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奥克斯空调获得双料冠军秘密,竟是一场“撸猫行动”

上传:风潇龙     来源:信息存储服务     日期:2018-1-5

[摘要]  
   在社交媒体新浪微博中,以“猫”作为关键词输入搜索框,超级话题热度如下:#猫# 阅读9.1亿,帖子1.9万。虽然这样的分析未必全面,但可以看出猫在网络上有多热门,这也是奥克斯空调选择在互联网上发起#晒出你的猫片#活动的原因之一
 
[正文]    

   越来越多的人们甘心沦为“猫奴”,不仅是有猫的人,连没猫的人也会成为了猫奴,他们在网上疯狂的寻觅猫咪,通过观看猫咪主题的图片、视频来进行自己的日常“吸猫大法”。
 
   “一日吸猫,终身想猫。”对于猫的极度喜爱之情,让很多人都渴望去拥有一只属于自己的猫。不过各种现实原因,也让养猫成为了一种奢侈。
 
   别伤心,我们都会有猫的。这次元旦期间,像猫一样温暖人心的奥克斯空调大胆启用“动物演员”,于是一场大型且疯狂的“撸猫行动”开始了,这让众多渴望猫的人都可以体验到“有猫”的幸福。


   据数据显示,在社交媒体新浪微博中,以“猫”作为关键词输入搜索框,超级话题热度如下:#猫# 阅读9.1亿,帖子1.9万。虽然这样的分析未必全面,但可以看出猫在网络上有多热门,这也是奥克斯空调选择在互联网上发起#晒出你的猫片#活动的原因之一。

   话题一经发出,热度不断,很快就收到了上千张来自用户的猫片。通过和粉丝密切的互动,经过官方的筛选,将最终选定的用户家的猫送上地铁,成为真正的猫主角儿。


   在地铁上四周都充斥着猫咪的照片,还有暖心的留言,这让更多的人感受到来自奥克斯空调和猫所带来的温暖,满足了很多欲养猫而猫不在的猫奴们“舔屏”的欲望,同时也能很好的将奥克斯空调冬日的暖心营销进行到底。

   这个元旦,奥克斯空调就是要用温暖围绕你!不仅要为你暖房,更要为你暖心。以个体用户为中心,重视个体用户的情感需求,这是场景化营销中很重要的一点。奥克斯空调正是参透了这一点,才选择用音乐节和改造地铁这两种互动感强的方式进行场景的塑造,来满足用户的真实需求,以达到最佳的体验效果。


   年轻人喜欢音乐,追求个性化。音乐节能调动他们的积极性,让他们能很好的和奥克斯空调紧密互动,将所有的思绪都融入到音乐氛围中去,与奥克斯空调一同感受音乐所带来的喜悦和温暖。在平安夜的这场山蛙音乐节上,唐朝乐队的陈磊就作为压轴大咖为现场观众演绎了十分精彩的吉他演奏,获得了大家的一致好评,也为这次奥可斯空调所进行的场景营销添了一把火。


   选择在在人流量巨大的地铁上进行氛围改造,可畏是奥克斯空调的明智之选。通过让现场用户在看到地铁的提示后打开手机淘宝,搜索“聚一起真快乐”就看到欧阳娜娜的祝福视频,这种新奇的体验在给用户带来惊喜同时也充满了温暖。

图为 打开手机淘宝搜索“聚一起真快乐”出现欧阳娜娜的视频电话

   从去年3月13日温暖人心的奥粉节情感三部曲到 6月18日奥克斯空调跨界带来的感人暖心微电影《父亲写的散文诗》,再到9月20日奥粉节奥克斯空调替你来告白以及陪伴你过温暖的平安夜的12月24日的第七次以“聚一起,真温暖”为主题的山蛙音乐节等等,都见证了在过去的一年之中,奥克斯空调以“温暖”为主题情感营销所做出的努力。
 
   奥克斯空调始终坚持给用户带来温暖的产品和暖心的体验,让每一个有家的地方,每一个需要温暖停留的地方,都有奥克斯

   (新闻稿 2018-01-05)


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