第三媒体电脑硬件业界渠道业界前沿 → 奥克斯开学季三部曲受关注背后 构筑文化创新驱动力 TTL

奥克斯开学季三部曲受关注背后 构筑文化创新驱动力

上传:风潇龙     来源:信息存储服务     日期:2017-9-15

[摘要]  
   2018冷年开局以来,在传统的空调技术战、新品战、渠道战和促销战争夺消费趋势话语权之际,行业领军企业之一奥克斯再次“厚积薄发”,给当前的空调消费热潮再添一把火,以全新的“燃文化”构建空调产业的文化新驱动
 
[正文]    

   2018冷年开局以来,在传统的空调技术战、新品战、渠道战和促销战争夺消费趋势话语权之际,行业领军企业之一奥克斯再次“厚积薄发”,给当前的空调消费热潮再添一把火,以全新的“燃文化”构建空调产业的文化新驱动。

   在这个金秋九月的开学季,大家没想到的是,奥克斯代表中国家电率先引爆“燃文化”的“开学第一课”:由追梦微电影《我,不止于我》、为你骄“奥”的2018校招、大派人才大礼包的教师节促销,共同组成开学季“梦想三部曲”,因为直击用户需求、激活年轻热血、引领一轮消费热潮,从而给“金九银十”的家电市场大促,开启新的风向标。


   那么,奥克斯是如何把开学推广变成了一件很燃的事情?又是如何将文化驱动植入空调产业的传统促销中,从而全面激活用户对于产品品质、工艺设计和智能体验的需求?

“燃文化”的实物化演绎

   2017年春夏之交,“丧文化”猝不及防:丧茶、没希望酸奶、爱无能小酒馆、“葛优躺”“蓝瘦香菇”……满屏的无力感。八月未央、金秋九月,“燃文化”掀起反扑。除了《战狼2》那燃烧的热血、澎湃的激情和阳刚之美诠释和丰富了“燃”的内涵和生活方式,奥克斯的开学季“梦想三部曲”成了家电业中第一个将“燃文化”实物化、具体化的品牌。

   给力教师节促销,让物质福利燃起来。包括校园福利、特惠套餐、服务升级等丰厚购机豪礼,奥克斯真切让年轻用户享受到家电科技创新带来的技术红利;也让外界感受到,奥克斯空调近年来强势领涨背后的最大动力:产品功能有特点,产品定价有良心。一个中国家电“高性价比品牌”的典范树立起来。

   走心追梦微电影,让精神福利燃起来。上线一周以来,播放量已破4234万的追梦微电影《我,不止于我》以新生代演员、大提琴演奏家欧阳娜娜敢于尝试未知与突破自我,寻找人生的无限可能性的故事致敬年轻追梦者,主张梦想燃起来;作为奥克斯空调首席产品艺术官,欧阳娜娜的励志故事,也成为奥克斯打开万千年轻用户“心房”一把钥匙。


   全国揽才青年俊杰,让年轻造梦平台燃起来。为你骄“奥”的奥克斯2018校招已奔赴在全国16个重点城市42所211和985重点院校寻找敢燃、敢闯、敢拼的年轻人。这也将为奥克斯接下来跻身空调三强、打响新一轮的平台创新驱动,注入源源不断的创新驱动。


   在开学季“梦想三部曲”中,奥克斯把“燃文化”真切赋予产品促销、赋予目标用户、赋予平台驱动、赋予情怀和精神追求。通过瞄准年轻群体,以同语、同理、同步的品牌主张和实际行动,为年轻群体代言、发声,共同营造正能量的价值表达,构建空调产业的“文化驱动”新平台。

   不管是正式签约欧阳娜娜出任其首席产品艺术官,还是跨界音乐界举办山蛙音乐节,亦或是持续不断坚持年轻时尚的荧光夜跑……虽形式不同,但对于奥克斯来说出发点都是一样的:鼓励敢于突破,敢于挑战自我。从线上到线下全面融入年轻人的兴趣圈,奥克斯关注年轻人的生活方式和生活态度,在年轻人普遍关注的问题上,展示存在感,关心他们的关心,困惑他们的困惑,最终以“燃”的行动来求解他们的求解。

“同速共鸣”抢位消费升级

   在消费升级的催化下,中国消费者从关注内容体验的出发点,向品牌选择和价值表达的新阶段演进是必然的结果。特别是伴随着丰富物质时代成长起来的80后、90后、00后,对于消费的定义已跨越了产品,体验消费、冲动购买、个性定制、移情消费……构成了多元的消费图景。


   奥克斯面对年轻用户更看重品牌的为消费所带来的满足感、中心感和人物感。于是,“同速共鸣”就成了品牌与消费者沟通的重要通行证。“只有保持与文化潮流的发展同速,假如慢了一步,那么也许就错过了与消费者对话的机会。”梳理奥克斯的发展历程,我们发现其自带“与年轻、与潮流同速发展”的基因。

