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美的厨电玩转感知传播 营销从来就不是一个人的狂欢

上传:dingling86     来源:InfoSpace     日期:2017-6-21

[摘要]  
   现代家庭中的父母,总是忙忙碌碌,工作与生活难以协调,好像永远也无法拥有足够的时间来和孩子相处。甚至有时候你以为他还是那个不懂事爱闹腾的熊孩子,一眨眼,他已经变成了你的“争气男子汉”。
 
[正文]    

   摘要:听说美的厨电这次搬了男神吴尊来助阵,你的少女心还好么?

   现代家庭中的父母,总是忙忙碌碌,工作与生活难以协调,好像永远也无法拥有足够的时间来和孩子相处。甚至有时候你以为他还是那个不懂事爱闹腾的熊孩子,一眨眼,他已经变成了你的“争气男子汉”。

   当看到美的厨电最新出炉的“为爱争气”短视频时,小编着实感动到了。美的厨电几乎GET到了妈妈们内心最柔软的那一面,即使在外是个铁骨铮铮的女强人,也会因为误会了孩子纯真又直白的爱,而感到满心愧疚。

   不过你以为小编眼中常晗泪水只是因为感动?

   NO!小编可是个无肉不欢的少女!只是小编听说美的厨电这一次搬了男神吴尊来助阵。奶爸明星+萌娃联合助阵玩直播,还要亲口喂你吃蛋糕,
简直和各大网友们同款心情,感动的要哭了啊!

美的厨电玩转感知传播 营销从来就不是一个人的狂欢

   不过看完视频有没有感觉美的厨电这几年来玩营销玩的越来越6了?记得美的厨电春节期间,就以广告视频《我们是一家之主》进军央视黄金频道,成为国家品牌计划TOP合作伙伴,并打造萌化了的拜年神曲,引起一阵美的热潮。3月,美的厨电再次发力,从公益角度出发,发出“自己洗澡,让繁忙的爸爸妈妈少一点辛苦”的争气宣言。似乎美的厨电总能在细微之处,看似不经意却满怀深意的影响观众们的喜怒哀乐,并适时的抛出“为爱争气”的主题?

其实,这就是“感知传播”的威力。

   所谓的感知,便是由“感”而“知”,“感”在营销中占了一个关键的作用,只有深谙消费者心态,汲取足够多元化的信息,足够深入理解消费者,才能有超越其他品牌的视野和经验,做出贴合消费者的营销决策。此次美的厨电的营销广告中,通过挖掘亲子关系,以细微情感发力去传达“为爱争气”的核心情感价值,体恤父母付出爱的同时也看到了熊孩子的成长,勾起了网友们的回忆。

美的厨电玩转感知传播 营销从来就不是一个人的狂欢


在此次营销事件中,还有三大亮点同样值得借鉴:

一、玩转短视频营销新风口,视频播放量达800万次

   继美的厨电春节营销之后,美的厨电又一次采用了短视频的方式,以优质温馨的亲子关系短视频在短时间内引爆互联网,短短一天时间内,微博搞笑排行榜、一起来神回复、回忆专用小马甲等二十多个大V竞相转发,总转发量达到2万多次,视频播放量800万次。美的厨电可以说是深谙短视频营销的精髓,抓住了短视频的风口。、

   不少业内人士认为,短视频和传统模式有所不同,自媒体时代的“短视频”模式更加自由、亲民,所以更容易被网友接纳。但一段有内涵、有意义、有趣味性的短视频,其迸发出的能量价值丝毫不亚于一部制作精良的电影大片。美的厨电“为爱争气”的短视频搭配上广告和教育因素,这种‘短视频’模式足以与电影市场分庭抗礼,这也是美的厨电在厨电行业持续开垦“感知传播”的新道路。

美的厨电玩转感知传播 营销从来就不是一个人的狂欢

美的厨电玩转感知传播 营销从来就不是一个人的狂欢


二、品牌自制直播综艺,累计观看人数突破3千万

   于2016年兴起的直播,不但成为企业营销新的战场,而且趋向于多元组合。美的厨电通过这次明星+萌娃的创新组合,一方面延续着TVC萌娃贯穿的争气主题,另一方面也与尝试融合近年火热的明星亲子综艺,参与到争气男子汉的主题中来,明星变得不再是高高在上,在探寻厨房乐趣的直播中,与观众之间互动的效率能事半功倍的增加。直播当日,观看人数突破3000万人次。
 

美的厨电玩转感知传播 营销从来就不是一个人的狂欢

   在美的厨电最新推出的“争气男子汉贴心喂你”H5中,男神奶爸再度回归美食界,与小萌娃别扮演着家庭中爸爸与孩子的角色,争霸厨艺之王,丰富了“争气男子汉”的形象。美的厨电希望不仅可以携手明星共同传递美食所赋予的意义,更希望以美味为介质,把“为爱争气”一路践行到底,这也是美的厨电一贯提倡的争气爱家观。
 

美的厨电玩转感知传播 营销从来就不是一个人的狂欢

   美的厨电区别以传统观看为主的营销手段,使用感知传播带给消费者全新的体验。期待未来美的厨电为我们带来更大的惊喜。

   (新闻稿 2017-06-21)


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