第三媒体电脑硬件业界渠道业界前沿 → 美的厨电玩转感知传播 营销从来就不是一个人的狂欢 TTL

美的厨电玩转感知传播 营销从来就不是一个人的狂欢

上传:dingling86     来源:信息存储服务     日期:2017-6-21

[摘要]  
   现代家庭中的父母,总是忙忙碌碌,工作与生活难以协调,好像永远也无法拥有足够的时间来和孩子相处。甚至有时候你以为他还是那个不懂事爱闹腾的熊孩子,一眨眼,他已经变成了你的“争气男子汉”。
 
[正文]    

   摘要:听说美的厨电这次搬了男神吴尊来助阵,你的少女心还好么?

   现代家庭中的父母,总是忙忙碌碌,工作与生活难以协调,好像永远也无法拥有足够的时间来和孩子相处。甚至有时候你以为他还是那个不懂事爱闹腾的熊孩子,一眨眼,他已经变成了你的“争气男子汉”。

   当看到美的厨电最新出炉的“为爱争气”短视频时,小编着实感动到了。美的厨电几乎GET到了妈妈们内心最柔软的那一面,即使在外是个铁骨铮铮的女强人,也会因为误会了孩子纯真又直白的爱,而感到满心愧疚。

   不过你以为小编眼中常晗泪水只是因为感动?

   NO!小编可是个无肉不欢的少女!只是小编听说美的厨电这一次搬了男神吴尊来助阵。奶爸明星+萌娃联合助阵玩直播,还要亲口喂你吃蛋糕,
简直和各大网友们同款心情,感动的要哭了啊!

   不过看完视频有没有感觉美的厨电这几年来玩营销玩的越来越6了?记得美的厨电春节期间,就以广告视频《我们是一家之主》进军央视黄金频道,成为国家品牌计划TOP合作伙伴,并打造萌化了的拜年神曲,引起一阵美的热潮。3月,美的厨电再次发力,从公益角度出发,发出“自己洗澡,让繁忙的爸爸妈妈少一点辛苦”的争气宣言。似乎美的厨电总能在细微之处,看似不经意却满怀深意的影响观众们的喜怒哀乐,并适时的抛出“为爱争气”的主题?

其实,这就是“感知传播”的威力。

   所谓的感知,便是由“感”而“知”,“感”在营销中占了一个关键的作用,只有深谙消费者心态,汲取足够多元化的信息,足够深入理解消费者,才能有超越其他品牌的视野和经验,做出贴合消费者的营销决策。此次美的厨电的营销广告中,通过挖掘亲子关系,以细微情感发力去传达“为爱争气”的核心情感价值,体恤父母付出爱的同时也看到了熊孩子的成长,勾起了网友们的回忆。


在此次营销事件中,还有三大亮点同样值得借鉴:

一、玩转短视频营销新风口,视频播放量达800万次

   继美的厨电春节营销之后,美的厨电又一次采用了短视频的方式,以优质温馨的亲子关系短视频在短时间内引爆互联网,短短一天时间内,微博搞笑排行榜、一起来神回复、回忆专用小马甲等二十多个大V竞相转发,总转发量达到2万多次,视频播放量800万次。美的厨电可以说是深谙短视频营销的精髓,抓住了短视频的风口。、

   不少业内人士认为,短视频和传统模式有所不同,自媒体时代的“短视频”模式更加自由、亲民,所以更容易被网友接纳。但一段有内涵、有意义、有趣味性的短视频,其迸发出的能量价值丝毫不亚于一部制作精良的电影大片。美的厨电“为爱争气”的短视频搭配上广告和教育因素,这种‘短视频’模式足以与电影市场分庭抗礼,这也是美的厨电在厨电行业持续开垦“感知传播”的新道路。


二、品牌自制直播综艺,累计观看人数突破3千万

   于2016年兴起的直播,不但成为企业营销新的战场,而且趋向于多元组合。美的厨电通过这次明星+萌娃的创新组合,一方面延续着TVC萌娃贯穿的争气主题,另一方面也与尝试融合近年火热的明星亲子综艺,参与到争气男子汉的主题中来,明星变得不再是高高在上,在探寻厨房乐趣的直播中,与观众之间互动的效率能事半功倍的增加。直播当日,观看人数突破3000万人次。
 

