他空调

海尔系列