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TCL: 从常青树TCL,看那些出征IFA的大国品牌之路

上传:wwzzjida     来源:信息存储服务     日期:2017-8-25

[摘要]  
   在家电领域,80、90年代是欧美日韩称霸的时代,几乎成为国人的首选。而近年来很多头部品牌退出国际市场,甚至销声匿迹,中国品牌逐渐崛起,开始在国际舞台上崭露头角,不仅出席了国际消费类电子产品展览会(CES)、德国柏林国际消费类电子展览会(IFA)等国际性展会
 
[正文]    

   在家电领域,80、90年代是欧美日韩称霸的时代,几乎成为国人的首选。而近年来很多头部品牌退出国际市场,甚至销声匿迹,中国品牌逐渐崛起,开始在国际舞台上崭露头角,不仅出席了国际消费类电子产品展览会(CES)、德国柏林国际消费类电子展览会(IFA)等国际性展会,甚至成为欧美家庭的热销爆款,展示出“大国品牌”的魅力。TCL便是其中最为突出大的一例。

(TCL成为国际化代表企业之一)

   如今的TCL近年来在以冰箱洗衣机为代表的白家电领域也有突起之势。秉承着务实创新的产品理念,坚守实业、矢志创新;TCL冰箱洗衣机自成立以来,始终初心不变,以消费者需求为原点专注产品技术的创新研发,致力于以专业、人性化为中心的研发和制造流程;坚持真材实料,在任何细节上都严密把控,将精工细造倾注于产品生产的每一个流程;合作国际一流的研发设计团队,倾力打造完美工艺,全新演绎极简简约的精湛设计,与家居融为一体;不断通过设计和技术创新,融入人性化、服务用户的科技功能,为用户提供极致体验的产品与服务,为家人生活带来更智能关爱和无限感动!

(TCL冰箱洗衣机为健康生活而创新)

战略视角全球化

   早在1998年TCL就走出国门开始了国际化探索的进程,“三军联动、品牌领先,扎根重点市场国家”的战略,逐步巩固和提高欧美市场份额,同时选择重点新兴市场逐一突破、扎根当地市场,建立全价值链的竞争力,并根据不同地域环境,在产品上全方位满足消费者的差异化需求。以洗衣机为例,TCL洗衣机洞察到国外消费者洗烘生活习惯,工作节奏的加快使得对洗烘效率有一定要求,随着生活品质的升级,带来了低温冷凝式极速洗烘技术创新,并通过了欧洲严苛标准的考验。


(TCL免污式极速洗烘一体滚筒洗衣机)

技术为刚标准化

   是否能实现持续的技术创新,是品牌破局的关键力量,TCL素来重视技术研发。近日,TCL集团与香港大学、香港科技大学、香港中文大学三所香港名校达成战略合作,被看作是升级智能制造的关键举措。TCL冰箱洗衣机也沿袭了“技术推动升级”的这一“传统”,数据显示,过去三年,TCL冰箱洗衣机研发累计投入数亿元。研发的主体在于人的力量,TCL冰箱洗衣机深知这一点,自品牌成立即建立了国际化的研发团队,自主研发冰箱洗衣机产品,同时,TCL冰箱洗衣机还通过创新孵化等扩展平台,与多资源合作优化解决方案,此外,TCL冰箱洗衣机还与高校合作,积极储备国际化优秀人才。


(TCL冰箱洗衣机在合肥拥有亚洲最大世界一流的冰洗家电产业园)

以人为本创新化

   产品最终还是要让消费者受益。消费者在意的不是炫酷的黑科技,而是是否能带来便捷,舒适,健康的生活体验。TCL冰箱洗衣机近几年来推出的几款革命性新品,均是对这一理念的呈现。以洗衣机为例,随着消费者对健康的关注,对衣物的洗涤也有专物专洗的需求,有些家庭甚至为此购买6台洗衣机。然而居住空间又不允许放置多台洗衣机。为此,TCL推出了免污式桶中桶洗衣机,通过一个大桶可以配多个可拆卸小桶的方式,让内衣、外衣,袜子、儿童乃至老人衣物等专桶专属洗涤。这样解决了衣物之间交叉污染的难题,实现一台洗衣机满足全家人专属精致分类洗涤需求。而且,洗衣大桶采用的是TCL独有的全封桶结构,解决了长期使用洗衣机内衣物纤维滞留、滋生细菌对衣物的二次污染问题,让专属分类洗衣+健康洁净二者兼得。

(TCL免污式桶中桶洗衣机,专属洗衣空间告别洗衣二次污染和交叉污染)

   已经走向国际化的TCL告诉我们,大国品牌是否具有长久的生命力,始终要以用户为中心,不断修炼内功,突破创新,夯实技术实力,方能在未来占据更广阔的天地。TCL冰箱洗衣机在集团的战略指导下,将继续践行这一宗旨,将品牌影响力持续深入。

   (新闻稿 2017-08-25)


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