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中怡康洗衣机7月数据 “量降额升”消费升级趋势明显

上传:xinxin88     来源:信息存储服务     日期:2018-08-05

[摘要]  
   中怡康公布了洗衣机2018年7月份市场份额排名情况。数据显示,市场份额排在前三位的洗衣机品牌分别为:海尔、小天鹅、西门子,市场份额依次为:海尔35.9%;小天鹅18%;西门子11%
 
[正文]    

   8月3日,中怡康公布了洗衣机2018年7月份市场份额排名情况。数据显示,市场份额排在前三位的洗衣机品牌分别为:海尔、小天鹅、西门子,市场份额依次为:海尔35.9%;小天鹅18%;西门子11%。


    从年累计数据来看,1-7月份,洗衣机行业整体零售量与去年同期相比增幅为-9.48%,而零售额呈缓慢增长的状态,增幅为0.57%,这两个数据反映出“量降额升”,意味着洗衣机均价不断提升。从三大品牌的增幅看,海尔、小天鹅的零售额增幅都高于行业,分别为13.25%、3.35%,西门子零售额增幅为-9.31%。


    洗衣机市场进入缓慢增长阶段,同时中高端转型趋势显著,这背后主要受两大因素的影响,一方面是由于房地产市场新增需求不旺,原材料价格高位运行,给洗衣机市场带来诸多影响;另一方面是随着用户需求升级,替换型需求成为主导,消费者的需求由普及型向高端品质型转变。

    在如此形势之下,洗衣机企业纷纷通过技术升级、产业结构优化、提升高端品牌占比等方式来提高市场份额。以海尔、小天鹅、西门子为首的洗衣机品牌为例,适应时代趋势推出高端、安静、健康、智能的产品。

    其中,海尔洗衣机基于创新发展策略,不断推出直驱、免清洗等众多洗衣机新品,开创了行业安静洗、健康洗的趋势。通过搭载直驱变频电机,海尔洗衣机从源头上解决噪音问题,在用户中颇受认可。据悉,在7月份洗衣机畅销前10型号中,海尔直驱占6款。


    小天鹅作为国内历史比较悠久的品牌,也在智能转型上发力,其创新的i智能精准投放系统对洗衣液、柔顺剂的精准投放有不错的改善作用。而新推出的冷水洗技术,也响应了部分用户在护形、护色方面的需求。

    西门子进入中国市场较早,在向往德国品质的用户中备受推崇。其创新的活氧技术以及i-DoS智能添加功能,也顺应了当前洗衣机市场“智能、健康”的大趋势。

    一直以来,市场份额都是企业所关注的焦点,因为它直接反映企业在行业中的实力以及在用户中的受认可程度。在洗衣机市场高端化、智能化、健康化的背景下,各洗衣机品牌都积极进行技术研发、产品创新来满足用户不断升级的洗护需求,唯有真正践行“以用户需求为中心”的品牌才能真正赢得用户的认可。

   (新闻稿 2018-08-06)


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