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途虎养车携手德国马牌轮胎, 打造“超级车主日”

上传:扬帆ac     来源:信息存储服务     日期:2018-11-9

[摘要]  
   从11月9日到12月8日,汽车养护电商平台途虎养车(后简称“途虎”)与全球领先的轮胎制造商德国马牌轮胎携手,推出了国内汽车后市场行业内首个“超级车主日”
 
[正文]    

  下半年最盛大的狂欢是什么?那一定是双十一每年一度的双十一,不仅是消费者的购物盛宴,也是各大品牌全年发力的重点。

  从11月9日到12月8日,汽车养护电商平台途虎养车(后简称“途虎”)与全球领先的轮胎制造商德国马牌轮胎携手,推出了国内汽车后市场行业内首个“超级车主日”。


  近年来,电商大战渐渐脱离简单粗暴的价格竞争,转向产品品质竞争。“超级车主日”选择在双十一这个流量高峰举办,不仅没有借流量“大耍”用户,而是将真正的优质产品,用最优惠的价格去回馈消费者。

  2800万车主的节日

  互联网时代,消费者越来越有话语权,而能胜出的决定性要素之一便是用户体验。本次“超级车主日”,便是从用户体验入手去占领消费者心智。

  双十一只有一天,但“超级车主日”却会持续一个月。目前参与方式有两种:一是线上的途虎养车APP+途虎养车微信小程序,线下则是遍布全国的途虎门店。

  据了解,这次“超级车主日”针对车主定制了不少折扣内容和礼品。例如,购买德国马牌轮胎适配轮胎等养护套装,就会赠送刹车养护油。此外,针对德国马牌轮胎产品可赠送满999元减100元、满1999元减200元等专属优惠券,得到了车主哄抢。


   从11月1日到12月8日,途虎线下门店将推出“德国马牌轮胎x途虎养车”的定制款车贴。除北京、广东、海南外的途虎用户,只要贴有这种专属车贴,进店将享受8大权益,包括免费充氮、免费添加玻璃水、免费常规检查等。

  每天10点开始,车主还能以5折价格限量抢购部分德国马牌轮胎。

  据了解,这种不限次数的专属优惠在行业内屈指可数。有车主表示,“这种车贴才有真正的社群归宿感”,“途虎让我成为了终身德国马牌轮胎使用者”。


  此外,活动期间最炫酷的超级赠品则是iPhone XS Max,参与车主可通过积攒积分的机制来获得:第一,购买轮胎可直接兑换等额积分;第二,转发活动可每天领取积分;第三,可邀约好友助力,朋友点击助力获得随机积分。

  途虎方面表示,本次“超级车主日”结合了途虎营销能力、大数据能力、运营能力等,结合品牌自身的核心竞争力,将打造真正属于消费者的节日。


  与更多全球巨头共舞

  值得注意的是,本次活动联合主办方途虎养车、德国马牌轮胎均为汽车后市场知名玩家,而双方的合作也由来已久。

  途虎成立以来,总结出“正品自营”经营理念,持续布局汽车后市场产业链,打通了从生产、销售、供应链、终端服务全产业链体系的各个环节。

  据知名互联网数据分析机构易观智库数据显示,目前途虎与行业其他玩家的差距在迅速拉开: 2018年5月,途虎养车月活跃人数为424.2万人,超出月活用户规模第二名的10倍多,并达到全行业其他参与者月活数量总和的2倍。

  而本次活动另一主办方德国马牌轮胎则始建于1871年,是世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商,140多年来,德国马牌轮胎因其卓越的轮胎技术而闻名,在保证安全的前提下让车主舒适安逸地畅享驾驶乐趣。

  至今为止,途虎养车和德国马牌轮胎除了在产品、渠道方面达成了一系列合作之外,还在营销层面将硬邦邦、黑乎乎的轮胎玩出了不少“新花样”。

  618、双十一等电商购物节前夕都会有大量用户在等候大促上线,对于这提前预备好的人群和流量,是可以被盘活、并为品牌客户创造价值的。

  今年618全场大促来临之前,双方联合为消费者创造出了特别的1小时,推出“玩赚618”超级购物大轰趴——“限时抢神券”、“轮胎秒杀”、“爆款直降”等系列互动玩法,将大促到来前枯燥的一小时变得紧张有趣又实惠多多。

  而“超级车主日”与“玩赚618”超级购物大轰趴可谓一脉相承——都在购物节前夕推出,都具备“预热”特点,但相比之下,“超级车主日”力度更大、时间更长、项目也更为多元刺激。

  根据易观国际的预测,未来汽车后市场的马太效应明显。只要不出现战略失误,以途虎为代表的头部企业地位会日渐稳固。在即将到来的国际争霸赛中,中国头部企业有望保持战略优势,并将与更多全球行业巨头共舞。

  (新闻稿 2018-11-09)


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