当巴西马拉松名将德·利马点燃主火炬，里约奥运会正式拉开帷幕。对于竞技体育而言，争气、拼搏、永不言败始终是主旋律，也是整个人类社会前进的动力。当年的一篇《金杯之光》，不仅道出了中国女排的曲折夺冠路，更影响了整整一代的中国人。在那个时期，中国女排“一定要争气”的精神成为整个民族锐意进取、昂首前行的精神动力。
“一定要争气”，这也是我国著名生物学家童第周的真实写照。面对外国人屡屡不能成功的生物实验，童第周刻苦钻研，反复实践，终于顺利完成。“一定要争气。中国人并不比外国人笨。外国人认为难办的事，我们中国人经过努力，也能办得到。”童第周的事迹同样让整个中华民族备受激励。
如今，LG洗衣机也巧借奥运东风，发出了“一定要蒸汽”的号召，以此诠释自己引领市场的决心，并向体育精神致敬，为奥运健儿助威。充满正能量并带有新鲜感的主题海报一经推出，迅速在网民中获得大量点赞，奥运圣火也点燃了属于洗衣机的“蒸汽”时代。
共赢：“蒸汽”解读产品理念
据了解，“一定要蒸汽”是LG洗衣机为臻净C3系列洗衣机量身打造的体育营销主题，“蒸汽”突出了臻净C3系列产品的优势功能——蒸汽洗。
事实上，LG洗衣机一直积极地倡导“穿蒸汽”的概念，而蒸汽洗的三大优势在洗衣市场中也颇受欢迎。蒸汽除菌利用深层渗透衣物的蒸汽分子去除尘螨、狗皮屑过敏原和细菌;蒸汽清新可以做到20分钟不进水洗涤，有效除味去皱，让衣服焕然一新;而蒸汽柔顺则可以代替化学柔顺剂，有效地使衣物更加柔软，防止静电，给婴儿更多呵护。像妈妈手洗一样干净，享受健康、时尚的蒸汽生活，可以说，作为著名的白色家电的生产和供应商，LG已经把务实、创新的企业精神体现得淋漓尽致，并在企业成长的过程中，为用户带来最时尚、健康的生活方式。
共勉：“争气”诠释体育精神
竞争、奋力拼搏永远是竞技体育的主旋律，而争气是一种信念、对荣誉的渴望;是一种不断超越的精神，是一颗争胜的心。“蒸汽”借助了“争气”的谐音，“一定要蒸汽”，仿佛在提醒人们，不仅体育冠军渴望超越自己的极限，日常生活中每一个普通人也在力求超越自己，达成自我设定的目标。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身上的特殊时刻，“一定要蒸汽”传达出强有力的信息，激励任何想要在运动中或生活中取得突破的普通人——一定要争气，这是属于我的时刻。
从“一定要蒸汽”的系列海报不难看出，每一期海报都直击当天比赛的重点项目，或是中国体育的优势、夺金项目。不仅将产品优势与体育巧妙结合，更通过图文结合的方式，鼓励人们积极向上、努力拼搏的生活态度。这在很大程度上迎合了中国体育迷的口味，也因此受到关注。
自从商界奇才彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”之后，体育营销就成为众商家的焦点。而借着奥运的高光时刻，LG洗衣机的“一定要蒸汽”系列海报推广，已经在众多商家的营销活动中脱颖而出。相信这仅仅是“蒸汽”主题的一个开始，随着奥运的进行，也许还会有更多的惊喜。
（新闻稿 2016-08-09）
