在刚过去的2016年里国内手机市场战况依旧激烈，除了国产品牌的奋起直追导致老牌劲旅 iPhone一统天下的局面岌岌可危，三星的爆炸门事件也对行业格局造成了不小的影响。国内领先移动大数据服务商极光发布《国产双星的崛起——2016年Q4手机行业数据报告》，详尽解析2016年第四季度国内手机市场上各大手机品牌的表现，OPPO和 vivo两大国产品牌的崛起将给市场带来怎样的变化呢?以下是报告节选，完整报告请至极光官网下载。
报告亮点：
• OPPO、vivo 击败小米，双双跻身国内手机保有率 top5 (依次为iPhone 17.3%,华为12.8%，OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米 10.2%)
• iPhone依然领军一二线城市，保有率分别为29.2%和20.3%，而OPPO强势占据三线及以下城市，保有率达到14.3%
• 华为斩获Q4国内手机销量桂冠，占比高达18%，OPPO、vivo 紧随其后分占16%及13%
• OPPO R9连续三个季度蝉联销量冠军机型，成为当之无愧的年度机皇
• iPhone 仍然是品牌忠诚度最高的手机品牌，而三星的品牌忠诚度则持续下跌
• 小米品牌忠诚度持续降低，长尾品牌逐步挤压OPPO、vivo的用户份额
• OPPO和vivo用户年轻化，25岁以下用户占比超过65%
手机保有率分析
极光大数据显示，在Q4的国内手机保有率上，OPPO、vivo 市场渗透率首次超过小米，距华为的安卓霸主地位仅一步之遥。
• Q4国内手机保有率 top5手机品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米，三星连续两个季度跌出 top5
• 经过一年的争夺，OPPO 和 vivo 终于在 Q4打败小米，OPPO 首次跻身 top3，市场渗透率与华为相差不到1%
在手机品牌保有率变化趋势上，极光大数据显示，苹果市场保有率一马当先，国产品牌OPPO和vivo崛起。OPPO 和 vivo 在过去一年持续挤压小米和三星的市场份额，OPPO 更是在12月以12.2%的市场渗透率名列第三，在未来将会是华为最强劲的竞争对手之一。
手机品牌保有率在不同城市也显示出不同的表现。iPhone在一线城市的保有率接近三成，而OPPO、vivo在三线及以下城市大放异彩。iPhone、华为保有率随城市等级逐级递减，OPPO和vivo在三线及以下城市保有率均超过iPhone和华为。
在主流品牌手机型号分布方面，华为、vivo 机型较分散，OPPO 机型最为集中。极光大数据显示，在安卓阵营中，OPPO、小米、vivo 和华为机型集中度依次减弱， top 5机型所占品牌份额分别为53%、40%、36%和28%。
手机市场销量分析
极光大数据显示，在2016年Q4国内手机销量份额上，华为以占Q4总销量18%的表现斩获Q4销量王，OPPO、vivo 紧随其后。
• 极Q4国内手机销量 top5 手机品牌依次为华为、OPPO、vivo、iPhone和小米
• 其中，iPhone 和华为分别环比上涨17.9%和8.5%，OPPO、vivo 和小米有不同程度的下跌
在主流手机品牌销量变化趋势上，根据极光大数据的统计，国内Q4销量整体下跌，唯iPhone小幅上涨。华为、OPPO、vivo 和 iPhone Q4销量分别为1434.1万台、1310.3万台、1272.0万台和1037.4万台，小米和三星 Q4销量在1000万台以内。
Q4售出的高中低端机型分布比例约为 2：7：1。Q4售出的手机中65.7%为中端机，超过五成价格分布在2000-2999之间，各手机品牌主侧重的目标市场有所不同。
Q4的销量冠军依旧是OPPO 旗下明星机型 OPPO R9。这款2016年3月中旬发布的 OPPO R9已经连续三个季度蝉联机型销量冠军，为 OPPO的保有率增长做出卓越贡献。
智能手机品牌忠诚度分析
在手机品牌忠诚度方面，极光大数据显示，iPhone7带动苹果用户忠诚度回暖。
iPhone ：iPhone 用户品牌忠诚度在主流手机品牌中最高，Q4有43.1%的 iPhone 换机用户继续购买 iPhone。
华为：用户忠诚度降低，换机时用户选择OPPO和vivo的比例连续3个季度增加，对比Q1，Q4升幅均超过5个百分点。
小米：在过去一年发布了9款新机型，但用户的选择增多了，忠诚度反而下降了。OPPO 和 vivo 对小米手机的替代效应在逐渐增强。
OPPO：忠诚度较Q3略有下跌，跌至24.4%。换机用户除自身品牌外的第一选择是 vivo。此外，整体而言，OPPO 的换机用户中，选择华为、小米、三星和 iPhone 的用户份额逐季被选择 vivo 和长尾品牌的用户挤压。
vivo: vivo在Q4的忠诚度为22.3%，最大替代品牌是 OPPO。同时，长尾品牌的替代效应在增强，在换机时选择长尾品牌的用户从Q1的22.7%上升至Q4的33.1%，升幅超过10%。
三星：三星在国内市场主流手机品牌中用户忠诚度最低，市场份额持续被国产品牌挤占，用户换机会优先购买华为和 OPPO。
主要安卓手机品牌用户画像
在性别上，极光大数据显示三星、华为和小米的男性用户占比分别为76%、67%和63%，OPPO 和 vivo 的女性用户占比分别为59%和53%。可见三星、华为和小米备受男性用户青睐，OPPO、vivo 则更受女性用户欢迎。用户年龄方面，在主流安卓手机品牌中，vivo、OPPO、小米用户年轻化，其中OPPO、vivo 主攻年轻市场，接近七成用户不到25岁。华为用户在各个年龄层分布均匀，三星用户年龄两极化，15岁以下用户超过2成，36-45岁用户超过三成。
主流安卓手机品牌用户普遍是音乐爱好者，每四名用户就有一名用户对旅游或直播聊天感兴趣。在社交风格上，他们最为关注的三个话题是流行时尚、校园社区、文艺小清新。根据极光大数据显示，主流安卓手机用户都是“潮人”，对流行时尚话题最感兴趣。
（新闻稿 2017-02-17）
