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卡萨帝家电: 卡萨帝衣WE世界 时尚之眼东莞开幕!

上传:shapone     来源:信息存储服务     日期:2018-5-2

[摘要]  
   4月29日,卡萨帝衣WE世界—东莞时尚之眼店在广东东莞启动开幕仪式,改写传统卖场以堆砌产品为主要展销形式、以售卖家电为主要目的,依托双子云裳、纤见、纤诺等产品矩阵打造体验式消费购物中心,将重点由产品售卖转移到用户体验。
 
[正文]    

   市场营销永远没有尽头,创新却是营销永恒的主题。4月29日,卡萨帝衣WE世界—东莞时尚之眼店在广东东莞启动开幕仪式,改写传统卖场以堆砌产品为主要展销形式、以售卖家电为主要目的,依托双子云裳、纤见、纤诺等产品矩阵打造体验式消费购物中心,将重点由产品售卖转移到用户体验。对卡萨帝自身来说,时尚之眼是卡萨帝专业化、体验式衣物护理中心;对用户来说,它是一个有温度、有关爱的生态型体验平台;对行业来说,这是对体验式营销的率先引领,将为行业树立起借鉴标杆。


   开业当天体验用户兴奋至极,坦言“这才是真正的高端家电,以高端品质与交互体验取胜于传统产品,开创体验式消费的卡萨帝是用户真正渴望的!”


高端品营销靠什么——体验感

   家电体验式营销首创不是卡萨帝,但卡萨帝将其发扬光大,推上一个新高度。卡萨帝这次在东莞首开的时尚之眼店,不仅设计新颖、布局大方、产品高端,大大开阔了用户眼界,同时卡萨帝的衣WE世界不仅是看,更重要的是参与,使得体验感十足,创下了家电营销史上一个值得纪念的创举。


   业内人士不禁要问,卡萨帝为什么要打造衣WE世界呢?实际上是基于两个方面:一方面是卡萨帝作为高端家电品牌,以往把精力主要放在产品端,因此经过10年的积淀,才形成绝对领先行业的系列产品阵营。在产品的创新得到行业公认后,卡萨帝必然也要寻找适合高端产品的营销模式,来与其形成产销上的一一对应。

   另一方面高端家电品毕竟不等同于一般家电品,一般家电品仅仅在于功能的实用,在于产品相对较高的性价比。换言之,也就是在功能基本相似的情况下比拼价格。而高端家电品最大的特点在性能上的极致与个性化,而这种极致和差异必须要在体验中才能获得。因此,在体验中感受中寻找与一般家电的差异。这就是高端产品为何要通过体验才能凸显其优势的道理。

   有着三十多年跟踪观察家电的专业人士张彦斌就认为,卡萨帝首家衣WE世界的开设,就是想通过用户的亲身体验,让用户无缝对接高端产品,享受产品个性化的追求,让卡萨帝产品真正成为人们追求美好生活的载体。

在那儿寻找体验感——体验店

   在互联网时代,新的商业业态特别推崇用户的切身感受,体验感的强弱甚至可以影响到用户对产品的选择,特别是高端、时尚、个性化的产品,对体验的要求更高,甚至可以决定用户对产品的认可和接受的程度。


   而在以往的商业业态下,用户很难找到一个真正有体验感的场所。比方说,现在的很多卖场、专卖店也在提出产品的体验。但是由于产品的同质化,在体验感上产品之间分不出更多的差异。充其量就是一个产品的实际使用展示而已,同类产品分不清差异点何在?体验感从何而来?

   不同的是,卡萨帝衣WE世界为用户展示的是集消费购物、娱乐休憩等于一体的体验式消费场景,包括分别存在于客厅、卫生间与阳台等3种场景的洗护解决方案,及创新设计的儿童游戏互动区,将家“搬进”店内,真实还原生活场景,与用户建立更亲密无隔阂的交互关系。可以说,卡萨帝衣WE世界提供给用户实操体验、参与互动、接受培训等多种服务方案,将产品、场景、人物进行“无隔阂”的连接,专注与人物—产品—空间的融合。

   正如体验过的用户所言,这才是我们想要的体验环境,才是真正能够把艺术与生活完美融合在一起。体验卡萨帝洗衣机,不仅领略的是卡萨帝在洗涤、洗护功能上的绝对领先,还能够体验到艺术生活的真谛。


体验营销标杆在哪——卡萨帝

   说到体验式营销或者是体验店,近几年来在家电行业出现不少,但是多数与以往的专卖店没有更多的区别,展示厅还是原来的展示厅,产品还是那些产品,用户的升级需求根本得不到满足。因此,具有超高体验感的体验式营销就显得极为珍贵,卡萨帝衣WE世界的出现或许就是创新营销的引领者。那么,卡萨帝的标杆意义体现在哪里呢?从卡萨帝衣WE世界可以看出:

   一方面,卡萨帝作为家电世界高端品牌,设计师为其东莞时尚之眼设计的157M²体验店,以“轴线Central Axis”的理念贯穿整个空间,与艺术发展史上的美索不达米亚神庙和明清北京紫禁城的轴线艺术一脉相承,堪称是艺术化的家电体验场所,真正的艺术体验感只有在这里才能完全激发出来。

   另一方面,在空间的布局设计中,卡萨帝将“交互感”、“体验感”和“专业性”作为指导思想,在店内多数设计了能让这三种性质同时包裹住客户的区域与装置,让客户在店内始终保持这种参与感,可以说是将产品、场景、人物进行了“无隔阂”的连接,体现出专注与人—产品—空间的融合。

   卡萨帝洗衣机衣WE世界的出发点是以用户思维为导向。注重细节提升品质,一步一景。以黑白灰为色调,打造顶级家居设计,时尚摩登、低调奢华。设置专门的儿童游戏互动区,上方为动态触控屏,下方为儿童图书馆,让妈妈们放心体验的同时突出品牌对用户的关爱和理解。

   由此可以看出,卡萨帝衣WE世界绝非一个专卖店,而是用户全面感受卡萨帝高端产品与人交互的绝佳设定场所。正如营销专家所说,卡萨帝不仅提升了艺术体验营销的新局面,也为家电行业转型高端营销树立了一个仰视标杆,也可以说是破局当前营销同质化困境的一个有效方式,在家电营销领域具有里程碑的意义!

   (新闻稿 2018-05-02)


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