对于品牌主来说，在碎片化的互联网环境中，精准触达品牌目标受众是推广中的关键要点。2016年Q3季度微博财报数据显示，作为主流社交平台的微博，月活跃用户超2.9亿，已独具用户规模，获得内容上的首发优势，以极高的传播声量和互动曝光效果增益营销目标。除此之外，微博在短视频、直播、网红的多元化布局下所产生的内容，有助于与消费者进行深入的互动，激发用户的主动二次传播，帮助品牌积累社会化资产，形成口碑效应。未来，微博营销将继续升温，该如何深耕微博营销？一站式智能营销平台城外圈所提出的“广告好效果”布局中，利用精准大数据达成精准营销目标，为品牌主微博推广提供了新思路。
大数据打造场景化微博营销实现精准投放
微博的开放互动方式，吸引着众多行业名人、明星大V和粉丝聚集。与此同时，随着微博用户对内容的贴近性需求的提高，借势微博大号资源，品牌推广越来越趋向场景化发展。那具体执行中，品牌主要如何制定出最贴近营销目标的场景内容与形式？
据悉，在林心如与霍建华大婚时，野兽派花店承包“霍心”婚礼现场的鲜花布置，将现场打造成了热带花园，借此契机，策划出“霍心”婚前直播活动，迅速引起粉丝关注互动，在短时间内，让品牌的市场认知度快速上涨。据数据显示，活动期间，野兽派花店官微增长粉丝中，林霍粉丝占比70%。
（图片来源：网络）
通过这个成功的微博营销案例，我们可学到怎样的营销方法？
首先从品牌本身所面对的目标受众出发，野兽派鲜花的产品定位高端，其目标用户群是28至45岁之间具有高消费能力的女性，基于对受众喜好、兴趣关注与购买需求等多个维度标签数据的整合与分析，借势“林霍大婚”热门事件,打造更具立体化的营销场景，用高端定制鲜花在“婚礼”所呈现的神圣寓意，融合野兽派的品牌内涵，再结合时下最火的直播形式，辅以其他微博推广形式，让品牌的影响力迅速在核心人群中辐射开来，进而达到了令人惊喜的流量数据与转化。
据了解，国内一站式智能营销平台城外圈，拥有26万+热门微博红人、段子手、大V和明星等优质微博大号资源，标签化分类博主，覆盖6亿微博用户，基于智能大数据技术与信息深挖品牌的目标人群信息与场景需求，在多元化微博营销趋势之下，用口碑营销、话题营销、借势营销或多形式营销组合，最大化实现品牌曝光、衍生传播和效果转化等营销目标，得到了众多品牌的选择与信赖。
（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）
未来，在微博营销策略上，还需要加深在微博垂直领域的深层运营，整合场景、内容营销，贴近受众的热点内容嫁接，在话题玩法上更立体，加强互动，在推进营销目标方面更强化实效。为达到以上效果，营销人员需要更深入了解营销资源和覆盖粉丝的习惯，通过智能大数据分析，从用户喜好、人群地域、关注习惯等多个维度建立起目标用户画像，提升触达目标受众的精准度；有效组合多元化微博推广形式，提升品牌的微博营销效果，实现推广目标的最大化，获得更具成效的借势营销。
以智能大数据为导向升级微博营销策略
如何让你的微博营销策略更加有效、微博推广更加精准、营销目标更具实效？这是每一个品牌在做微博营销之前都需要思考的问题。笔者认为，对消费者行为习惯、购买喜好的变化进行研究，使用有效精准营销的方法的基础上，通过洞察时下微博营销趋势，以智能大数据为导向，让数据信息和微博营销相互打通，整合目标人群的标签进行分析，找到可打动他们产生关注、传播、购买的交汇点，用最佳的场景内容和形式和用户沟通，便是升级了自身的营销策略。
目前，城外圈正在深耕微博营销领域，以智能大数据作为支撑，根据用户习惯不断地扩展微博营销的新场景，实现更加优质高效的营销价值，助力品牌主在新的微博营销趋势之下抢占先机。
在这个多元化消费时代，微博营销作为品牌和消费者沟通的重要渠道，品牌在进行微博推广时，针对自身调性以及受众喜好，用消费者乐于接受的方式与他们沟通，打造个性化营销方式，将会有意想不到的收获。
（新闻稿 2016-12-27）
