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苹果顶着禁令也要卖手机背后,中国手机厂商正迎头赶上

上传:没有我你     来源:信息存储服务     日期:2018-12-18

[摘要]  
   从2017年起,苹果、高通就开始在世界各地向对方发起了诉讼,到了今年12月,双方的专利诉讼“主战场”仿佛已转移到中国。最近,中国福州中级人民法院做出裁定,要求苹果停止侵权,包括iPhone 6S、iPhone X等在内的七款苹果手机被禁止在中国销售。
 
[正文]    

   从2017年起,苹果、高通就开始在世界各地向对方发起了诉讼,到了今年12月,双方的专利诉讼“主战场”仿佛已转移到中国。最近,中国福州中级人民法院做出裁定,要求苹果停止侵权,包括iPhone 6S、iPhone X等在内的七款苹果手机被禁止在中国销售。而这一轮大战的最终战果,影响的不仅是双方的利益,或许也将关系到国产手机的未来:是任由苹果继续把持手机市场的绝大部分利润?还是在高端市场对苹果形成新一轮的围追堵截局面。

苹果顶着禁令也要卖手机背后中国手机厂商正迎头赶上


  先来看苹果在此次专利战中的动作:11月30日,福州法院发出禁售令,苹果方面则继续在官网、电商平台、线下门店等销售禁令中的手机产品;12月14日,苹果发布声明称将为中国iPhone用户进行软件更新;12月18日,苹果推送 iOS 12.1.2的更新,其中两项更新内容被认为是为了避开高通专利……总之,已被禁售的一系列苹果手机就是不能停止销售,毕竟,中国已成为支撑苹果手机出货量的重要市场。

苹果顶着禁令也要卖手机背后中国手机厂商正迎头赶上


  很多人不知道的是,苹果在这一市场的份额,正在被华为、小米、OPPO、vivo等国产手机们一步步蚕食,甚至就连近些年近况不佳的HTC都宣布明年将会重点突破中高端市场。市场研究机构IDC最新发布的报告显示,今年第三季度,中国智能手机市场出货量约为1.03亿台,前四位均为国产品牌,占据了超过80%的份额,大幅领先于苹果。来自IDC的预测数据还表明,安卓手机的市场份额将会维持85%左右的水平,而iOS设备预计在今年会下滑2.5%左右。

苹果顶着禁令也要卖手机背后中国手机厂商正迎头赶上


  近年来,伴随着中国智能手机市场的迅猛增长,国产手机厂商获得了快速的发展,并在全球智能手机市场占据越来越重要的地位。比如在2010年的全球前十大手机厂商中,中国企业仅占据其中的一个席位。而根据市场研究公司IHS Markit发布的2017年全球手机出货量数据,在全球排名前十的手机品牌中,中国品牌占据了七个席位。国产手机强势崛起的背后,高通在通信技术、芯片等方面提供了重要的支持不可忽视。就连此前任正非都坦言,华为会和高通保持良好的关系,由此可见高通对于整个智能手机行业来说确实拥有极为重要的价值,而高通对于中国手机厂商的帮助也是不遗余力。

  相对于高通在基础技术层面的创新,苹果的创新则是在产品和用户体验上,例如通过用户界面、新技术应用等方面的产品化创新,带来全新的用户体验,从而形成品牌忠诚度,并实现产品的高溢价营销模式。市场分析报告显示,苹果占据着全球智能手机总利润的90%,其他厂商加起来才占据10%的利润。

  随着国产手机厂商越来越重视产品、技术、应用等方面的创新,这一情况正在慢慢改观。比如小米在2016年率先推出全面屏概念的手机,之后的两年时间里,全面屏逐渐成为消费者选购手机的重要选项;vivo利用弹出式升降前置摄像头、屏幕指纹等创新设计推出了vivo NEX,进一步提高屏占比;OPPO的Find X,凭借双轨潜望式结构,实现了前无刘海后不开孔的一体式全面屏设计……更多创新技术、设计在国产手机的率先应用,使越来越多的消费者转而投向了中国品牌的怀抱。

  还有即将到来的5G时代,被认为是未来智能手机市场逆势增长的催化剂。目前,小米、OPPO、vivo等众多国产厂商已加入高通“5G领航计划”,将成为2019年全球第一批推出5G手机的品牌,快速抢占5G带来的增长红利。而苹果方面呢,其5G手机预计到2020年才上市。并且,高通总法律顾问Don Rosenberg最近还表示,在中国法院做出裁定的基础上,高通正谋求扩大这项禁令的范围,将苹果最新款手机也纳入其中。可以预见,如果禁售名单持续扩大,苹果在中国市场的份额将被国产品牌进一步吞食,这或许正是这家公司顶着禁令也要在中国销售涉案手机的原因之所在。

   (新闻稿 2018-12-20)


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