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世界杯带动微博用户活跃度上升 人均时长增45.1%

上传:山地枯木     来源:信息存储服务     日期:2018-7-23

[摘要]  
   7月23日下午消息,移动互联网大数据服务商QuestMobile今日发布报告,2018年6月,受到世界杯以及垂直化运营、MCN机构合作、视频化等战略的推动,微博App月人均使用时长达643分钟,同比增长45.1%,月人均使用次数达85.3次,同比增长16.6%
 
[正文]    

   7月23日下午消息,移动互联网大数据服务商QuestMobile今日发布报告,2018年6月,受到世界杯以及垂直化运营、MCN机构合作、视频化等战略的推动,微博App月人均使用时长达643分钟,同比增长45.1%,月人均使用次数达85.3次,同比增长16.6%。


  QuestMobile数据显示,世界杯赛事期间微博App日活跃用户数均值1.54亿,较世界杯开赛前期均值增长6.5%。由此拉动6月微博App日活跃用户数达1.49亿,同比增长23.7%。


  值得一提的是,世界杯的短时热度对微博带来的用户受益并非转瞬即逝,而是转化为长期的用户忠诚度,培养了用户在微博关注体育赛事的行为习惯。世界杯四分之一比赛结束后,无比赛期间微博热度仍然持续,用户在微博观看之前的赛事集锦、对冠军归属展开讨论,用户粘性持续提升,在7月9日和7月10日用户人均使用时长超过100分钟。

  在微博活跃用户、用户时长增长的同时,世界杯相关版权方、IP方成为最大赢家。世界杯期间,FIFA世界杯新增粉丝超190万;微博与CCTV 5推出“球迷站队”、“趣味竞猜”、“微博故事专属活动”等一系列线上活动, CCTV5官博新增粉丝超289万;微博与咪咕视频在赛事短视频、自制内容、互动玩法方面进行合作,咪咕视频官博新增粉丝超290万。


  此外,根据微博官方披露的数据,世界杯期间,微博上世界杯相关短视频的总播放量突破170.6亿,#世界杯#、#2018世界杯#、#世界杯吐槽大会#等相关话题的阅读量达到931.5亿,成为球迷们了解世界杯周边趣事、看球吐槽、狂欢分享、回忆经典、预测胜负的圣地。

  QuestMobile强调,在“世界杯”全球热门事件期间,微博充分发挥其社交平台价值。聚集了海量的真球迷、吃瓜群众、球星、评论员、体育大V以及各界明星用户,凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制,并与CCTV5、咪咕视频、优酷和FIFA在赛事短视频、自制节目、互动玩法方面展开深度合作,微博成为全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。

   (新闻稿 2018-07-23)


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