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造星新势力,斗鱼携酷狗打造“主播音乐梦工厂”

上传:chaoyl     来源:信息存储服务     日期:2017-12-20

[摘要]  
   斗鱼将与酷狗专业的音乐资源合作,在未来三年内为旗下10位头部主播打造专属单曲,作为该合作项目的首批参与者之一,斗鱼人气主播张大仙也第一次以音乐人的身份携单曲《最强王者参见》亮相现场
 
[正文]    

   12月18日,斗鱼直播携手酷狗音乐,在上海召开主题为“强强联手,乐动2018”的战略合作发布会。据悉,斗鱼将与酷狗专业的音乐资源合作,在未来三年内为旗下10位头部主播打造专属单曲,作为该合作项目的首批参与者之一,斗鱼人气主播张大仙也第一次以音乐人的身份携单曲《最强王者参见》亮相现场。


  打造跨界主播歌手 量身定制专属曲

  斗鱼直播高级副总裁苏明明在发布会上表示,此次战略合作作为斗鱼“直播+音乐”跨界造星的新起点,旨在打造专业的跨界主播歌手,希望将斗鱼头部拥有音乐属性的主播,向真正歌手靠拢。

  近年来,斗鱼一直在践行着“主播明星化”的发展方向,此次与酷狗联手打造“主播音乐梦工厂”,协同发展“互联网最强主播歌手”战略,是斗鱼深化“直播+”战略的又一次体现,同时,与酷狗“音乐+”战略优势互补,双方的合作势必能达到1+1>2的效果。


  目前,阿冷、张大仙、桃十五等顶级主播的单曲已经在酷狗音乐、QQ音乐等平台上线。而在2018年,陈一发儿、冯提莫等斗鱼超人气主播也将陆续加入“主播音乐梦工厂”项目。

  “专业化+多元化”,斗鱼造星模式再深化

  在直播红利期,简单粗暴的内容或许就能迅速圈来大量粉丝,但在“后直播时代”,仅靠颜值、段子爆红已经越来越难。作为综合式的泛娱乐化直播平台,斗鱼深谙“互联网+”时代对于好内容的迫切需要。挖掘主播身上的才艺潜力,输出优质内容增强粉丝粘性,考验着直播平台的“造星功力”。

  显然,此次战略合作计划,透露出斗鱼在造星思路上的两大关键——专业化和多元化。斗鱼携手合作伙伴酷狗,以“高规格的音乐人班底+平台资源”,优势叠加扶持打造个人IP,以专业化的运作释放主播的价值。


   酷狗作为月活超4亿音乐平台,“Hello 酷狗”是多少人记忆中耳熟能详的问候语,堪称国民级的音乐平台。酷狗自身拥有着巨大的音乐流量资源,再加上与5sing原創音乐基地等平台的音樂資源,已形成一个集资金、版权、流量、用户的音乐产业链体系,尤其在原创音乐内容的生产、发行推广、音乐营销、销售以及音乐人的扶持、IP的孵化上都具有优势。据了解,斗鱼与酷狗联合打造的歌曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等渠道联动发布,其发布规格完全遵循艺人发歌的模式来推进。

  11月下旬,斗鱼头部主播阿冷的单曲《那年幸福》一经上线就成为 “评论999+”热门单曲,并登陆诸多互联网音乐榜单。但这并非偶然现象,幕后制作班底的专业性对歌曲的热度发挥了重要作用。

  担任此次歌曲制作的音乐人陈子鸿先生,曾打造出多首华语乐坛的经典曲目,如张惠妹《我要快乐》、黄小琥《没那么简单》、孙燕姿《风筝》及潘玮柏《我的麦克风》等,是流行乐坛教父级人物。

  而阿冷第二首单曲《终于我明白》,更是特别由原飞儿乐队吉他手阿沁担任词曲创作,这也是阿沁继张韶涵《遗失的美好》、萧敬腾《原谅我》及蔡健雅《Beautiful Love》等歌曲后的又一佳作。

  这次战略合作计划中所涵盖的10位主播,不仅有泛娱乐主播,更有游戏主播,这也为用户带来多元化的新奇体验。如斗鱼明星主播张大仙,通过王者荣耀游戏的直播积累了超高人气,以高超的技术和幽默的风格吸引大批拥趸,关注人数现在已经达到659.6万人。此番新曲《最强王者参见》,不仅歌词上融合张大仙游戏中“carry全场”特色,曲风上也采用了时下最燃最酷的嘻哈style。单曲一经发布,就引来大批粉丝热议——“原来指法芬芳的大仙还有这样炫酷的技能”,“一个被游戏耽误的灵魂歌手”,“除了大仙指法秀视频请出《大仙好声音》系列”……从单一直播间的内容,到平台加持的PGC内容,斗鱼也通过造星养成升级了内容架构,为网友带来更丰富多元的体验。

  “直播+”新玩法,斗鱼发力造星计划

  近年来,斗鱼不断深化其 “直播+”战略,从游戏领域不断延伸到音乐、综艺、户外、正能量等版块,以更多元化的内容打造综合式的泛娱乐化直播平台。

  从斗鱼酷狗的合作中不难看出,“直播+”不仅是内容的多元化,也是围绕顶级主播在其内容输出上不断做加法。2015年斗鱼宣布豪掷1亿启动“明星主播养成计划”,对旗下主播进行培训、个性风格包装、形象推广宣传等全方位养成,陆续培养出了冯提莫、发姐、马老师、霹雳爷们儿等大主播。今年5月,在武汉举办的斗鱼嘉年华上,斗鱼顶级主播悉数亮相,累计35万人次参与了活动,尤其在冯提莫、陈一发的演唱会环节,现场聚集了6、7万人次只为一睹主播风采,其明星号召力可见一斑。

  围绕主播进行全方位的打造,将主播推向传统娱乐市场及大众圈层,不仅是斗鱼造星力的一次深化,也折射出的是斗鱼在运营内容上,向着精细化方向运作。未来,音乐是否只是一个开始,后续斗鱼又会在造星模式上有何动向?我们拭目以待。

   (新闻稿 2017-12-20)


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