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高通盛融视点: 大妈背后的经济力量,得大妈者得天下

上传:woshiy78     来源:信息存储服务     日期:2018-02-27

[摘要]  
   “中国大妈”一直以来都是人们津津乐道的焦点话题,成为中国一个消费群体的象征。当年,她们只不过是柴米油盐的代名词,如今却完成了华丽的转身,正形成并壮大为一股不容小觑的经济力量。对中国的很多行业而言,“得大妈者得天下”
 
[正文]    

   导语:“中国大妈”一直以来都是人们津津乐道的焦点话题,成为中国一个消费群体的象征。当年,她们只不过是柴米油盐的代名词,如今却完成了华丽的转身,正形成并壮大为一股不容小觑的经济力量。对中国的很多行业而言,“得大妈者得天下”。

   随着经济基本面稳中向好,人民币也在稳步升值。这对于普通人来说可谓是利好的消息,可他们却叫苦不迭——逆势投机和大量囤汇的“大妈们”日子不好过。有人一个星期10万美金就打了水漂,不仅没有赚到一分钱,连本金都折了进去。

   这些大妈们究竟是谁?目前为止,没有人给“中国大妈”下过明确的定义,普遍认为,“大妈”基本是35岁到65岁年龄段的女性,她们实实在在地存在于我们的生活中,是中国经济发展到一定程度的产物。

   实际上,中国早已进入老龄化社会,有数据显示,2000年,中国GDP总量约10万亿元,而到2013年快速上升近57万亿元。同期,我国城镇人均可支配收入从6000余元上涨至约2.7万元。家庭财富的快速增长催生了“中国大妈”的到来。

   有人称中国大妈有钱有闲,有热情有干劲,掌控家中财政大权。中国大概有4亿左右的“大妈”消费群体,可以直接或间接支配的家庭资金超过40万亿元,手上握有的现金接近10万亿元。大妈们正形成并壮大为一股不容小觑的经济力量。对中国的很多行业而言,“得大妈者得天下”。

   毋庸置疑,近些年来,“中国大妈”曝光率颇高,开始成为一个耳熟能详的名字。熟悉而又陌生的称呼背后,是中国已然强盛的国力和巨大购买力。中国大妈的脚步已然踏遍全国,正在走向世界。

黄金大劫案一举成名

   “最近你买黄金了吗?”这曾经成为中国百姓的新问候语。

   各地金店被“大妈”们围得水泄不通。在中国内地“抢”得不过瘾,还跑到香港去“抢”。以往用“克”做计量单位的黄金,在2013年4、5月则以“斤”成交买卖。

   10天时间,1000亿人民币,300吨黄金被扫。华尔街大鳄在美联储授意下突然袭击做空黄金,国际金价应声大跌。就在金价大跌,全球市场震荡时,半路杀出一群“中国大妈”,“扫货”抄底,一战成名,成功狙击了华尔街,令金价快速反弹,整个华尔街为之震动。

   虽然昙花一现,但不可否认的是,“中国大妈”这个群体已驰名中外。《华尔街日报》还专创英文单词“dama”来形容“中国大妈”,并称她们为“影响全球黄金市场的一支生力军”。

血拼奢侈品战斗力爆表

   “一位中国大妈能一口气在境外一家LV专卖店买了十几个手袋,那些专卖店门口排队的消费者中九成以上都是来自中国。”从国外旅游回来的小王感叹,不管是哪个国家的奢侈品店里,都有豪气又大方的中国大妈。

   无论是在巴黎的香榭丽舍街区,还是在纽约第五大道,或是在香港的海港城,只要有“中国大妈”的地方,便会出现排队现象。

   甚至有导购表示,“如果没有限购规则,我们店里大概90%的商品会被她们买去。即使存在限购,她们也会想办法向他人借护照,以求多买两个。”

   有数据显示,2013年,中国人买走全球47%的奢侈品。由此可见,中国女性消费者日趋成熟及其日益增强的影响力,甚至有很多奢侈品牌开始关注中国大妈的喜好,在设计中加入中国元素,“中国大妈”已成为世界商家的大客户。

玩转比特币魄力荡存

   比特币常常被市场拿来和黄金作比较,是因为这两者是唯二在民间得到大规模普及的去中心化货币。

   在投资者的追捧下,虚拟比特币的单位币值曾在2013年11月突破900元大关。据统计,截止到2013年11月中旬,总交易额大于1000万元的贵宾用户中,有40%是女性。

   2017年下半年以来,比特币没有辜负甚至一再超出投资者的看涨预期,今年以来一再刷新历史最高价。比特币国内价格开始攀上每枚2万元的高峰,海外价格亦突破2800美元。

   实际上,作为一种网络虚拟货币,比特币于2008年诞生,起初的比特币也并不值钱。进入2013年,比特币出现了两轮疯涨:第一轮是从年初到4月份,价格从13美元附近一路飙升至250多美元,此后很快跌回70美元以下;第二轮是从7月初开始,从200美元上涨到440美元,而11月份以来更从200多美元涨到了近1100美元,涨幅近5倍。

