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2018青岛海尔1季报,冰箱份额34.56%是第2名的3.08倍

上传:杰微微     来源:信息存储服务     日期:2018-4-28

[摘要]  
   海尔冰箱1季度市场份额为34.56%,是第2名的3.08倍;在高端层面,卡萨帝冰箱在万元以上市场份额为36.5%,位居第1,实现高端市场引领。这些数据的背后,实际上是海尔冰箱通过颠覆性创新获得用户认可的体现,也是其引领世界冰箱进入“海尔时代”的论据
 
[正文]    

   4月26日,青岛海尔披露了2017年年报和2018年1季报。2018年1季度,公司整体收入426.55亿元,收入增长13.01%,生态收入6.2亿元,成为家电行业首次披露生态资产的企业。其中,海尔冰箱1季度市场份额为34.56%,是第2名的3.08倍;在高端层面,卡萨帝冰箱在万元以上市场份额为36.5%,位居第1,实现高端市场引领。这些数据的背后,实际上是海尔冰箱通过颠覆性创新获得用户认可的体现,也是其引领世界冰箱进入“海尔时代”的论据。


    消费升级浪潮下,冰箱企业需打通与消费需求的快车道

    目前整个冰箱行业正处于一个“尴尬”的时期:各冰箱企业不断投入研发,产品不断更新迭代,变频、智能、多门、嵌入式等新概念新产品层出不穷,但市场规模依然不容乐观。奥维云网数据显示,2018第1季度冰箱零售量656万台,同比增长0.5%,实现了微幅增长。

    由此来看,2018年冰箱市场仍处在发展的迷茫期。表面上看,当前冰箱市场最大商业困局在于,经济新常态和原材料大涨带来的中小冰箱厂商只能依靠低端走量,导致销量下跌、利润亏损;本质上看,冰箱市场最大商业困局在于,产品技术和功能的创新遭遇天花板,产品和市场已与用户消费需求严重脱节。

    据中关村在线互联网调研中心公布的报告显示,当前消费者对食材保存的定义,早已不局限在不变质的基础功能上,确保食材新鲜以及营养物质不流失已成为他们的保鲜新需求,健康储鲜才是冰箱发展的主旋律。而从冰箱行业来看,他们的创新始终停留在宏观和模糊的保鲜层面,未能实现多种食材的差异化储鲜。唯有海尔冰箱通过一系列颠覆性创新,最大程度地满足了用户的健康饮食需求。同时,海尔还推出了家电服务行业首个流动服务站,持续完善物联网时代链接用户服务需求、创造全流程最佳用户体验的智慧服务生态。

    以新产品、新科技适配用户需求,海尔冰箱“创新中心”

    海尔冰箱能在市场上处于领先地位,最根本的原因就是适配了用户需求。近年来,海尔冰箱发明了搭载10项世界保鲜科技之最的诸多创新产品,每一款都开创了行业的新品类。其中,海尔全空间保鲜冰箱通过精控微风道科技、干湿分储技术、智能恒温科技,为用户开创了全球唯一的全空间保鲜体验;卡萨帝F+自由嵌入式冰箱通过控氧科技,延缓食材氧化,为用户提供细胞级储鲜体验。为增强用户粘性,海尔冰箱通过黄椒“本色”与“失色”实验演示、卡萨帝冰箱通过鸡蛋“锁水”与“缩水”实验等演示活动,让用户直观感受冰箱保鲜效果,拉动了销量提升。


    在做到极致保鲜的基础上,海尔冰箱为整个行业引路,主要体现在标准专利以及引领行业趋势两方面。基于革新的保鲜科技,海尔冰箱主导制定国际IEC保鲜标准和全空间保鲜标准,为行业划底线、树标杆。此外,在海尔冰箱创业至今的33年时间里,共有22项重要发明成果受到了世界同行的模仿,其中不乏日韩欧美等国家地区的知名品牌,凸显出海尔冰箱在技术、创新方面的引领优势。

    颠覆性产品频频推出的背后必然有一套颠覆性的产品创新体系。目前,依托海尔构建起用户主导的10+N研发模式和海尔冰冷在全球建立的30座工厂,海尔冰箱能全方位地践行“三位一体”本土化战略,实现以全球资源对接全球用户需求,持续产出颠覆性产品,为全球用户带来生活增益。正因如此,海尔冰箱也收获了全球用户的青睐,连续10年居全球NO.1。

    当下品质消费是人们美好生活的应有之义,如今同行甚至跨行业之间的竞争不再是产品与产品之间的竞争,而为用户创造使用价值。此次1季报的数据证明了海尔冰箱多年来坚持 “人单合一”模式,创造用户价值的正确性。在“人单合一”模式的驱动下,海尔冰箱带来的极致储鲜理念成全了更多用户实现美好生活的愿景,更为行业的转型升级提供了发展思路。

   (新闻稿 2018-04-28)


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