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四句话致敬时代燃爆社交媒体圈,TCL李东生到底说了啥

上传:duoduola     来源:信息存储服务     日期:2018-11-8

[摘要]  
   10月29日晚,大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》在央视一套播出。片中,TCL集团董事长、CEO李东生讲述了TCL从偏僻小厂到千亿全球化企业一路走来,见证了中国经济的强劲动力与改革开放40年伟大成就的故事
 
[正文]    

   向伟大时代致敬

   10月29日晚,大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》在央视一套播出。片中,TCL集团董事长、CEO李东生讲述了TCL从偏僻小厂到千亿全球化企业一路走来,见证了中国经济的强劲动力与改革开放40年伟大成就的故事。

   在北京、上海等城市的机场、高铁站、热门商圈大屏、剧院等人流集中处,也同时出现了TCL投放的向伟大时代致敬的海报。内容是李东生的四句话:

实业的根越深,经济的脊梁越硬

从制造到智造,从巨大到强大

我们坚持创新,努力把未来带到眼前

用从不计算梦想,到努力收获梦想

   李东生的讲述以及“向伟大时代致敬”主题也迅速成为社交媒体热门话题:大V不断转发、多位知名经济学家对金句进行了点评:吴晓波从熟识好友的身份讲述了对于李东生的个人印象,管清友从智能制造角度,叶檀以实业角度,向松祚从创新角度,水皮则从梦想角度解读金句。如今,#向伟大时代致敬#的微博话题阅读量已经过亿。

   由TCL抖音官方账号首先发布的“致敬时代新姿势”挑战,也在众多红人带动下,在年轻一代中激发出致敬时代的一轮热潮。

   早在今年2月,TCL和李东生就已掀起一轮“致敬时代”的情怀与热潮。当时,以TCL发展历程为聚焦的纪录片《时代》在央视播出,还原了李东生带领企业在改革开放大潮中砥砺前行的故事,引发了广泛关注。

   之后,《人民日报》《光明日报》等十大核心媒体同时刊出了TCL“向伟大时代致敬”的号召。紧接着,TCL又强势点亮北京、上海、广州、香港、纽约等国内外11个城市标志性建筑户外大屏,发出“向伟大时代致敬”的强音!

   在此次《向伟大时代致敬》的纪录片中,李东生说:“站在时代潮头,内心依旧澎湃,每一个追梦的人都应感谢与伟大时代同行!”

   这也引发时代中人的强烈共鸣。

   1978年,中国人均国内生产总值不足200美元;2018年,IMF预测该数字或将超越10000美元。每个中国人的命运,都被大时代深刻地改变。

   “向伟大时代致敬”的倡议,激发出了全民对时代的自豪。标杆企业和企业家,在关键节点与国家价值观的高度同频,也成为激发全民正能量的催化剂。

   向伟大时代致敬的TCL和李东生,正是这伟大时代的参与者、推动者,也是伟大时代的受益者和贡献者之一。

影响时代的TCL

   37年的发展,19年的全球化征程,如今TCL的业务已遍及全球160多个国家和地区。

   即便在内外充满挑战的今年,TCL的表现依然相当亮眼。

   据其发布的2018年三季报显示,今年前9个月,TCL电子销售收入同比提升11%,至273.4亿元,创历史新高。其电视业务,除继续捍卫在北美市场的前三地位,还在欧洲实现了同比增长60.3%的成绩。整个TCL集团,在前9个月实现营业收入达822.4亿元,连续五年营收规模破千亿元已是大概率。

   李东生感叹道:“现在我越来越自信,我真的觉得中国企业正站在世界舞台的中心。”

   站在世界舞台的中心,要有过人的实力,但首先要有拥抱时代,面向世界的梦想、智慧和勇气。自李东生担任总经理起,TCL便一直勇立时代潮头。

   在李东生的带领下,这家一度难以为继的小企业先后成为中国的录音磁带大王、电话大王、彩电大王,全球化先驱……并对中国的精神、物质文化消费的提升,中国自主技术与品牌的发展,乃至中国企业和经济的全球化都起到了领军者的作用。

   早在1985年,TTK更改商标为TCL,李东生就立志把TCL打造成“中国的世界品牌”。1999年,中国加入WTO、中国经济奔腾入海的前夜,TCL又率先提出了全球化目标。

   2004年,李东生带领TCL收购汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务轰动全球,吹响中国家电企业出海的号角,并一路探索攻坚,为今天TCL的全球化打下根基,也为整个中国企业的全球化积累了经验与教训。

   液晶电视流行,在国内面板产业薄弱并让中国彩电业整体受制于人的关键时期,李东生又极力于2009年成立华星光电,目前已建成和在建的产线有7条,合计投资金额超过1800亿元。TCL也因此和京东方等企业一起,让中国从此不再“少屏”。

