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道琼斯市场观察 卡萨帝11年23项原创科技行业0模仿

上传:wcjbty     来源:信息存储服务     日期:2018-4-4

[摘要]  
   卡萨帝在诞生的11年间共有23项原创科技 在行业内无一借鉴成功,包括雅虎、华盛顿商业周刊等全球知名媒体相继进行报道并转载。这让全球家电行业意识到,以卡萨帝产品发展路径为指导的高端家电行业将面临一场原创科技的变革
 
[正文]    

   多年来,高端家电行业以“模仿跟风”获取市场红利已屡见不鲜。纽约时间3月30日,道琼斯旗下著名新闻网站“市场观察”发文称,卡萨帝在诞生的11年间共有23项原创科技 在行业内无一借鉴成功,包括雅虎、华盛顿商业周刊等全球知名媒体相继进行报道并转载。这让全球家电行业意识到,以卡萨帝产品发展路径为指导的高端家电行业将面临一场原创科技的变革。


引领行业 同行身上的卡萨帝缩影

   文章以“原创科技 尊享卡萨帝人生”卡萨帝2018高端品质节为背景,表述了全球家电十余年间的主流产品与品类发展路径,指出卡萨帝原创科技实力不可复制的根本原因,引发全球各大媒体的争相转发。尽管家电行业近年来新品辈出,但实际上许多高端家电品牌及产品身上都能找到卡萨帝的缩影,其被同行模仿的情况大致可分为“高仿、半防、0模仿”三个层次。比如卡萨帝在2007年发明法式对开门冰箱,随后成为全球冰箱品牌的跟进对象;2008年卡萨帝发明了意式抽屉式冰箱,直至目前还是全球冰箱行业的主推品类;从卡萨帝诞生11年来被模仿和跟进的情况来看,其产品外形和概念很容易被同行复制,但其独特的原创性行业无法复制,其中23项原创科技至今行业0模仿。


原创第一 23项科技刷新行业记录

   卡萨帝原创科技无法复制成功这一事实,也间接证明了卡萨帝高端家电科技实力强大和研发实力的深厚,其创新迭代的23项原创科技在不同领域都刷新了行业记录。冰箱方面,为了延长食材保鲜寿命,卡萨帝打破一贯的传统保鲜,打造了深入至食材细胞的保鲜科技,从气悬浮无油动力科技、红外恒温养鲜科技到MSA控氧保鲜科技等6项科技,使卡萨帝成为世界首个细胞级养鲜技术探路者。此外,还有卡萨帝洗衣机的同步柔性科技和空气洗微蒸汽分子护理技术,卡萨帝空调的分区送风科技和酒柜的固态薄膜制冷技术等,卡萨帝率先完成从0到1的迭代升级,并建立了全套系家电的原创科技体系。

   文中还提到了卡萨帝“人单合一”的创新模式,此模式可带领品牌从传统跨步到开放经营模式,并重新定义品牌与用户交互关系。在此过程中,卡萨帝以用户思维获取研发与指导,通过原创科技与品类发明最终实现全面高端第一。

   11年坚持高端原创科技的卡萨帝为家电行业提供了两个启示:外形、概念易模仿,原创科技不易学;铸就高端没有捷径,家电行业最终是以原创科技为导向发展。目前,卡萨帝用短短11年走完欧美品牌百年发展之路,品牌版图已扩展至欧洲、美洲、澳洲、东南亚、俄罗斯等国家地区,以迅雷之势成为全球化市场布局第一、原创科技第一、高端占有率最高的高端家电第一品牌。

   (新闻稿 2018-04-04)


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