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QuestMobile 2017春季报告,10亿+用户之后的APP江湖

上传:cxd57854265     来源:信息存储服务     日期:2017-04-19

[摘要]  
   4月18日,国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布了2017春季报告——以及涵盖整个移动互联网行业的最新价值榜单。2016年终,移动互联网进入10亿+,此后基本进入稳定状态;与此同时,APP使用的碎片化、场景化态势越来越明显
 
[正文]    

   4月18日,国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布了2017春季报告——以及涵盖整个移动互联网行业的最新价值榜单。2016年终,移动互联网进入10亿+,此后基本进入稳定状态;与此同时,APP使用的碎片化、场景化态势越来越明显。

   此番,报告除了通过用户数量、APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析数据,全面呈现整个APP领域发展状态,以及各垂直领域、各大公司之间的竞争格局; MR.QM也首次带来了QuestMobile全新Plus产品,分析全网流量生态下APP企业(而非单个APP)的全部用户价值。

一、 移动终端保有量、份额及换机去向 

QuestMobile 2017春季报告10亿+用户之后的APP江湖

QuestMobile 2017春季报告10亿+用户之后的APP江湖

   QuestMobile数据显示,总体上看,移动用户破10亿后,增长进入到了“10时代(10%左右)”。

   来看看机型的数据。QuestMobile数据显示,iPhone在一二线城市分布占比最多。华为、小米、OPPO、VIVO成国产手机四大品牌,占比43.5%。

   华为是国民最爱第一手机品牌,得到30岁以上用户偏爱。OPPO是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。

   iPhone6及6S占比最高,近40%,土豪iPhone7及7P目前占比近20%。

接下来看看换机去向。两个典型的亮点:

   (1) OPPO用户对品牌最忠诚,38.8%的OPPO用户换机时仍会选择OPPO,是不是有点令人羡慕?

   (2) 相比OPPO,三星就比较悲催了。三星用户换机时,只有12.27%的人会继续选择三星,其他的都投奔国产品牌去了……

二、APP使用行为概览

QuestMobile 2017春季报告10亿+用户之后的APP江湖

QuestMobile 2017春季报告10亿+用户之后的APP江湖

   QuestMobile数据显示,总体上看,MAU大于1万的APP总数持续减少。千万级以上的在增加,尤其是5000万级以上的APP,个数已增长到了70个,同比增长32%,用户向超级APP集中趋势显现,中长尾越来越不好混了。

   与整体用户数一样,用户整体时长依旧在增长,不过比例也比前两年有所下滑:移动整体活跃设备同比增长12%;总时长同比增长26%。

   整体移动用户月平均使用APP个数为17个,较去年同期使用略为增加。24岁以下年轻用户最活跃,月平均使用20个。

   单设备的使用时长越来越长,24岁以下的年轻用户使用小时数最多,成为互联网APP主要争夺的群体。

三、移动端流量争夺

QuestMobile 2017春季报告10亿+用户之后的APP江湖

QuestMobile 2017春季报告10亿+用户之后的APP江湖

   如前所述,用户总量、用户总时长均进入了缓慢增长态势,这种情况下,对存量的争夺和博弈,就成了各大APP之间竞争的焦点,PC时代之后,久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起,不同于PC时代,目前的流量争夺正面临新的态势:一方面,超级APP不断强化用户驻留、提升用户时长;另一方面,超级APP越来越成为其他APP的流量入口。

   首先来看看各年龄段APP新安装量及下载新安装渠道分布。

   QuestMobile数据显示,APP月新安装个数平均为2.5个,与去年同期基本持平;渠道上,大家不妨看看。

   面临激烈的流量争夺,很多APP也更加全面、细分部署在移动互联网场景所能服务范围,超级APP借助已有的用户量优势,集成行业最热门功能,欲做细分领域的新霸主,比如手机淘宝的直播、今日头条的视频;新兴的APP提供内容的APP也找到更多流量入口级合作方,来扩大自己在移动端受众人群的覆盖面,从而突破独立APP现有格局,比如秒拍、一点资讯。

