2月5日，微博正式宣布成为2018年中央电视台春节联欢晚会（以下简称“央视春晚”）新媒体社交平台独家合作伙伴，将与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作，打造全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚，通过大小屏的互通为全球华人带来更精彩的观看体验和众多福利。
本次央视与微博的深度合作，不仅包括常规的春晚直播、短视频版权、历年春晚盘点等，同时还在社交玩法上做出大量创新，推出集“中国赞”赢百万红包、全球华人跨界段子挑战赛、春晚最强答题王、春晚模仿大赛等多项线上互动活动，吸引网友们的积极参与互动。
以春晚最强答题王为例，该活动采用当前最新潮的直播答题玩法。2月8日-18日期间，依托春晚顶级IP和微博全民App的用户优势，央视将携手微博开启10场直播答题活动，内容涵盖历年春晚的精彩内容，并加入寻找线索的新玩法，打造春晚互动的全新体验。
本月初，央视春晚通过官方微博帐号@春晚 全面发起#春晚模仿大赛# 活动，号召全民通过发布微博故事的方式争当春晚模仿王，迅速吸引了大量网友的参与，“冯巩式想你”荣膺首日“模王”。
2月5日，央视春晚联合微博发起“中国赞”活动，更是集双方之力，突出春晚对社会正能量的弘扬。活动号召明星、名人及海外机构共同参与，全球华人齐心协力，以图文和视频的形式点赞2017，除夕当晚，网友们的点赞还会化作巨额微博红包，发放全民福利。
过去的几年里，央视春晚不断做出从电视大屏到手机小屏的跨屏互动尝试，借以提升春晚的网络影响力，与微博开启正式合作已经有4年。早在2014年，微博就曾作为“二维码独家合作伙伴”与央视携手发起互动合作。截止目前，微博#春晚#话题总阅读量已超过220亿，讨论量近6000万，在微博看春晚、评春晚、模仿春晚已经成为网友们津津乐道的春节娱乐项目。
2017年春节前后，微博曾发起#微博春晚大赏#品牌活动，仅除夕夜春晚直播期间，讨论春晚的微博达5991万条，网友互动量达1.99亿次，#春晚#话题阅读量新增50亿，除夕当天春晚相关短视频播放量达5.67亿。央视特别为网络平台定制#艾特春晚#直播节目，通过微博与央视网等平台直播，除夕当天在微博的观看量达到3809万次，话题互动总量达5751万次，成为除夕夜最受关注的微博话题之一。
2018年春晚，央视与微博的合作进一步升级，微博成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴，双方将携手升级央视春晚顶级IP的网络影响力。
凭借社交媒体的用户和传播优势，微博与央视春晚将携手打造一场全球华人聊春晚、点赞春晚、喝彩中国的互动型春晚，借助春晚的强势IP与微博明星和KOL的影响力，向网民传达更多精彩内容与社会正能量。帮助央视春晚在巩固电视影响力的同时，持续提升在社交媒体中的网络影响力。
自1月中旬起，@春晚 就开始回顾过去32年的晚会精彩片段，一一再现了诸多明星、名人以及经典的节目，提前进行预热。此外，@春晚 还陆续曝光了2018年春晚的明星阵容，包括黄晓明、张艺兴、李易峰、陈伟霆、杨紫等在内的大牌明星通过微博与网友分享过去一年的收获与新年愿望，并为网友送出精心准备的礼品。
央视春晚与微博的强强联手，不仅在除夕夜阖家团圆之际，为全球华人献上真挚祝福与丰厚福利，更推动这一顶级IP在社交媒体上的影响力登上新的巅峰。
(新闻稿 2018-02-05)
