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《奇妙的食光》阅读破11亿 聚美借势营销深挖商业价值

上传:gyj333     来源:信息存储服务     日期:2018-10-11

[摘要]  
   今年9月,爱奇艺推出由《偶像练习生》原班制作团队打造的国内首档海外互动实境真人秀节目《奇妙的时光》
 
[正文]    

   今年9月,爱奇艺推出由《偶像练习生》原班制作团队打造的国内首档海外互动实境真人秀节目《奇妙的时光》。

  节目播放3期之后,#奇妙的食光#节目话题阅读量冲到11.7亿,讨论近3000万,其独家冠名商聚美的品牌曝光度也因此大涨。


  有业内人士评论,《奇妙的食光》是综艺圈一次“1+1>2”的成功探索。一方面在于,《奇妙的食光》中的嘉宾皆来自于偶像练习生,自带吸粉效果。另一方面在于,“慢综艺”风潮的加持。

  2017年,芒果台接连推出《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》三档节目,培养起人们对“慢综艺”的喜好。如今,这一潮流也让《奇妙的食光》顺利走红。

  基于“1+1”的化学反应,《奇妙的食光》一经播出便带来巨大的吸粉效果,其品牌价值不言而喻,作为节目独家赞助商的聚美,借势营销玩法也极具借鉴意义。

  “慢综艺”大潮涌起,#奇妙的食光#话题飙涨11亿阅读

  2017年年初,国内综艺节目还在以“跑”、“挑战”等竞技、快节奏为主,2017年芒果台推出首档慢综艺节目《向往的生活》,对于已经审美疲劳的观众来说,自然形成一股清流。继而掀起一股“慢综艺”潮。

  “慢综艺”没有复杂的游戏环节,不强调对抗和竞争,而是将嘉宾放在相对宽松的环境下,让其回归日常生活,像普通人一样聊天做饭,悠然自得的“过日子”,呈现出最自然的状态。

  中国传媒大学教授和群坡说,“慢综艺”让人耳目一新,节奏慢下来了,结构舒缓,清新自然。

  也正是因为展现出生活中稀疏平常的小事,在目前的社会环境下却成了稀缺的精神食粮。

  2017年,“脱发”话题引发全民热议,也有数据显示,随着城市化进程的加快,都市上班族普遍感到压力较大。七成人坦言压力太大,近三成受访者压力大到不能承受。

  快节奏的工作压力下,观众需要慢节奏的生活方式进行调节。慢综艺主打“治愈”、“真实”、“享受生活”,契合当前都市青年在快节奏生活里渴望“慢下来”的心理需求。

  而《奇妙的食光》在“慢综艺”的基础上,也有属于自己的创新。相较于其它同类节目中的老牌明星坐镇,《奇妙的食光》另辟蹊径,选择《偶像练习生》走出的新晋偶像。


  对于大部分观众来说,6位嘉宾在几个月前还在《偶像练习生》舞台上光芒四射的偶像,走下舞台后的真实性格和平常生活的展现,也让观众感受到了电视节目的烟火气息,拉进彼此的距离。

  目前的节目表现也反映出观众的选择。9月22日中午,《奇妙的食光》首播,节目播出不到12个小时,节目及嘉宾迅速占据微博话题榜、微博超话榜榜首,多个关键词位居热搜榜榜单前列。从目前3期节目的效果下来,#奇妙的食光#节目话题阅读量已经达到11.7亿,讨论近3000万。

  这种节目自然是节目制作方与投资人乐意看到的。对于他们来说,这次是挖掘商业价值的好时机。

  “慢综艺”商业价值凸显,聚美捕捉流量红利

  大多数的慢综艺节目属于生活类,自然涉及到日常吃穿住行类产品。

  节目在录制过程中,嘉宾使用到品牌产品本身就是“活品牌”,这样的广告不会让消费者产生抗拒心理。

  慢综艺节目的商业包容性强,也方便消费者模拟产品使用场景,所以其中的商业价值也受到了各广告主的关注。可以说综艺节目所经之地都会成为旅游胜地,

  如今,广告植入早已不再采用过去那种硬广插播的方式,精准投放更能产生“1+1>2”的商业效益。

  作为《奇妙的食光》的独家冠名商,聚美不断拓展自身品牌红利。在节目开播的前两个月,6位嘉宾相继入驻就已经吸引来百万粉丝。随节目热播,聚美APP已经成了粉丝的打卡圣地。


  而聚美不断加码娱乐营销力度,通过打榜开屏、为偶像送道具、送澳洲观光团名额等方式,在节目开播前就已经为自己引来了大量流量,还带火了聚美APP内的视频功能。

  可以说,聚美的这一波营销,捕获到了《奇妙的食光》带起的眼球红利。

  见微知著,国内综艺大火,偶像养成、素人选秀、慢综艺等综艺陆续走红,为各个品牌主圈出高质量流量池。针对慢综艺而言,品牌自然融入节目中人文气息,自然走入用户认知,何尝不是一个“养成”之路。

   (新闻稿 2018-10-11)


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