   接下来,给大家带来几个APP内和站外流量分析,看看流量变化背后的变局。

手机淘宝-天猫超市:一二线城市高消费力年轻女性是购买主力

   •用户主要在晚上使用手机淘宝里面的天猫超市子频道,21点达到最高峰

   •从使用用户画像来看,与手机淘宝整体用户相比,一二线城市高消费力年轻女性是天猫超市的购买主力,这与女性更多进行家庭生活物资采购有关

手机淘宝-直播:用户增长明显,三四线城市年轻女性表现活跃

   •从日度活跃用户规模来看,手机淘宝近两个月内直播业务有一定增长

   •从手机淘宝直播用户画像来看,三四线城市的年轻女性更爱淘宝直播,且消费能力相对较高

今日头条-视频:用户渗透过半,成为视频娱乐新场景

   •作为今日头条重要功能,头条内视频功能活跃用户稳步增长,用户渗透超过一半,成为视频娱乐新场景

   •从用户使用时段来看,大部分浏览行为发生在晚上17点以后,21点使用量达到峰值,成为用户晚间休闲娱乐新方式

美拍-直播:使用时段聚合效应明显,与拍照形成有效场景互补

   •拍照用户使用次数分布较分散,分别在中午12点和晚上19点至20点出现峰值;直播用户使用次数相对较为集中,大部分用户使用集中在19点到23点之间,聚合效应比较明显

   •美图APP中,拍照用户女性占比更高,付费能力更强;直播用户更偏年轻化,但付费能力相对较弱

   一点资讯:APP外流量巨大,全生态用户价值潜力巨大

   在新闻资讯APP行业中,一点资讯与小米和OPPO达成战略合作,更大范围的拓展服务受众用户,从2017年3月移动端生态流量展示,其受众总量已经超过1.4亿,位列行业第三。

四、热门赛道APP价值榜

QuestMobile 2017春季报告10亿+用户之后的APP江湖

QuestMobile 2017春季报告10亿+用户之后的APP江湖

   接下来是重磅的热门赛道APP价值榜。

   QuestMobile数据显示,同比增长较快的热门行业有:在线视频46%,综合电商40%,综合资讯47%,终端商店48%,即时战略162%(王者荣耀),短视频58%,外卖服务75%。

1、移动视频赛道

   移动视频行业包括在线视频,网络直播,短视频等细分行业,其用户月度总规模近10亿,同比保持36.5%的增长。

   从MAU上看,移动视频格局明显,腾讯视频与爱奇艺视频月度活跃用户规模非常接近;作为短视频的快手月度用户规模超过了部分长视频APP;芒果TV同比增长93%,用户规模几乎翻倍;土豆视频战略转型短视频,期待下个季度表现。

   小米视频,搜狐视频同比呈现下跌;新兴的头条视频APP快速崛起,DAU进入前十。

需要特别指出的是秒拍:

   虽然APP端格局稳定,但是随着移动端生态用户量的崛起,秒拍作为短视频内容和服务的提供者,APP+站外用户后可以排到行业第四,短视频的崛起,隐然显现出改变视频生态的格局。

   秒拍站外用户,使用iOS的用户占比最高;地域分布也集中在江浙沪,北上广等经济较为发达的地区。

   人民的名义:全民观剧热潮高涨,各平台观看用户数增长迅猛

   •芒果TV作为该剧卫视独播的湖南卫视官方移动视频平台,电视剧观看人数增长迅速

   •PPTV作为该剧全网独家首播平台,观剧用户量也在一路飙升,拉升了平台整体用户活跃度

2、移动社交赛道

   移动社交因为包括微信,目前是最大的APP行业,用户总规模超过10亿,几乎是全民社交的情况。

   2017年第一季度,在过去一年中风生水起的微博和陌陌依然保持稳定且持续的增长。

新兴社交APP情况:探探、派派、最右

   随着社交行业的发展,更多新兴形式的社交APP用户规模也逐渐增长:

1.探探:左右滑动选喜欢和不喜欢,颜值为第一选择

2.派派:近期广告频频,明星代言偷红包

3.最右:吐槽大会,快乐大本营等年轻节目推荐的APP

3、共享单车赛道

   共享单车从去年开始受到用户喜爱,随着温度回暖,共享单车也异常火爆,3月的用户总规模超过3600万,且保持高速增长。

   摩拜与ofo为共享单车第一阵营,ofo也与摩拜单车逐渐拉近距离,3月环比达到235%,相当惊人;“共享单车IPO第一股”永安行MAU已过200万。

   QuestMobile数据显示,最热门的两个共享单车APP,2017年3月已经有500万的重合用户。虽然车型、押金,使用形式各有差异,但用户更多的是满足有车可骑的需求。

