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春节档准入门槛提高,淘票票推出营销IP配合宣发

上传:侯鸟     来源:信息存储服务     日期:2018-2-12

[摘要]  
   2018年春节档共有6部电影集中上映,其中不仅有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《熊出没》这种续集IP影片,也有《红海行动》这种军事类IP影片,而这些IP电影均在预售票房中表现不俗,成为春节档的绝对主力
 
[正文]    

   2018年春节档共有6部电影集中上映,其中不仅有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《熊出没》这种续集IP影片,也有《红海行动》这种军事类IP影片,而这些IP电影均在预售票房中表现不俗,成为春节档的绝对主力。


  春节档准入门槛提高,IP电影势头强大

  随着去年春节档单日大盘破8亿,许多电影都瞄准这一吸金票房季,希望从中分一杯羹。但是,春节档档期较短,扎堆明显,竞争激烈,目前能有盈利把握的,往往只有顶级国产大片。

  相对于原创内容电影,IP影片在激烈的春节档竞争中更有把握。电影上映前,粉丝效应与口碑发酵已为其打好基础,而IP较好的延展性又为异业合作提供了可能,使其在品牌营销中大受欢迎。在春节档准入门槛提高的前提下,具备IP加持的四部种子电影,有望占据绝对优势,成为春节档最大赢家。

  淘票票推出春节电影嘉年华,打造内容营销双IP

  内容IP的产出需要与之相契合的营销手段,这对下游宣发提出了更高要求。为此,淘票票推出了“春节电影嘉年华”这一营销IP,以更为创新的营销动作满足春节档电影的宣发需求。

  2017年,淘票票双十一电影嘉年华活动通过“电影+社交”的方式,尝试了小聚场、脱单电影院等活动,还利用大数据优势参与了《精灵宝可梦》等IP电影的营销。


  今年春节档,淘票票重启这一营销IP,打造出“淘票票春节电影嘉年华”,为包括IP影片在内的多部电影造势。活动期间,淘票票将与支付宝、淘宝联合,推出电影票超值预售、明星口令红包、支付宝“脑洞换票”、淘宝穹顶互动等多种线上线下活动,通过内容与营销双IP的联合,帮助2018春节档电影再创票房新高。


  一直以来,制造超级IP都是阿里的强项。电影嘉年华曾与双十一IP结合,将消费狂欢引入电影领域;而此次“春节电影嘉年华”则配合春节黄金档期与大热电影,通过阿里资源加持,创造出多线路、多场景的营销新模式。

  淘票票打通各环节,开创全链路营销新模式

  通过重启电影嘉年华活动,淘票票为整个电影行业提供了全链路营销的新方式:通过现有资源,打通宣传、发行、衍生品各个领域,与用户形成多场景互动,从而实现电影信息的有效触达。

  这一切有赖于支付宝与淘宝两大APP的资源加持。利用支付宝与淘宝,淘票票联合起宣传与发行两个动作,把对电影感兴趣的用户直接转化为购买力,从而实现了消费与娱乐场景的打通。对于阿里乃至电影市场来说,淘票票此举则是通过资源联动,协调起阿里内部生态,以更有趣、有效的方式促进整个市场的协同共振。

  面对电影市场的高质发展,营销方面的发展速度却远远落后。要想更精准地对观众进行引导和触达,票务平台的参与不可或缺。不论是对于阿里本身,还是对于整个电影市场,打通各环节,实现全产业链的流通共享,将是中国电影产业日后共同发展的方向。

   (新闻稿 2018-02-12)


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