   如今,TCL成了中国消费电子领域中唯一一家具有垂直产业链整合能力的企业,华星光电也在不到10年间崛起为世界领先的面板企业。2018年最新公布的三季报显示,华星光电的大尺寸液晶面板出货量保持全球第五,对国内一线品牌客户出货量排名第一。

   改革开放后中国崛起,成为驱动世界经济的新引擎,需要更多能代表中国品牌形象的世界级品牌出现。TCL作为中国企业出海的先行者,自然也当仁不让地成为中国企业全球品牌行销突围开拓者。近期,TCL再次主动升级探索,以全球化品牌战略,在全球持续强化品牌形象。

   2017年6月,TCL独家冠名CCTV《大国品牌》,并以四个篇章展现TCL的品牌故事与精髓。8月后,TCL在“一带一路”沿线15国230城投放大国品牌广告。11月,又在欧美六国18个世界著名地标建筑,进行全球创意投影秀,让TCL闪耀于世界舞台。

   对于致力于打造世界级品牌的中国企业来说,不仅要在全球化的生产、设计、制造、渠道和服务上多方位出击,全球化的品牌建设能力同样必不可少。

   在全球化品牌营销之路上,TCL率先探索和作为,通过对不同市场人文、消费习惯、消费喜好的深度洞察,进行本土化的全球化品牌建设,也成为中国品牌全球化建设的佼佼者。

   它冠名赞助了好莱坞中国大剧院,成为该剧院自1927年建成以来的首位企业合作伙伴。通过与《X战警》、《复仇者联盟》、《正义联盟》等多部好莱坞巨制合作,让TCL品牌借船出海。

   在美国、巴西、阿根廷和澳大利亚等国,TCL则以赞助体育融入全球化。

   今年,TCL与足球巨星内马尔签约并展开的一系列世界杯营销战役,更是成为体育营销的经典。

   全球化品牌输出的持续发力,不仅让TCL声名远播,也刷新了世界对中国企业乃至中国的认知,这也正是中国经济融入世界必须的。

   从80年代以一盒磁带推动中国与世界流行文化接轨,到今天以大国品牌推动中国与世界经济深度融合,将近40年里,TCL从未落伍时代,而是一直站在它所处领域的时代潮头之上。

精神是成就的根源

   在“向伟大时代致敬”活动中,李东生关于梦想、实业、智造、创新的四个金句,是对TCL企业精神的高度凝练,也是TCL始终能够与时俱进的根源。

   TCL的起点,从40年前李东生“做一家争气的中国家电企业”的梦想开始。

   1987年李东生第一次出国,被飞利浦在100年间从灯泡作坊成长为跨国巨头的历程打动,产生了打造“中国的世界品牌”之梦。

   1990年,李东生第一次参加美国拉斯维加斯电子产品展销会,TCL几平米小展台与国外大公司的差距,又进一步激发了他要卧薪尝胆,不落后于人的雄心。

   今天,这个追了30多年的梦,依然是推动他披星戴月,甚至呕心沥血的原动力。

   在李东生众多的标签中,“实业家”是他最为自豪的一个。与金融、房地产业相比,做实业赚钱难、也辛苦,但李东生坚信一个企业和企业家最大的价值,不是个人的价值兑现,而是社会价值的创造,而实业是社会价值的根基。

   “实业的根越深,中国经济的脊梁越硬”是他几十年在世界各国走下来最深刻的体会。因而,他拒绝了地产、金融可以更快、更多赚取利益的诱惑,坚持以成就社会为先,来成就自己和TCL。最终,成就了社会的同时,也因为持续成就和造福社会而让TCL基业长青。

   但李东生的实业,并非是固守传统,而是一路拥抱创新。当互联网浪潮来袭,一些被冲击的传统实业对其轻视、藐视,甚至敌视之际,他主导TCL推出了“双+”转型,即“智能+互联网”、“产品+服务”战略。这一战略下,TCL的产品如今已基本实现智能化。

​“技术创新是企业的生命”,李东生在《泰晤士报》上这样说。

   也正是靠着技术创新,TCL从一个作坊一样敲敲打打的技术草班子出发,一路攻克电话、电视、面板等诸多技术难关,成就了今天中国智能制造的标杆。

   当年为摆脱核心技术掣肘而投资成立的华星光电,近十年间已在美国获得专利7388件,连续三年位居中国大陆企业前三位。

   在新一轮电视大战中,量子点显示技术逐渐成为市场制高点。在2014年的中国市场普遍还不知量子点电视为何物时,TCL就已提前完成量子点技术布局,推出了中国首台量子点电视。如今在这一技术领域,TCL和三星称得上是两骑绝尘。

