工具出海的热潮退却之后，大多数出海公司都在谋求转型，内容出海甚嚣尘上，直播作为新型的内容展现形式，一时间成为资本追逐的弄潮儿，各类出海直播平台也如雨后春笋般冒了出来，在美国、东南亚、欧美、中东地区争抢地盘，硝烟四起。
近期，Live.me获得6000万美元融资在业内激起了不小的浪花，一方面为出海直播行业打了一剂强心针，再次证明出海直播平台的资本号召力和价值，另一方面也让出海直播平台的竞争更加白热化。
那么，在众多出海直播平台中，究竟谁代表了出海直播行业的未来。我们以出海直播阵营中的第一梯队代表Live.me、Bigo Live、Kitty Live(Mico)来分析一下：
Live.me 高举高打，深耕美国市场
Live.me是猎豹移动旗下的一款视频直播应用，自2016年4月上线以来， Live.me在美国等国家位列下载总榜Top1，全球累计下载量已超过1000万。根据白鲸研究院数据，Live.me在Google Play的用户有79%来自美国，App Store的下载中有83%集中在美国。
Live.me产品负责人何雁丹谈市场切入选择时曾说“要做就做美国，我们第一站一定要拿下整个世界文化最顶端的一部分，大家都喜欢美国文化，都爱看好莱坞大片，它整个是辐射全球的，我们一定要拿下美国。而且我觉得从Musical.ly这个案例来讲，我们有这个机会的。”
毫无疑问，美国地区亮眼的用户数据与市场成绩肯定了何雁丹的选择。美国的人口基数、GDP、人均GDP以及消费水平都高于全球大部分地区，线上支付习惯的普及以及在移动游戏方面的高ARPPU值，都说明这是一块投资回报双高的地方。
如今，Live.me已慢慢切入社交功能，注重在自身的平台上培养草根网红。比如，用户可以和主播、主播也可以和主播进行私信、连线，而不同区域的用户交流，可以实现实时翻译。
Bigo Live用户虽多，但内容监管缺失
目前来看，三大出海直播软件中，Bigo Live用户最多。Bigo Live于去年3月上线，用户主要集中在泰国、越南、印尼等东南亚国家。
Bigo Live来自百果园网络科技，是欢聚时代(YY直播母公司)原移动新产品部基础上成立的独立公司，可以理解为YY的“海外兄弟”了。
Bigo Live在东南亚攫取用户的同时，也暴露出了监管缺失的问题，内容生态建设有待完善。据多家东南亚媒体报道，因直播包含色情内容，印尼IT部门确认已向互联网服务商下发通知，命其阻止Bigo的DNS（域名服务商）访问。
外媒称此次处罚不算严厉。Bigo连接的域名服务器被封闭，使用户很难找到内容，但并不是直接移除，且仅对web端有效，App仍在正常运行。
这并不是Bigo Live第一次内容越线了，此前Bigo Live登陆越南后，由于监管缺失，越线内容不断，导致被越南多个媒体曝光，前景堪忧。以擦线内容吸引用户，最终被监管部门惩罚，品牌形象也受到损害，Bigo Live的遭遇为出海企业敲起警钟。
Mico和Kitty Live布局海外社交+直播，泛社交泛娱乐版图初现
Mico于2015年就开启了社交出海之路，是定位于lbs的陌生人社交平台，在中东、东南亚地区有千万级用户量；Kitty Live是2016年7月上线的出海直播平台，一经发布便风靡东南亚，下载量一度升跃泰国，印尼app store下载榜Top1。
两者在投资方赤子城的撮合下，于2017年初完成合并，欲学习陌陌，打造全球化社交+直播泛娱乐平台。目前Mico和Kitty Live的用户总数相加超过6000万。
在内容生态建设上，Kitty Live团队成员早年就职于中兴海外，有着丰富的海外运营经验，他们对Kitty Live的内容要求极高，必须遵循当地法律和本地文化，主打健康、绿色直播，不以色情、暴力内容博眼球，落实本地化运营。在海外用户心中重新竖立了直播行业的品牌形象。
在坚守品牌之路的同时，Kitty Live吸引了众多海外合作伙伴。
直播+电商，新型内容引流探索——与泰国最大电商平台Lazada合作周年庆；直播+品牌宣传，与OPPO（泰国）合作，与Nubia(泰国)合作；直播+传统电视人内容转型，与泰国明星Hoyly(泰版蒙面歌王评委)合作策划直播专题，与泰国知名talk show主持人Woody开展深入合作，与泰国一线网红Bie the ska（泰版王尼玛）开展视频直播内容合作。
Mico的优势在于其基于LBS的海外陌生人社交，平台用户量大，活跃度高，草根用户多，APP内有众多用户组建的兴趣群组：交友、旅游、美食、健身等等。以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频，现在与Kitty Live合并之后，APP的内部嵌入直播模块，平台用户在原有的设计模块上交流之外，还可以通过直播的方式来交流、互动，Mico平台内容的丰富度更多元化。而Mico也能给Kitty Live平台提供用户导流，让直播用户有了更多的社交交友行为，不再拘泥于单一的直播玩法。
Kitty Live&Mico通过网罗不同领域的优质主播，提供多元化的优质内容，创造性地添加许多有趣的功能，深得用户喜爱。同时，良好的品牌形象及本土品牌内容合作，其未来商业化有更多机会和空间。
作为有着社交属性直播平台，Kitty Live&Mico完全有可能成长为一个很好的，能够让内容和创作者在上面发挥的一个平台，而平台方只要做好流量支持，精准匹配即可让用户和内容创作者双赢。
总结
内容出海的确是大势所趋，目前三家根据各自的基因走出了不同的道路，已成为内容出海领头羊。Bigo Live的用户量优势，Live.me占据了最赚钱的地区，Kitty Live&Mico则拥有社交+直播的形式，综合来看，Kitty Live和Mico的故事显然更有想象力。
具备社交属性的视频直播平台，不仅可以依托于社交平台迎来用户增长的爆发，也具备拓展为国际型产品的可能性，国内陌陌的成功无疑验证了这种可能性。
(新闻稿 2017-05-10)