   一线市场上直击用户。不论是“奥克斯空调山蛙音乐节”,还是“史上超冷的地铁广告笑奥江湖”,或者是从线上到线下多维度的活动,奥克斯都是在注重消费者的情感体验和需求立场上,让更多用户对品牌内容产生共鸣和情感共振。产品创新上围绕用户,无论是科技新贵的雪龙号,还是颜值满分的倾国倾城系列,抑或中西合璧的明月侠,都是与时代共鸣、与文化呼应、与用户交融的经典产品。

   当社交媒体成为基础设施,当消费升级成为产业发展的指南针,每一个品牌在想方设法的寻找和尝试延伸消费者体验的路径。奥克斯的首选项是和年轻人玩在一起。这正是奥克斯信奉“人对了,企业就对了”思想的具体再现。

   “燃文化”的实物化演绎,实质上,是奥克斯对于品牌在传统节假日的推广形式的突破和再定义,更是奥克斯在文化营销上的开拓和再创新。从敢玩、会玩到很燃,奥克斯让用户在“同速共鸣”中感知品牌的活力。这或许为家电的创新营销开辟了新的思路!

   (新闻稿 2017-09-15)


空调(Air Conditioning)频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:华硕: 先武装好自己 再畅玩《绝地求生:大逃杀》
   下一篇:群晖NAS: 关于未来的存储革新,群晖是怎么想的
空调(Air Conditioning)导航:空调报价 | 空调大全 | 空调排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的空调(Air Conditioning)新闻
1  海信空调: 颜值与科技的结晶,海信男神空调评测
2  巴基斯坦小微 11年引领后再引爆的“秘诀”在用户身上
3  TCL 618开门红打响第一枪!多款超级单品引爆网络
4  空调旺季来袭,全民聚焦TCL空调如何“放价”!
5  海尔入徐州13家幼儿园 , 洗出200升空调脏水!
6  重拾童年记忆,奥克斯帮你留住清凉的夏季回忆!
7  618大促奥克斯“开门红”,赢京东天猫空调品类双冠王
8  奥克斯沸腾全国空调消费市场,为新生活方式公开代言
9  海信空调首届服务升级月启动,舒适变频普及再加码
10  统帅: 时尚家电一站购齐,统帅618活动即将开启
 十大最受关注的空调产品
1  三菱MFH-GC68VCH(小3P)空调 ¥9000元
2  格力KC-25(2516A)-N4空调 ¥1520元
3  格力KC-35(3516A)-N4空调 ¥1800元
4  格兰仕KFR-25GWDA1-GB46空调 ¥2530元
5  长虹KFR-32GW/DQN(G1)(小1.5P)空调 ¥3180元
6  海尔KFRD-27GW/A(QXF)(酒红)(大1P)空调 ¥3540元
7  海尔KFRd-50LW/01B(QXF)-S1(珠光白)(2P)空调 ¥7230元
8  奥克斯KFR-35GW/BpR2SQ-4空调 ¥2740元
9  格力KFR-50L(50568)FNCf-3空调 ¥7020元
10  奥克斯KFR-35GW/SG(3)(1.5P)空调 ¥2330元
 十大热门空调(Air Conditioning)驱动/软件下载
 十大最受关注的空调品牌
空调
1  格力空调(GREE)
2  美的空调(Midea)
3  海尔空调(Haier)
4  奥克斯空调(AUX)
5  海信空调(Hisense)
6  至高空调(CHIGO)
7  松下空调(Panasonic)
8  科龙空调(KELON)
9  大金空调(DAIKIN)
10  LG空调(LG)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·台北国际电脑展落幕,宁美国度主机亮了!
·买一送一最后6天,来苏宁易购买飞利浦电视看足球!
·专业世界杯板块保障,酷开K6S球迷尊享
·618购物狂欢,ROG GD30澎湃性能 吃鸡神助攻
·大热欧洲“全能视听王” 飞利浦OLED 973系列开售
·燃情6月开启惠购狂欢 三星冰洗裸价助燃激情世界杯
续写经典传奇, EDIFIER漫步者S3000震撼预售!
  ·618家电导购指南,值得购买的年轻家电品牌大盘点
·尊重网友建议,海信改称代言人“卷福”为“本尼”
·10年助学陈家坝,海信冰箱开启创新10年路
·618大促优惠,荣耀路由2劲爆放价任性购!
·助DOTA2超神!华硕电竞特工Z370大板618大促
·世界杯遇上618,海信全面屏AI电视销售破万台!

相关文章

更多检索

其他空调

系列