   •摩拜单车开锁日活用户数在波动中持续增长,日均订单量在1000万左右,节假日出现小高峰

   •用户用车分享活跃人数呈大波浪式发展;“30日免费骑”、“红包车”等活动的推出,有效刺激了用户分享

   •上下班时间出现早晚高峰,意味着越来越多的上班族选择用共享单车来进行代步

   摩拜单车在一线城市分布较为均匀;ofo、永安行北京上海分布为主要市场;小鸣单车发力南方市场;酷奇单车起步北京。

4.移动音乐赛道

   去年移动音乐洗牌和调整后,行业用户规模处于稳定的状态。

   在线音乐格局比较清晰,酷狗音乐,QQ音乐,酷我音乐,网易云音乐为四大音乐APP,其中网易云音乐MAU同比增长为47.3%。

5.外卖服务赛道

   外卖服务用户规模达到6565万,同比增长率也很高。成为去年热点行业,品质,品牌,卫生,送达时间等也成为外卖服务APP关注的热点。

   饿了么,美团外卖及百度外卖仍为三大外卖主要APP。星巴克自营APP可绑定会员卡,方便消费等,MAU也达到126万。

   外卖服务APP中,上海人更爱必胜客和星巴克,北京人更爱麦当劳,广州人不爱洋快餐。

6.生鲜电商赛道

   2017年3月,生鲜电商行业也迎来了春天,行业规模开始增长。

   生鲜电商呈集中化趋势,头部APP用户规模增长,特别是每日优鲜,同比达到183%,其他APP均有下跌。

7.酒店服务赛道

   由于携程、美团、飞猪等超级APP对酒店预订这个垂直行业均有跨界竞争,所以独立酒店服务APP受到了较大的冲击。

   自营类酒店服务APP:掌上如家,华住,布丁酒店等同比均有提升。

8.教育培训赛道

   3月开学影响提升用户规模,首次突破1亿大关。

   K12教育类APP,已成为很多学生完成作业的一种形式,互动作业也融入了学生社交的功能,同比增长率非常高。作业帮用户规模最大。

教育培训:K12,使用周期性明显

   开学后,使用率大幅上升,并呈现高度周期性:到了周五没人用(是不是都去玩王者荣耀了?),周日忙着赶作业。

9.手机游戏赛道

   王者荣耀已然登上了 “国民手游”的宝座,1.6亿的月活用户数是此前手游从未有过的成绩,昔日手游界的王者们在这一数字面前纷纷沦为“倔强青铜”。

   王者荣耀在春节与元旦假期期间呈现充值高峰,强社交的游戏互动关系直接推动例了用户充值。相较于整体用户而言,充值用户使用粘性更高,拥有更多的人均单日使用次数和更高的人均单日使用时长,是游戏运营的核心群体。

   阴阳师得益于每周首次分享奖励、阴阳寮奖励发放等活动的设置,阴阳师用户每周一形成分享高峰。半周年庆期间,阴阳师推出成长之路活动,用户可以将近半年游戏内经历发到朋友圈等进行展示,这样的情感活动促使阴阳师的微信分享占比有较大的拉升,提升了阴阳师的知名度和美誉度。相比于总体用户而言,分享用户人均单日使用次数更多,人均单日使用时长也更高,用户粘性更强。

10.综合理财赛道

   平安金管家,京东金融及蚂蚁聚宝为此类TOP3,且与后面差距大,但蚂蚁聚宝独立APP同比有所下降(支付宝中可以完成购买)。

11.VR视频赛道

   去年火热的VR视频行业,似乎并没有在移动互联网上有明显爆发。VR视频行业用户规模达到543万。

   VR视频APP中,行业尚处于启蒙阶段,暴风魔镜暂时领先。

五、中国移动互联网江湖的“大宝剑”

   Mr.QM批注:有关中国移动互联网江湖,看看这个榜单就够了。

QuestMobile 2017春季报告10亿+用户之后的APP江湖

   (新闻稿 2017-04-19)


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