随着社交网络的发展，基于互联网的社交应用开始大肆流行。微信领先崛起，微博节节衰退；约炮起家的陌陌小打小闹；曾经的来往、易信昙花一现……国内移动社交领域风起云涌。
近年来关于“聊天的战争”更是从未停息，觊觎移动社交这片市场的企业，试图寻找到一席之地， 然而成绩并不好。但凭借着8亿活跃用户的手Q，一直是社交领域的庞然大物。也许是“马太效应”的作用，强者更强，今年腾讯QQ借着里约奥运会的契机首尝AR社交——发起用“AR传QQ火炬”的活动，并成功俘获了一亿用户的心。
首尝“AR+社交”，QQ轻易俘获一亿用户的心
每一届的奥运会，都是各大互联网企业引爆品牌和争夺用户的一场大战，显然，今年腾讯QQ打了一场漂亮的战：根据官方最新数据，活动从上线至今，共有超过1亿人参与其中并成为QQ火炬手。这些火炬手已覆盖中国366个城市，157个国家，甚至连美国、新加坡、韩国等国家都有QQ火炬手。此次QQ-AR的火炬传递超过了2008年6200万人参与火炬传递的数量，创下了历史记录。
那么，在这场战役中，QQ是用什么俘获了一亿用户的心呢？
首尝AR社交，玩转“黑科技”；不少互联网企业对AR社交虎视眈眈，但能成功玩转的却寥寥无几，而这次QQ凭借着领先的AR和图像扫描技术，率先推出AR扫描功能，用手机QQ-AR扫一扫功能，就能用点燃并传递AR火炬，简易的操作、逗趣好玩AR动画，让前沿的AR技术变得触手可及，也因此吸引了大量用户参与。
AR+LBS创新，社交场景全覆盖；这次结合AR火炬传递活动，则将线上社交延伸到线下，用户在成功点燃AR火炬之后，需要“面对面”才能进行火炬传递，这一环节无疑将扩展了更多社交场景，让用户花式完整AR火炬，想怎么“燃”就怎么“燃”。
有趣好玩的活动，引爆全民狂欢；整个活动从一上线就吸引众多关注，神秘的“蒙娜丽莎”广告制造悬念，携手关晓彤、蒋劲夫等一众年轻明星，为活动导流；大规模的城市巡展，为活动再添亮点，从产品到推广，全程吸引眼球，从而引爆了一场全民AR狂欢。
可见，长期占据移动社交领域霸主地位的QQ,, 不仅深懂用户需求，也谙熟套路。这一次用“科技+娱乐”的方式，再次获得一众年轻用户的喜爱，更是未来AR社交的一场试验。
毫无疑问，在未来移动社交领域，QQ也将保持领军者的位置。因为具有庞大用户基础的QQ，不仅一直在朝着“年轻化”的姿态征服用户，更不断创新勇于尝试，而这也让行业的竞争对手感到压力山大。
不被买单的“支付宝社交” 阿里要下多少功夫追上腾讯？
比如，作为国内互联网巨头之一的阿里，近日才开始向大众展示它的社交梦。一直焦虑于“没有自己入口”的阿里，最近在支付宝上新增了社交功能，也就是在赤裸裸地在告诉大家：从现在起，我要做一个可以聊天的ATM。
然而这个转变，用户却不是很乐意买单：“我和朋友聊天会提到钱(+本站微信networkworldweixin)，但不太可能拿着钱包和朋友聊天，BTW,我只是想要一个安安静静的钱包而已。”毕竟用户习惯不在这里，大多数用户的印象也把支付宝定位为一个网络钱包。
不知道马云听到用户这些反应会怎么想？不过，当QQ在尝试AR社交的时候，阿里才开始在支付宝上寻找“社交入口”的这种“落差”，应该会如同一巴掌一样打在马云脸上。
的确，支付宝从诞生以来就影响了很多用户，出门可以不带现金，现在大多数商家都能将支付宝作为线上付款方式。但用户也许只是想通过支付宝好好理财，它却让用户跳起了广场舞，本身作为互联网理财工具，一个钱包要做起社交？
说实话，与其要用户改变路径戳进来聊天，不如还是想想怎么优化界面和其他个性化功能。好比最近更新上线的9.9版本，确实很全面，既能支付还覆盖个性化、团购、生活缴费、社交等功能，不过这些似乎并不受到太多用户青睐，光是界面已经应付不过来，里面包含的信息量实在太多，还有山寨Facebook和Instgram的嫌疑。
新版的支付宝通讯录可以申请与好友互看信用分，这功能着实让人纠结，要是某位好友发来申请互看，同意还是拒绝？有用户甚至开始尴尬，新版支付宝在网购成交后会自动生成一条动态——“是否分享给生活圈”，当不想被发现购物痕迹，而又不小心点到这个功能，那么所有好友都会知道自己买了什么。
令用户摸不着头脑的还有“咻一咻”功能，在支付宝玩“附近的人”？难怪会有用户调侃：支付宝想做社交很简单，只要做个‘附近的有钱人’功能就行。由此还萌生不少担忧，这样会不会让支付宝的安全系数减分？
做社交，最核心还是在于用户，支撑腾讯背后的庞大用户数量，不是短时间就能累积出来。对于用户在日常社交上的喜好和习惯，相信腾讯QQ比任何一个互联网平台都清楚，它已经在社交网络这条路上走得很前，走得很远。
回顾此次QQ利用AR技术进行火炬传递，既加速了AR技术在国内的普及，推进了国内互联网行业对AR技术的发展进程；更意味QQ开始对AR-社交进行提前布局。马云想要在社交网络这条路上超越腾讯，恐怕还需要花费相当大的功夫。
（新闻稿 2016-08-18）
