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卡萨帝被模仿的三个层次,高仿、半仿、0模仿!

上传:shapone     来源:信息存储服务     日期:2018-3-20

[摘要]  
   2018中国家电及消费电子博览会(AWE)于中国上海举行,卡萨帝携成套高端家电参展。本届AWE成为全球家电行业发展的缩影,对比各大品牌展区可以发现,“高端化”已成为大势所趋,而“同质化”亦成为不可忽视的行业痼疾。
 
[正文]    

   3月8日-11日,2018中国家电及消费电子博览会(AWE)于中国上海举行,卡萨帝携成套高端家电参展。本届AWE成为全球家电行业发展的缩影,对比各大品牌展区可以发现,“高端化”已成为大势所趋,而“同质化”亦成为不可忽视的行业痼疾。其中,卡萨帝展出的各大产品成为诸多品牌模仿的对象,而这种模仿又可分为三个层次:高仿、半仿、0模仿,折射出的是各品牌在技术创新、研发投入等方面的短板。


  全线产品成行业标杆 卡萨帝遭遇全球集体模仿

  卡萨帝作为海尔集团高端品牌,于2007年随着海尔集团“布局高端”这一战略正式推向市场。彼时,卡萨帝以高端冰箱市场为入口,将“法式对开门冰箱”这一新生品类带到消费者面前。这款产品随即引来了各大品牌的模仿跟进,百年家电品牌GE、韩国知名家电品牌等相继在美国市场推出类似的法式冰箱,德国老牌家电企业也随后上市了“同款”冰箱……这场“模仿风潮”过后,2008年,卡萨帝再次推出创新品类——意式抽屉式冰箱,一时间,这款冰箱再次成为欧美、日韩等全球品牌争相复制的对象,甚至一度成为全球冰箱市场的主推产品,“卡萨帝”三个字渐成高端市场标杆式品牌。


  洗衣机市场也是如此。2015年,卡萨帝推出全球首款一机双滚筒的双子云裳洗衣机,市面上随之出现了复式、分区洗等相似概念和产品,然而,来自韩国的一款“同款”洗衣机在运行时无法确保机身的平稳性与平衡性;来自另一品牌的复式洗衣机实现了与卡萨帝双子相似的“上下分区洗”,但最终因技术局限,无法做到双滚筒同时运转。可以说,大多品牌在模仿卡萨帝的过程中,仅仅实现了“半仿”效果。

  再来看空调市场,2016年,卡萨帝发明行业首台开启生态呼吸养护时代的云鼎空调,随后其干湿自控、净化PM0.3等领先科技被中外多个空调品牌模仿……


  概念易模仿 技术内核难复制

  显然,受限于技术实力不足、资金投入有限等因素,大多品牌在模仿过程中,只能照搬产品的外观与功能概念,局限于“高仿”、“半仿”甚至“0模仿”状态。竞争对手也许没有意识到,卡萨帝能够做到“高端第一”,背后的原创科技实力与全球资源整合力度,都是行业无法复制的。


  例如,原创科技方面,经历3次细胞级养鲜科技迭代后的最新成果F+自由嵌入式冰箱,在行业停留在“控温”保鲜阶段时,首创了“控温+控氧”双重保鲜科技;纤诺洗衣机+干衣机,集洗护、烘干、护理三位一体,让丝绸、羊绒等珍贵面料也能在家机洗;天玺空调原创分区送风科技,1次能为不同家庭成员吹出5种定制风……一直坚持不变的原创科技让卡萨帝总是走在世界行业最前列。

  全球化方面,卡萨帝制造研发布局全球、以全球用户需求为核心的坚守……是同行目前远远无法企及的。可以说,卡萨帝全球化技术研发与资源平台具有不可复制性:在欧洲、北美、澳洲、东南亚等地区,卡萨帝拥有14个设计中心和28个合作研发机构,可快速实现资源与需求协同,完成行业无法企及的资源、研发配置机制;同时,通过以用户为核心的创新路径,卡萨帝每迭代出一款原创产品都针对性解决全球用户痛点;给用户提供全套高端生活解决方案。目前已在欧美国家获得众多用户及行业认同,用11年打破欧美日韩高端垄断,全面实现高端第一。

  高端内核“透明化”全线产品实现高端第一

  为了直观地展示卡萨帝与“山寨”品牌的根本性差别,此次AWE现场,卡萨帝不仅带来了享誉全球的F+自由嵌入式冰箱、双子云裳洗衣机、纤诺洗衣机+干衣机和天玺空调,以及酒柜、热水器、厨电等高端产品,还将每一款产品的核心零部件以“实机解剖图”的形式呈现在观众面前,让行业与用户共同见证卡萨帝全球化布局的匠心成果。来自巴西恩布拉科的冰箱气悬浮无油压缩机、来自新西兰的斐雪派克变频直驱电机、来自韩国设计团队的空调外壳结构……来自欧美日韩等多国的智慧结晶,构成了卡萨帝每一款家电的高端内核,毋庸置疑,这是行业无法复制的。

  同样无法复制的,还有卡萨帝“高端第一”的市场地位。目前,卡萨帝冰洗空全线登顶高端市场份额第一:在卡萨帝冰箱单价为行业2.7倍、滚筒单价为行业2.1倍的价位下,冰箱零售增幅领先行业7.6%,万元以上冰箱市场份额是合资品牌的1.3倍;滚筒零售增幅领先行业41.8%,万元以上滚筒市场份额为合资品牌的9.9倍。


  不难看出,家电品牌要成功实现高端化转型,绝不能仅仅依靠跟风和模仿。卡萨帝能够在11年间登顶高端第一,恰恰是因为其始终坚持原创科技、品类发明、全球化布局,不断增强核心竞争力,不跟风、不盲从。如今,依托“人单合一”战略模式的指引,卡萨帝已完成第一个十年的探索之路,下一个十年将更加令世界期待。

   (新闻稿 2018-03-20)


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