   在美的厨电最新推出的“争气男子汉贴心喂你”H5中,男神奶爸再度回归美食界,与小萌娃别扮演着家庭中爸爸与孩子的角色,争霸厨艺之王,丰富了“争气男子汉”的形象。美的厨电希望不仅可以携手明星共同传递美食所赋予的意义,更希望以美味为介质,把“为爱争气”一路践行到底,这也是美的厨电一贯提倡的争气爱家观。
 

   美的厨电区别以传统观看为主的营销手段,使用感知传播带给消费者全新的体验。期待未来美的厨电为我们带来更大的惊喜。

   (新闻稿 2017-06-21)


空调(Air Conditioning)频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:“精彩世界无限存储” 2017东芝存储校园行圆满结束
   下一篇:华硕路由器: 华硕路由器618捷报,京东天猫销量NO.1
空调(Air Conditioning)导航:空调报价 | 空调大全 | 空调排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的空调(Air Conditioning)新闻
1  smartmi智米自然风风扇拆解,表里如一 599元有优势
2  还看谁的风力大?买一台好电风扇要避开这些“坑”
3  TCL空调: 岂止于代言,TCL空调对马天宇是真爱!
4  海尔空调: “桑拿天”除湿有门道 空调应该这样用
5  松下空调: 松下空调EN系列, 由内到外的健康守护神
6  TCL空调: TCL空调携手建博会 ,开启智享生活!
7  智享家的每一度,TCL空调2019冷年新品踏上征途
8  海尔SINOCES现场搭建成套“智慧家”展全场景定制生活
9  广州用户用25年把家建成海尔空调“新品体验厅”
10  TCL空调: 智享家的每一度 TCL空调要让消费者心生愉悦
 十大最受关注的空调产品
1  三菱MFH-GC68VCH(小3P)空调 ¥9000元
2  格力KC-25(2516A)-N4空调 ¥1520元
3  格力KC-35(3516A)-N4空调 ¥1800元
4  格兰仕KFR-25GWDA1-GB46空调 ¥2530元
5  长虹KFR-32GW/DQN(G1)(小1.5P)空调 ¥3180元
6  海尔KFRD-27GW/A(QXF)(酒红)(大1P)空调 ¥3540元
7  海尔KFRd-50LW/01B(QXF)-S1(珠光白)(2P)空调 ¥7230元
8  奥克斯KFR-35GW/BpR2SQ-4空调 ¥2740元
9  格力KFR-50L(50568)FNCf-3空调 ¥7020元
10  奥克斯KFR-35GW/SG(3)(1.5P)空调 ¥2330元
 十大热门空调(Air Conditioning)驱动/软件下载
 十大最受关注的空调品牌
空调
1  格力空调(GREE)
2  美的空调(Midea)
3  海尔空调(Haier)
4  奥克斯空调(AUX)
5  海信空调(Hisense)
6  至高空调(CHIGO)
7  松下空调(Panasonic)
8  大金空调(DAIKIN)
9  科龙空调(KELON)
10  LG空调(LG)
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
双音腔制霸战场,HyperX Cloud Alpha阿尔法电
售价1399,大朋DPVR全景声巨幕影院8月8日0点
·Jabra Elite 65T捷波朗臻律,做有颜值的实力
·苏宁易购818狂欢节 华硕商用D320SF台式电脑巅
·追求极致的声音 ,柏谱自由M3精品音响众筹在
·818苏宁易购狂欢盛典, 华硕商用D320SF钜惠来
·老板蒸箱好用吗?全心全意蒸出健康就是如此放
·华硕主板助力电竞MOD主机,闪耀2018ChinaJoy
黑鲨游戏蓝牙耳机正式发布!499元带来5大升级
怪物猎人世界PC版上线 华硕Z370电竞主板助你
  ·客厅拥有一台B格无限的电视, 是什么样的体验
·硬核真实力 三星显示器为你呈现精彩Chinajoy2
·强悍性能“暗藏杀机” ROG GL12水冷主机助你
·强悍性能“暗藏杀机” ROG GL12水冷主机助你
·爱音乐也爱电竞 ,JJ林俊杰喜提ROG星战主机
·性能优越企业优选,华硕商用D320SF 8·18

相关文章

更多检索

其他空调

系列