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魅族科技: 都在黑联发科,但魅族今年其实过的挺滋润!

上传:zhaosf030310     来源:信息存储服务     日期:2016-11-17

[摘要]  
   在发布完补强了拍照和续航的PRO 6s之后,魅族2016大电影基本上就迎来了关机庆典,这部大电影可以分为上下两部,但貌似剧情没有什么区别,只不过两部的主角不同,上部是老白,下部则是李楠
 
[正文]    

   在发布完补强了拍照和续航的PRO 6s之后,魅族2016大电影基本上就迎来了关机庆典,这部大电影可以分为上下两部,但貌似剧情没有什么区别,只不过两部的主角不同,上部是老白,下部则是李楠。

魅族2016大电影都拍了啥?

  4月6日,魅蓝 note3发布会,演唱嘉宾:羽泉,演讲者:白永祥
  4月13日,魅族PRO 6发布会,演唱嘉宾:许巍,演讲者:白永祥
  4月25日,魅蓝 3发布会,演唱嘉宾:SNH48,演讲者:白永祥
  6月13日,魅蓝 3s发布会,演唱嘉宾:李荣浩,演讲者:白永祥
  7月19日,魅族MX6发布会,演唱嘉宾:朴树,演讲者:白永祥
  8月10日,魅蓝E发布会,演唱嘉宾:金玟岐,演讲者:李楠
  8月24日,魅蓝U10/U20,发布会:无,演唱嘉宾:无,演讲者:无
  9月5日,魅蓝Max发布会,演唱嘉宾:陈粒,演讲者:李楠
  10月31日,魅蓝5发布会,演唱嘉宾:吉克隽逸、邓紫棋、SNH48、沙宝亮,演讲者:李楠
  11月3日,魅蓝PRO 6s发布会,演唱嘉宾:无,演讲者:李楠

魅族科技副总裁李楠

  别看机型这么多,但魅友在观看完大电影后做了很精辟的总结——“就四款机型:P10、X10、X20、X25”,突显出魅族今年很尴尬的一个问题,不管是低端、中端还是高端,无一例外都是使用的联发科处理器。虽说这是一个处理器性能过剩的年代,但差不多的价格别人用着骁龙820/821,自己却是联发科,心里多多少少会有些不爽吧。魅族今年被黑的最多的也是联发科处理器,假如魅族能用上高通骁龙,哪怕是三星Exynos,口碑都会呈现几何级增长。

相比去年,魅族今年其实挺滋润

  因为处理器的限制,哪怕PRO 6s的做工足够精致、颜值足够高、体验足够好,但在资深魅友的心中,地位可能还不如去年发布的PRO 5。这到不能怪魅族,实在是联发科自己玩坏了,一边儿口口声声的喊着向高端发展,一边儿却为了销量各种坑队友,搞的大家都觉得联发科就是千元机专用,多一分都不买。

  没想到的是,哪怕联发科这么拖后腿,魅族2016年的整体表现其实要比去年好上一些。在魅蓝5发布会后的采访环节,李楠就表示,“魅族今年应该可以实现从10亿亏损到盈利的大逆转。去年的10亿亏损其实不仅仅是经营上的,魅族的售后布局吃掉了很大的投入,还有渠道建设和研发。但这只是一些固定性的收入,今年不会再投了。”


魅族线下渠道的增长

  2015年底,魅族科技第2000家专卖店开业,相比2014年,魅族在不到11个月的时间,专卖店就扩张了1000家,惊人的增长速度背后离不开大量资金的支持,而这笔钱也是必须要砸的。曾经风光无限的线上品牌都已经显露颓势,而主攻线下渠道的OPPO和vivo却迎来了大爆发,线上品牌们都开始不避讳的学习OV两家的线下模式,线上渠道最猛的小米已经计划用3到4年的时间开1000家线下专卖店。

  魅族的优势就在于2015年的狂奔已经让他们拥有比较完善的线下渠道,除了2000家专卖店之外,还有15000多家渠道店,特别是和天音科技的合作,在所有的线上品牌中,魅族在线下的布局已经走到了前面。在魅蓝系列和魅蓝note系列的基础上,魅族今年加推玻璃机身的魅蓝U系列以及大屏魅蓝Max系列,通通都是为了线下渠道,希望通过差异化的设计来吸引不同需求的用户群。SO,采用联发科处理器的魅族手机在线上可能不声不响,但是在线下却是卖的火热。

  这是个挺矛盾的现象,线上用户会觉得魅族换壳不换芯缺乏新意,线下用户却会觉得魅族产品线足够丰富,不仅在每个价位段都有可供选择的机型,而且它们在机身材质、屏幕尺寸、外观设计等方面也各不相同。从目前得到的数据来看,魅族今年的销量不比去年差,加上产品价格普遍的上涨,魅族今年的利润是更有保障的。
稳步增长的魅族还是需要一款杀器

  从线上转线下的策略调整让魅族今年看上去并不是那么风光,甚至“换壳不换芯”的做法还伤了不少忠实魅友的心,其中不乏“爱之切恨之切”的魅友直接粉转黑,但相比一些表面上风光但叫好不叫座的品牌,魅族今年还是稳步增长的,甚至有望转亏为盈,在竞争一年强过一年的手机市场,魅族不仅活了下来,活的还挺滋润。

  不过考虑到大家都在建设线下渠道,魅族相比其它线上品牌所拥有的线下渠道优势不可能一直保持,在这个优势消失的时候,最终比的还是核心的研发能力以及创新能力。魅族作为曾经打造出“中国第一款智能机”以及“第一款正面指纹安卓机”的厂商,能力肯定是有的。在即将到来的2017年,魅族还是需要打造出那么一款让人叫好的“大杀器”,就类似于小米Mix,它的销量可以不好,但可以提升品牌的调性和口碑。

  2017年,我们共同期待,期待“芯无力”的魅族能够解决这个问题,将已经有些动摇的魅友们重新拉拢过来!

   (新闻稿 2016-11-17)


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