9月6日，国内知名的移动大数据服务提供商QuestMobile(贵士移动)发布了2016年7、8月在线视频行业数据。QuestMobile数据显示，2016年7月，视频APP月度用户数突破8亿，涵盖了中国一、二、三线城市绝大多数价值用户。
整体看来，整个7、8月份在线视频用户量飙涨，与暑期、青春剧播出关系很大。用户规模上，前三依旧是腾讯、爱奇艺、优酷。不过，得益于热门独播剧《微微一笑很倾城》，优酷在八月底各项活跃指标迅速飙升，也顺带火了剧中游戏《倩女幽魂》。
在用户高度仰赖内容黏性的行业背景下，整个视频市场正在迎来一个新变局。QuestMobile预测，随着行业饱和、用户细分出现，2016年下半年到2017年，各视频网站将进入一个实质性的分化局面，不惜成本烧，全民大剧大综的模式走进尾声，IP、用户、流量的精细化运营将进入实质性突破阶段，传统电视台的格局，或将在视频行业重演?
一、行业用户规模与属性构成
视频APP月度MAU突破8亿意味着，中国一、二、三线城市能被吸引的价值用户，基本都已经被圈完。接下来，如果视频行业依旧找不到盈利途径，或者说，广告价值、付费价值无法补偿运营成本，那么这个模式还有没有玩下去的必要都值得怀疑了。
当然，仅仅“广告+付费”的商业模式，也并非不可能，从用户属性细分的格局上看，芒果TV就极有可能率先取得突破。
1)在线视频行业月度活跃用户数
QuestMobile数据显示，整个视频APP行业月度用户数在2016年7月突破了8亿，达到了8.16亿，去年同期，这一数字仅为5.89亿，增长可见一斑。从时段分布上看，中午、晚间是两次高潮。
2)在线视频热门APP用户性别、年龄与消费能力结构
接下来是重磅的性别、年龄结构数据。从根本上来说，整个7、8月份用户量飙涨，与暑期、青春剧的播出关系很大。这一点，稍后分析芒果TV的表现就知道了。
在用户性别结构上，腾讯视频相对均衡，其他各家虽有差异，不过也都是在几个百分点以内，唯独有几家，比如芒果TV，女性用户接近80%、男性用户仅为20%;与之相对的，则是凤凰视频，男性用户超过85%。果然是两个极端啊。
而在用户年龄结构上，AcFun、芒果TV的表现更为惊人，其中，芒果TV24岁以下用户占据了61.6%，如果加上25岁到30岁的用户，整个占到了90%。湖南卫视“青春中国”的口号和目标，可谓是完美复制到了移动端。A站一直受年轻化群体拥戴，不用多说了。
从这里看，芒果TV从去年开始的崛起之路，直接从青少年新用户下手。正所谓“得少年者得天下”。
重点来关注一下消费能力的问题。QuestMobile数据显示，相比其他各家，A站的消费能力非常惊人，200元以上消费能力用户接近85%，1000元以上的接近30%。果然，在中国，最有钱的是小孩!
二、在线视频热门APP用户规模实力榜
从用户规模上看，行业格局的变化不算太大，前三依旧是腾讯、爱奇艺、优酷。不过，如前所分析的，在用户毫无忠诚度可言、完全仰赖内容黏性的行业背景下，爱奇艺老二的位置岌岌可危，优酷在八月底突然飙升，大家猜猜八月份会如何?哈哈，Mr.QM就不多说了，唯一的解释是：重复用户太多，当某一家APP推出了一个独播火爆剧的时候，日活跃用户数马上以千万级别的规模蹿升。
那么，很多童鞋肯定会问Mr.QM了，优酷在八月底突然飙升，到底发生什么了呢?哈哈，答案一点都不难，因为Mr.QM确实略知一二，不信看看下面这张图：
强势插入解释一则：此处的结论来自QuestMobile Inapp分析。QuestMobile提供Inapp(应用内)深度分析能力，洞察用户在APP核心功能上的使用习惯，进而解析用户在商品、视频内容上的偏好，帮助用户了解应用商业变现能力优劣。
不得不说，《微微一笑很倾城》确实很倾城，不仅收视狂飙，还带火了做广告的游戏《倩女幽魂》，这也是醉了。
三、在线视频APP用户黏性实力榜
接下来看看用户黏性数据。
1)在线视频APP人均月度使用时长与次数
首先是人均月度使用时长和次数。QuestMobile数据显示，2016年7月，在人均月度使用时长和次数上，爱奇艺PPS、爱奇艺位居前两位，紧随其后的是优酷视频、凤凰视频、芒果TV、腾讯视频。
2)在线视频APP每日总使用时长趋势
再来看看每日总使用时长趋势表现。QuestMobile数据显示，亮点不多，唯一的就是与DAU一样的，优酷在八月底一柱擎天，直接反超了爱奇艺、腾讯，看着怪吓人的。当然，芒果TV也很牛，一路起起伏伏往上蹿，中间强势推倒了乐视。
四、在线视频APP新安装及活跃转化率
最后看看新安装及活跃转化数据。
1)在线视频APP新安装量与活跃转化率
QuestMobile数据显示，2016年7月，在新安装表现上，爱奇艺称雄Android端，优酷则继续雄霸iOS端;在转化率上，优酷在iOS端也是雄霸榜首，So，你懂的。
这之外，腾讯视频去年迅猛的增长势头有点下来了，几乎被爱奇艺、优酷甩出了1000万的量级。这之后，芒果TV的新安装则超过了乐视。
2)在线视频APP新安装渠道来源
渠道数据，非常惊人，这里不得不感慨一下应用宝，Mr.QM真的不是有意要来表扬应用宝的，实在是没办法，大家看看就知道了。除了应用宝，百度手机助手和360手机助手焦灼的状态。华为应用市场正在逼近小米应用商店，具体的数据各位不妨自己看。
五、结语
最近有些消息影响还是很大的，比如，全球最大的广告主宝洁缩减社交精准营销投入回归电视台。对于国内迟迟没能盈利的视频网站来说，显然是非常振奋人心的消息。
然而，这并不意味着圈地、造平台、修高速路、收过路费的“路霸”模式就可以成立了，可惜的是，PC时代以来，流量入口概念荼毒太深，能超脱这个思维藩篱的人本就不多，更别说本来就是从PC端转移出来的视频行业了。
事实上，在国内电视台的商业模式都已经走入到了深度垂直化、精细化的背景下，视频网站如果不能找到独特的IP、用户精细化运营模式，只怕现在爬得有多高，接下来就会摔得有多惨。
Mr.QM就是这么担心的，不针对任何一家。
（新闻稿 2016-09-08）