   虽然不懂比特币的技术,但是“大妈”们却无惧风险频频现身比特币江湖。比特币交易平台从业者表示,“常会听到客服人员一接电话就亲昵地称呼‘张姐’、‘刘姐’,都是中国大妈。”

   一位大妈明确表示,“虽然看不懂比特币背后的复杂机制,但只要能赚到钱就行。”这也是大多数大妈们的心理。有人点评,玩转比特币再次彰显了“中国大妈”的投资魄力。

海外炒房攻占13个国家

   楼市一直是投资者密集的行业,尤其是国内房价一直处于飙升状态,限购限贷等调控政策频出,这使得海外地产备受青睐,普遍都认为“太便宜”,这吸引了不少中国大妈的目光。

   数据显示,在过去的几年,包括加拿大在内的欧美发达国家已经被中国炒房团全面占领,大妈们海外炒房已经攻占了13个国家。

   这其中包括韩国、日本、新加坡、美国、加拿大、澳洲、新西兰、英国、德国、西班牙、希腊、葡萄牙。由于日韩离中国距离较近,自然环境适宜,很多中国大妈都扎堆买房。统计显示,中国大妈炒房以来,济州岛近年来房价已经涨了2至3倍,东京房价涨幅高达30%。

   世界或许真的已经无法阻止中国大妈强大的购买力了,几百万的房产大妈们眼都不眨一下就买了下来。

   多位赴海外购房的大妈表示,“我们也不是盲目去购买海外房产的,我们都有自己的目的。有的是为了旅游度假方便,也有的儿女想移民,还有的是想到老的时候能去国外养老。”

   不过,高通盛融提醒,对中国大妈而言,投资海外房产项目也有风险,有的国家已经出台了关于外国人违法购房行为的新法规,此外,国外购房时相关房产税也不能忽视。

炒股重掀一轮开户潮

   2014年,股市曾进入到强劲上涨时期,这不仅重燃了股民热情,就连之前热炒黄金、房地产而出名的“中国大妈”们也投入炒股行列,券商营业部掀起一波开户潮。

   他们在交易厅里盯着看盘的照片屡屡见诸报端,其中不单是五六十岁的大妈,七八十岁的老奶奶股民也不乏其人。有看盘的大妈说,“就现在市场的行情看,真是炒房、炒金不如炒股票”。

   周大妈是资深炒股人士,长期以来,周大妈凭借经验、智慧和运气炒股炒得如鱼得水。她甚至给出了自己的炒股秘诀,“第一招就是‘挥泪割肉’,当发现自己判断失误,就要果断斩仓,以保存本金。第二招是险中求胜,看准个股。第三招逢低买入摊低成本。第四招,高抛低吸,在反弹的时候卖掉股票,等低位再回补以降低成本。”

   随着股市大热,不乏卖房炒股甚至借钱炒股的“激进派”。实际上,这种行为有很多非理性的成分。股市一般是波浪形前进,不论再怎么涨也存在风险。大妈们要理性选择,看到获利的背面是巨大风险。

广场舞点燃商业市场

   “你是我的小呀小苹果儿,怎么爱你都不嫌多”“你是天边最美的云彩,让我用心把你留下来,悠悠的唱着最炫的民族风”……广场舞神曲《小苹果》和《最炫民族风》一度让大妈的群体火热起来。

   无论是在北京、上海高楼林立的地段,或是在小城乡街头巷尾,只要有空地就有大妈和她们的广场舞,大妈们甚至将广场舞跳到了巴黎罗浮宫和莫斯科红场。

   虽然广场舞的爱好者绝大部分是大爷和大妈这个年龄层次的群体,但是如今已经渐渐地囊括了年轻人、小朋友甚至是外国人也加入了广场舞的大军,这意味着广场舞行业拥有巨大的商业潜力。

   数据显示,广场舞发展至今,已经创造了价值数千亿人民币的产业,包括扩音器、服装等广场舞产品的月销售额达2500万元。此外,近期兴起的广场舞APP也成为针对中老年消费人群的市场营销渠道,常常出现保健产品、金融产品、地产、旅游等广告,还会组织广场舞比赛等线下活动,把中老年人变成他们的客户群体。

   如今“中国大妈”搅起的涟漪只是小小的开始,不断走好的中国将给全球经济带来更多的惊喜。

结语

   “中国大妈”一直以来都是人们津津乐道的焦点话题,成为中国一个消费群体的象征。当年,她们只不过是柴米油盐的代名词,如今却完成了华丽的转身。她们积极乐观、嗅觉敏锐,她们审时度势、下手果断,她们与这个社会的经济事件息息相关,中国大妈已经渗透在经济的各个角落。

   不过,高通盛融认为,“中国大妈”既有不成熟的一面,需要提升和改进的一面,也有不容忽视的一面。要动态地而不能静态地来看“中国大妈”的经济行为特征。

   未来,随着中国老龄化程度的不断加深,“大妈经济”不会随着制度的变迁和时代的进步而消失,反而会越来越有影响力。经过多年的历练,中国大妈将有可能成为中国经济的一个符号。

   (新闻稿 2018-02-27)


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