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钉钉一亿用户挑破腾讯社交垄断布局,只因更疯更拼命?

上传:wmh525     来源:信息存储服务     日期:2018-1-9

[摘要]  
   上线不到三年,个人注册用户超过1亿,从企业社交领域切入,进而打破腾讯的垄断,改变社交领域格局
 
[正文]    

   上线不到三年,个人注册用户超过1亿,从企业社交领域切入,进而打破腾讯的垄断,改变社交领域格局。

   没错,这就是钉钉

   这是如何做到的?答案很简单,疯狂。

   熟悉阿里的人都知道,阿里KPI考核大体上有3.25、3.5、3.75、4这几个档位,而钉钉几乎每年的部门绩效考核都是4,据说全公司几十个部门只有1个4,就是钉钉

   这两天钉钉又火了一把,起因是CEO无招内部讲话泄露,“员工晚上11点还在加班,就是leader的无能”,“不能和满嘴逻辑的人一起做事,那些人做不成大事”……

   此言一出,网上立马传得沸沸扬扬,不少人都觉得这人简直疯了,“疯子”无招名不虚传。


   就是这样的一群疯子,造就了钉钉三年1亿用户的成绩,成长为马云口中的“惊喜”。

   虽然用户超过了1亿,企业组织数量超过了500万家,但上线仅三年的钉钉,依然是视自己为一家创业公司。无招曾经在2017年11月的一次演讲中提到过,“当初有人问过我,为什么要做钉钉?我的答案很简单,就是为了活下去。创业更需要求生欲,只有当你想活下来的时候,才会去拼命。我认为创业,尤其是在大公司里面创业的第一个核心,就是生存欲望”。

   或许有人不认同无招的立场和钉钉的企业文化,但这就是这家亿级用户公司的基因:生存欲、饥饿感。

   之所以如此拼命,也是因为无招此前在阿里实在算不上“成功人士”,叫loser并不为过。一淘没做起来,来往也没做起来,以至于后来只要是他操刀的产品基本就没被人期待过。屡战屡败而屡败屡战的无招,带着6个人如同“逼上梁山的草寇土匪”一样搬进了湖畔花园,这个马云最开始创业的地方,选择了这样一条最笨的路,用拼命的方式从头开始做钉钉

   当年,面对钉钉来势汹汹的追赶,马化腾曾经有过内部训话:“要像干死来往一样干死钉钉”。来往虽然得到了马云的亲自加持,最终未能成功,但马化腾的这句内部训话却未能在钉钉身上再次奏效,反而一语成谶,如今,没被干死的钉钉已经杀到了腾讯的大门口。

   腾讯靠社交起家,坐拥微信和QQ两个社交大杀器,就在人们认为腾讯已经垄断互联网社交赛道的时候,钉钉硬是杀了出来,如今再也无人敢无视钉钉在社交领域的地位。

   在一个已然成熟、甚至已经产生垄断巨头的赛道,如何以一己之力重塑行业格局?无他,必须拿出像钉钉这样疯狂拼命的决心。

   很多人都只看到了钉钉三年1个亿用户的光鲜,鬼都不知道的,是钉钉团队员工熬夜加班、埋头拼命,这当然不是什么性感优雅的路,但最笨的路,也是通向成功最近的路,从来没有什么捷径可言。

   放眼社交行业格局,此前一直是腾讯一家独大,微信形成垄断。套用小马哥的话“物极必反”,

   正是钉钉团队的疯狂和拼命,在腾讯的社交疆土上,一口一口死磕,争得了一亿用户,打破庞然大物微信的垄断。

   事实上,在企业战略布局上,腾讯是在收割多年前已经完成的社交入口游戏变现布局,近几年缺乏战略性突破,整体陷入战略焦虑。钉钉以创业团队的锐气和朝气,疯狂的冲杀,挑破了腾讯的战略布局,让腾讯最为稳固的社交后院面临城墙倒塌的风险。

   这个让腾讯颤抖的团队,还将如何改变社交领域竞争态势,值得期待。

   (新闻稿 2018-01-09)


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