   TCL集团2018年三季报显示,随着全球化发展脚步,TCL现已在全球建立了28个研发机构、10余个品牌联合实验室,共申请了42998项专利。今年8月,TCL欧洲研发中心在波兰揭牌,聚焦于人工智能前瞻性、基础性技术开发,再次对TCL全球科技创新实力重磅升级。

   然而TCL的创新,并不止步于科技领域。

   1991年在上海成立第一个销售分公司,于中国企业界率先展开全国性销售网络及品牌建设;

   1992年,着手导入CI系统,成为国内较早实施CIS的企业之一,推动TCL通讯在深圳证券交易所挂牌上市;1996年,启动经营体制改革;1997年,展开一系列经营变革、管理创新……

   2014年,TCL营收首度破千亿元,但面对收窄的利润空间,TCL再次大刀阔斧地进行了组织架构创新,重组、剥离了30家企业,让企业的核心竞争力再上新台阶,继而有了全球舞台向产业和价值更高端的前进,有了创造性地采用价值观营销理念,依托国家价值观,通过深入当地文化和输出中国文化,融入各国消费者语境的大国品牌TCL。

   到今天,将近40岁的TCL依然日新月异地刷新着自己,也刷新着消费者和世界对它的认知。

   从英语口难开到如今可用英语与世界谈笑风生,李东生本人也是如此。

以梦想驱动未来

   早在2015年,中国实体经济承压下行,唱衰实体经济的悲观论调盛行之时,李东生就曾挺身而出,通过央视发出了“用实业挺起中国的脊梁”的呐喊,并亮相纽约时代广场,以“未来经济发展的重心在中国”,为中国制造和中国实体经济振臂直呼。

   “用实业挺起中国的脊梁”也成为那一时期中国企业界的最强音。两年后,“必须把发展经济的着力点放在实体经济上”“加快建设制造强国”,进入了党的十九大报告。

   本次“向伟大时代致敬”的倡议中,李东生又以“实业的根越深,经济的脊梁越硬”,“我们坚持创新,努力把未来带到眼前”,“从制造到智造,从巨大到强大”, “用从不计算梦想,到努力收获梦想”,再次为中国制造和中国实体经济强势发声。

   主动与时代同频共振,在关键时刻发挥先锋模范作用,这是一代标杆企业和企业家使命感与责任感体现,是他们持续获得事业成功的关键,也是当下依然迫切需要的精神。

   全球经贸局势的日益复杂,叠加从高速度增长到高质量增长转型的阵痛,正让中国经济承受前所未有的压力,压力之下,不乏悲观论调和唱空声音。李东生和TCL对自己从困难与挑战中一路走来,并最终成就了今日之卓越,而且依然坚持追梦的现身说法,就像燃烧的火炬,穿过悲观论调和唱衰声音,温暖着、鼓舞着世人的信心,也照亮着未来。

李东生常被人称为“追梦少年”

   2015年亮相央视与纽约时代广场时,他曾以一句“有人说,做实业投入那么大,划算吗?我说,梦想该怎么算?”打动众多坚守梦想的创业者和企业家之心,这次“向伟大时代致敬”中的那句“用从不计算梦想,到努力收获梦想”,相信也将激发更多人对梦想的坚持。

   李东生和TCL在将近40年的岁月里,不断追求梦想、实现梦想、升级梦想的旅程,也正是改革开放大时代中每个中国人在强国之路上奋勇前行的身影。

   过去的道路告诉我们,只要坚守心中的信念,困难总能被一一克服,梦想总能被实现。

   2008年,在评价TCL的海外并购时,龙永图曾对李东生表示感谢之情,他说:“如果TCL在紧要关头打了退堂鼓、败下阵来,后来者走出国门的信心很可能被摧毁。TCL扛下来了,而且做好了。这证明中国企业是可以走出去的。它对中国企业的自信心建设,意义重大。”

   10年之后回头看,今天以梦想、实业、智造、创新“向伟大时代致敬”的TCL和李东生,对中国企业的自信心建设,依然意义重大:中国企业不但可以走出去,而且可以走得好。

   “在全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化国家的新征程中,我国民营经济只能壮大、不能弱化,不仅不能离场,而且要走向更加广阔的舞台。”在近日召开的民营企业座谈会上, 总书记为民营经济发展注入强大信心和动力。

   因而,有充分的理由相信,以TCL为代表正站在世界舞台中心的中国企业,必将穿透压力再升级,为中国经济注入不竭动力,助力中国经济航船行稳致远。

   (新闻稿 2018-11-08)


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