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微博随手拍话题阅读量超300亿 过亿互动丰富内容生态

上传:whwh332     来源:信息存储服务     日期:2018-6-14

[摘要]  
   持续近一个半月的微博年度主题活动2018#随手拍#正式结束。在数百位明星艺人的带动下,“故事红人表演赛”和“我的闪光时刻”两大主题活动吸引了超过1.6亿人次参与,活动相关话题阅读量突破362亿,再创历史新高。活动期间,微博网友共发布上千万张原创图片及短视频作品
 
[正文]    

   6月14日消息,持续近一个半月的微博年度主题活动2018#随手拍#正式结束。在数百位明星艺人的带动下,“故事红人表演赛”和“我的闪光时刻”两大主题活动吸引了超过1.6亿人次参与,活动相关话题阅读量突破362亿,再创历史新高。活动期间,微博网友共发布上千万张原创图片及短视频作品。


   本次随手拍创新图片和短视频玩法,调动了微博各层次用户的参与。通过随手拍的主题运营,微博记录了众多用户个性化和丰富多彩的美好生活瞬间。越来越多的用户开始习惯用短视频记录和分享,微博故事的活跃用户也得到显著提升。随手拍在丰富微博的内容生态的同时,也展示了微博的渗透力和影响力。

微博故事成网友新宠

   作为微博年度人气活动,#随手拍#已成为网友表达自我、分享心情、展示技能的重要平台。今年的#随手拍#引入微博故事,用户在短视频方面的表现方式更加丰富。

   在活动上线初期,微博宣布投入5亿资源扶持故事红人,吸引了大量用户参与。活动期间,随手拍共征集到超过20万优质故事作品。故事红人表演赛四大阶段的30多个故事主题吸引了百位明星和红人加入,获得了网友超百万次互动。

   在活动过程中,随手拍首次设立“明星故事官”,邀请明星自建故事主题,由明星发起新型故事玩法,引发粉丝效仿,从而带动了优质内容产出。如华晨宇#火星魔音赛#对嘴型主题,作品发布量荣登主题榜TOP2。


   同时,故事红人表演赛也与节日紧密结合。通过在前期筹划故事主题,在节日当天联合账号推广,微博故事的参与度得到显著提升。如5.1#五一来尬舞#,5.4#养生朋克迪#,5.20#甜蜜手势舞#,6.1#童年好声音#等主题都吸引了众多网友上传作品。同时,结合时下热点的新玩法,如《创造101》在播阶段发起的#请pick我#,土味情话最流行的时候发起的#实力撩撩王#也广受好评。

   随手拍与微博故事联动,意味着微博在将运营活动和特色产品紧密结合,在满足用户短视频消费的同时,形成了协同效应,进一步推动了微博生态的发展。

千万图片记录闪光时刻

   邀请用户分享美好瞬间的图片,一直是随手拍主题的重要组成部分。2018年随手拍,用户在微博上共上传了超过千万张原创图片作品,超过500位明星红人与万千网友共同分享了生活的闪光时刻。

   2018随手拍的图片活动设立了6大主题,每个主题采用适合主题气质的明星领衔。明星参与随手拍,不再是单纯的发布内容,而是专注与粉丝沟通互动。同时,今年随手拍,首次利用AI技术,将活动主题测评功能玩法结合,大大增加了活动的趣味性。

   例如,在#男友力vs女友力#主题阶段,蔡徐坤发博领衔测试,并在评论中为用户进行测评,随即引发全网围观。为帮助爱豆完成“阅读量破亿霸屏”任务,网友疯狂晒自拍。主题上线8小时,阅读量即突破2亿、@蔡徐坤 活动微博被转发2200万次,成功在微博发现页霸屏。这项测试吸引了全网粉丝争相参与,话题上线5天阅读量达到4.5亿,长居热话榜top1。


   而在6.1儿童节当天,400多位明星在微博上开启集体卖萌模式,激起千万人次讨论,话题阅读量暴增至16.4亿。在明星与粉丝沟通互动过程中,微博依然是最重要的平台。

   在图片征集过程中,随手拍更注重引导用户记录和反映美好生活。在摄影主题#最美微笑#中,人气艺人王源率先晒出微笑,吸引了大量用户发布笑脸照片,40余家公益机构同时跟进,晒出了山区儿童、罕见病患者、濒危动物等社会各领域感动人心的笑脸图片,进一步提升活动的影响力,使得随手拍有了更大的社会意义。


   由于丰富的玩法和海量用户参与,随手拍也展示出巨大的商业价值。活动期间,广汽传祺在520期间定制了专属甜蜜贴纸,引发网友积极参与使用,上线期间累计曝光达百万+。专属话题“520有你就型”在移动端活动首页累计话题阅读量超过1.1亿。而伊利定制的专属故事主题“上场像孩子一样”,获得田亮、黄磊等明星参与,他们发布自己与孩子的有趣故事,引发众多网友积极互动,累计曝光千万+。通过随手拍借势营销,这些品牌进一步拉近了和消费者的距离。

   作为微博重要的年度活动,#随手拍#已经成为属于网友自己的“年度大秀”,#随手拍#越来越丰富的玩法极大地提升了网友的参与热情和积极性,也是明星深度与粉丝互动的绝佳渠道。如今的随手拍,不仅仅是一场规模宏大的线上活动,更成为以微博为代表的社交文化的鲜明代表,而明星加盟、技术创新、跨界合作,也为#随手拍#带来更多的想象空间。

   (新闻稿 2018-06-14)


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