“2016是VR元年”这句话已经不知道多少次在各种发布会舞台上响起。VR设备粉墨登场之后，国内外就突然掀起了一股堪称疯狂的VR热潮，凡事必言VR已经成了这个时期科技行业的普遍现象。VR俨然成为了继手机行业之后的第二头“风口上的猪”， VR化产品层出不穷；VR旅游，VR教学等……VR应用领域亦是日新月异，巨大的科技创新驱动，让各产业焕发出新的生命力。VR在应用领域的应用正在无边扩张，受众人数也将在未来5年内出现井喷，那么对广告主而言，如何将VR技术与移动广告相结合？VR将成为人类的终极媒介?
InMobi推出VR360视频广告
全球移动广告的颠覆者InMobi近期发布了一系列移动视频广告形式，其中“VR360视频广告”被认为是VR与移动广告结合的开先河之作，因而受到了广泛关注。
随着移动广告的不断发展，“用户体验为王，通过新技术提升广告价值”已经成为行业的共识，而此次推出的VR360视频广告可以说是这一共识下的产物。通过VR全景技术结合移动视频广告，InMobi为用户营造出身临其境的互动感受，让用户沉浸于360度的全景场景之中，颠覆其感官体验。这对于企业来说，特别是移动电商领域，将是帮助他们进行品牌宣传、提高广告营收和用户留存率的一种绝佳选择。有研究公司调查数据显示，在VR环境内可能有90%的用户会选择购买优惠电影票。此种VR场景植入式广告相对移动广告1%以下的转化率而言，具备提高90倍的潜力。
此外，广告主可通过VR技术实现多种多样更有创意的视频广告，让内容丰富多彩。而对于电商、旅游、房地产等行业而言，他们可以通过VR360视频广告让用户更为真切地体验到产品，从而帮助用户做出更准确的选择。比如广告主可以推广炫酷的VR品牌视频、通过VR全景技术展示电商商品或者三维真人的电视购物直播间、通过VR视频广告展现漂亮的旅游景点三维场景、借助这个技术实景展示酒店房间或者商品房样板间和小区环境等等。
打开率30% ，停留时长超30秒，移动广告再次被颠覆
InMobi此次发布的VR360视频广告可以说在整个移动广告行业掀起了一阵风暴。据数据显示，目前用户对于VR360视频广告的抱有极大的兴趣，30%左右的用户会选择主动进入广告，这比具有高黏度用户的微信公众号的打开率（10%左右）都要高出许多。并且，这些进入广告的用户，平均停留的时长达到了30秒左右，这对于传统视频广告而言，几乎是一个无法企及的数据。而InMobi发布的VR360视频广告，必将让这一广告形式在移动端得到极大的普及，让它成为新的一种趋势。这也是InMobi继原生广告和Miip之后，对移动广告行业的又一次颠覆。
InMobi大中华区总经理杨娟向记者表示，这一视频广告形式已在全球范围内开始应用，并受到众多知名品牌的一致称赞。目前，InMobi已成功与三星Gear VR达成了投放合作，其VR360视频已在KILOO旗下的App内进行了展示，由于其极佳的广告转化效果，为KILOO带来的千次展示收益超过15美金。而在中国市场，移动视频广告消费已达到了62%的增长，VR360等新的视频广告形式也必将为这个增长势头提供更多的动力。
与BAT“四分天下”他们靠的是创新
InMobi这家公司自2011年进入中国市场以来，凭借其早年的技术积累和对中国市场的了解，在5年时间里已壮大成为了与BAT“四分天下”的移动广告平台巨头，4家一共占据了中国超过65%的市场份额。在高速发展的中国移动互联网行业中，一家外资互联网公司也能保持如此快速的发展步伐，实属不易，而赖以生存的根本便是其创新能力。据公开资料显示，在今年美国著名三大财经商业杂志之一《Fast Company》发布的2016全球50家“最创新”公司排行榜中，InMobi名列第15位，同期入选的还有Facebook、Apple、GE等公司。
此次与VR360视频广告一同发布的还有垂直视频、插屏视频、激励视频、贴片视频等，这一系列视频广告形式将满足不同广告主与移动端媒体的需求，一起向用户传达全屏、高清、电视般的视觉体验。这些视频广告形式将逐步完全对外开放，支持程序化购买。
对于移动广告行业而言，VR的大热为其进行新一轮的创新提供了绝佳的契机。类似InMobi这样善于技术创新的移动广告平台，将在这轮创新中扮演及其重要的角色。而据记者了解到，InMobi在此次发布了VR360视频广告等一系列广告形式之后，可能很快又会推出几款新的视频广告产品，这或许又将为整个行业带来新的灵感。未来的VR必将成为人们新的营销手段，也让消费者在虚拟世界中感受真实，改变人们固有的购买方式。VR移动营销时代即将到来，你们准备好了么?
（新闻稿 2016-10-13）