第三媒体软件中心软件网络资讯互联网资讯 → 春节档准入门槛提高,淘票票推出营销IP配合宣发 TTL

春节档准入门槛提高,淘票票推出营销IP配合宣发

上传:侯鸟     来源:信息存储服务     日期:2018-2-12

[摘要]  
   2018年春节档共有6部电影集中上映,其中不仅有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《熊出没》这种续集IP影片,也有《红海行动》这种军事类IP影片,而这些IP电影均在预售票房中表现不俗,成为春节档的绝对主力
 
[正文]    

   2018年春节档共有6部电影集中上映,其中不仅有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《熊出没》这种续集IP影片,也有《红海行动》这种军事类IP影片,而这些IP电影均在预售票房中表现不俗,成为春节档的绝对主力。


  春节档准入门槛提高,IP电影势头强大

  随着去年春节档单日大盘破8亿,许多电影都瞄准这一吸金票房季,希望从中分一杯羹。但是,春节档档期较短,扎堆明显,竞争激烈,目前能有盈利把握的,往往只有顶级国产大片。

  相对于原创内容电影,IP影片在激烈的春节档竞争中更有把握。电影上映前,粉丝效应与口碑发酵已为其打好基础,而IP较好的延展性又为异业合作提供了可能,使其在品牌营销中大受欢迎。在春节档准入门槛提高的前提下,具备IP加持的四部种子电影,有望占据绝对优势,成为春节档最大赢家。

  淘票票推出春节电影嘉年华,打造内容营销双IP

  内容IP的产出需要与之相契合的营销手段,这对下游宣发提出了更高要求。为此,淘票票推出了“春节电影嘉年华”这一营销IP,以更为创新的营销动作满足春节档电影的宣发需求。

  2017年,淘票票双十一电影嘉年华活动通过“电影+社交”的方式,尝试了小聚场、脱单电影院等活动,还利用大数据优势参与了《精灵宝可梦》等IP电影的营销。


  今年春节档,淘票票重启这一营销IP,打造出“淘票票春节电影嘉年华”,为包括IP影片在内的多部电影造势。活动期间,淘票票将与支付宝、淘宝联合,推出电影票超值预售、明星口令红包、支付宝“脑洞换票”、淘宝穹顶互动等多种线上线下活动,通过内容与营销双IP的联合,帮助2018春节档电影再创票房新高。


  一直以来,制造超级IP都是阿里的强项。电影嘉年华曾与双十一IP结合,将消费狂欢引入电影领域;而此次“春节电影嘉年华”则配合春节黄金档期与大热电影,通过阿里资源加持,创造出多线路、多场景的营销新模式。

  淘票票打通各环节,开创全链路营销新模式

  通过重启电影嘉年华活动,淘票票为整个电影行业提供了全链路营销的新方式:通过现有资源,打通宣传、发行、衍生品各个领域,与用户形成多场景互动,从而实现电影信息的有效触达。

  这一切有赖于支付宝与淘宝两大APP的资源加持。利用支付宝与淘宝,淘票票联合起宣传与发行两个动作,把对电影感兴趣的用户直接转化为购买力,从而实现了消费与娱乐场景的打通。对于阿里乃至电影市场来说,淘票票此举则是通过资源联动,协调起阿里内部生态,以更有趣、有效的方式促进整个市场的协同共振。

  面对电影市场的高质发展,营销方面的发展速度却远远落后。要想更精准地对观众进行引导和触达,票务平台的参与不可或缺。不论是对于阿里本身,还是对于整个电影市场,打通各环节,实现全产业链的流通共享,将是中国电影产业日后共同发展的方向。

   (新闻稿 2018-02-12)


频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:淘票票发起“爸妈请坐”公益,让城市老漂族老有所乐
   下一篇:春节档主演明星天天送礼,新春电影嘉年华惊喜不断
导航:报价 | 大全 | 排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的新闻
1  供暖季皮肤干燥?双11试试小米系这款智米纯净型加湿器
2  111元秒旗舰,ROG游戏手机 第二波超值福利乐翻天
3  惠威音箱: 影院级低频,入手体验HiVi惠威M300音箱
4  苏宁易购双11购物狂欢节 华硕商用D320SF电脑心动折扣
5  一加手机好礼来袭,11月9日一加6T电光紫再次开售
6  炫彩办公畅享无限 Brother新一代彩色数码打印全新上市
7  新手攻略 ,PC版《明日之后》末世生存手札 !
8  极致视界提前锁定 百年夏普超薄4K液晶电视迎战双十一
9  双11终极福利,荣耀智慧生活系列最高直降700元!
10  Coremail邮件系统,校园邮件系统安全解决方案!
 十大热门驱动/软件下载
1  [手机驱动]手机usb万能
2  [热门常用软件]QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
3  [热门常用软件]E话通下载【E话通4.5 正式版】
4  [手机驱动]Samsung三星 手机USB驱动1.0版For Win98SE/ME/...
5  [手机驱动]Microsoft微软 ActiveSync同步软件4.5中文版Fo...
6  [摄像头驱动]万能摄像头 FOR Windows
7  [热门常用软件]皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0....
8  [手机驱动]诺基亚 PC套件下载
9  [热门常用软件]面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
10  [手机驱动]Microsoft微软 Windows Mobile Device Center ...
 十大最受关注的品牌
1  三星手机(SAMSUNG)
2  诺基亚手机(NOKIA)
3  华硕笔记本(ASUS)
4  摩托罗拉手机(MOTOROLA)
5  英特尔CPU(Intel)
6  华硕主板(ASUS)
7  LG手机(LG)
8  索爱手机(Sony Ericsson)
9  联想笔记本(lenovo)
10  宏碁笔记本(acer)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·金山文档深入简出、好用以及靠谱儿!
·“平安口袋银行”APP,正式上线IFAA方案的指
·Coremail发布H5邮箱移动模板新版本,多项新功
·加密视频播放无烦恼 金狮视频播放器
·因屏传媒荣获2018 ECI艾奇奖最佳AI视频平台奖
·新型勒索邮件出现,CAC安全中心威胁提示
金山文档使用有感,在线Office办公的效率神器
  ·低调的云计算公司红手指,正在占领C端私有云
·黑少微服务商店发布 破除企业与开发者之间“
·中国移动首款自主品牌5G试验终端发布 领跑5G
·eCl@ss与IOTA Foundation合作 助物联网支付标
·GBIS峰会,招商银行信用卡荣获2018中国TBV大
·中国移动“先行者一号”,奠定5G终端新范式