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QuestMobile: 手机、PC典型品牌用户及电商渠道特质

上传:cxd57854265     来源:信息存储服务     日期:2017-6-8

[摘要]  
   近日,国内知名移动大数据服务商QuestMobile针对手机、PC领域典型品牌发布了对比分析。手机领域的小米、锤子,PC领域的联想和惠普成为了本次数据样本焦点
 
[正文]    

   近日,国内知名移动大数据服务商QuestMobile针对手机、PC领域典型品牌发布了对比分析。手机领域的小米、锤子,PC领域的联想和惠普成为了本次数据样本焦点。

   QuestMobile数据显示,在手机领域,锤子男性粉丝占比更高且更偏年轻化,24岁以下粉丝占比近3成;小米粉丝则相对成熟化,25岁-30岁人群占比最高;而在PC领域,联想25-30岁人群占比最高,意味着在职场处于职业上升期的年轻人最关注。惠普用户女性粉丝占比较联想更高,年龄分布较为均衡。

PART1:Communication——手机

   手机终端厂商间激战正酣,从未停歇……同样强调品牌调性,同样强调用户情怀,那么,究竟是哪些人在为发烧而生的小米买单,又是哪些用户在为偏执于情怀与梦想的锤子喝彩呢?这些用户又具备怎样的画像属性和行为偏好呢?

小米 or 锤子,完美的发烧还是情怀的偏执


男性更关注手机信息,锤子粉丝更偏年轻化

   整体来看,男性用户更加关注手机品牌信息,且年轻人是关注主流相比而言,锤子男性粉丝占比更高,且更偏年轻化,24岁以下粉丝占比近3成;小米粉丝则相对成熟化,25-30岁人群占比最高。


锤子粉丝一二线城市占比更高,消费能力更强

   小米手机定位覆盖人群较广。有定位低端的红米手机,强调性能配置的新一代小米手机等系列产品。因此,其粉丝城市等级分布较为均匀。

   锤子手机则定位于有经济实力、30岁左右、开始怀旧的男性白领人群,品牌强调情怀和工匠精神,故而其一二线城市粉丝占比更高,线上消费能力较小米粉丝也更强。


移动互联网主要赛道APP偏好

短视频:小米粉丝最爱秒拍,锤子粉丝自带文青属性,对美拍偏好性更强

网络直播:小米粉丝更爱映客,锤子粉丝更爱YY

综合资讯:综合资讯平台偏好较为一致,更偏爱腾讯新闻与搜狐新闻

   综合电商:粉丝对综合电商主要平台需求整体较为强烈,需求主要集中在唯品会、手机京东


小米与锤子粉丝主要电商平台使用粘性分布

   小米粉丝和锤子粉丝在主要电商平台的使用习性上整体一致,在手机淘宝和手机京东的粘性最强。从人均使用次数来看,小米与锤子用户均在手机淘宝、手机京东两大APP上表现活跃;从单次使用时长来看,小米粉丝在手机京东和苏宁易购平台表现活跃,而锤子粉丝则在手机京东和手机淘宝平台更活跃。


小米粉丝与锤子粉丝移动应用偏好

   百度手机输入法和手机京东成为两大品牌粉丝的共同需求,由此看来,小米与锤子粉丝在移动互联网需求方面,相似性极高。


PART2:Computer——电脑

   联想作为个人与商务电脑的民族品牌领航者,已成为国人电脑品牌首选;而作为资深的商务电脑智造者的惠普,也同样吸引着不少眼球。

   一个是个人PC民族品牌领航者,一个是商务机中的老牌战斗机,又是哪些人在关注这些品牌的动向?在玩转PC与手机的时代,他们在移动互联网端又有着怎样的偏好和行为呢?

联想VS惠普,民族的还是世界的


联想男性粉丝更多,年轻人更加关注联想品牌

   联想粉丝男性用户占比更高,25-30岁人群占比最高,意味着在职场处于职业上升期的年轻人最关注。

   惠普用户女性粉丝占比较联想更高,年龄分布较为均衡,31-40岁间用户占比较联想更高,这部分人群事业相对成熟,且消费能力更强。


联想粉丝线上消费能力更强,惠普粉丝更多分布在一二线城市

   联想电脑的产品线主要针对家用和商务市场,因此其城市等级分布较为广泛,从粉丝线上消费能力来看,联想粉丝消费能力整体更高。

   惠普主打商务系电脑,其粉丝分布更加集中在一二线城市,其一线城市粉丝占比较联想超12%。


联想与惠普粉丝移动互联网热门赛道APP偏好

   短视频:联想粉丝最爱美拍,惠普粉丝最爱土豆。

   网络直播:联想粉丝最爱YY和虎牙,较整体人群而言,惠普粉丝对网络直播热情普遍较低,对虎牙需求相对较强烈。

   综合资讯:联想粉丝对综合资讯类需求整体较为强烈,尤其偏爱腾讯新闻和天天快报;惠普粉丝整体综合资讯类需求较弱,最喜欢一点资讯。

   综合电商:较惠普粉丝较低的综合电商需求而言,联想粉丝拥有更强烈的电商需求,偏爱唯品会和手机京东。

惠普与联想粉丝主要电商平台使用粘性分布

   联想粉丝在手机淘宝和手机京东的粘性最强,惠普粉丝则在手机淘宝和唯品会两大平台粘性最强。

   从人均使用次数来看,联想与惠普粉丝在手机淘宝的高频使用偏好性更强;从单次使用时长来看,联想与惠普粉丝在手机京东平台的偏好性更强。

   (新闻稿 2017-06-08)


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