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LG洗衣机: 一定要蒸汽!体育盛宴开启蒸汽洗衣时代

上传:林林灵     来源:信息存储服务     日期:2016-8-9

[摘要]  
   “一定要争气”,这也是我国著名生物学家童第周的真实写照。面对外国人屡屡不能成功的生物实验,童第周刻苦钻研,反复实践,终于顺利完成。“一定要争气。中国人并不比外国人笨
 
[正文]    

   当巴西马拉松名将德·利马点燃主火炬,里约奥运会正式拉开帷幕。对于竞技体育而言,争气、拼搏、永不言败始终是主旋律,也是整个人类社会前进的动力。当年的一篇《金杯之光》,不仅道出了中国女排的曲折夺冠路,更影响了整整一代的中国人。在那个时期,中国女排“一定要争气”的精神成为整个民族锐意进取、昂首前行的精神动力。

  “一定要争气”,这也是我国著名生物学家童第周的真实写照。面对外国人屡屡不能成功的生物实验,童第周刻苦钻研,反复实践,终于顺利完成。“一定要争气。中国人并不比外国人笨。外国人认为难办的事,我们中国人经过努力,也能办得到。”童第周的事迹同样让整个中华民族备受激励。

  如今,LG洗衣机也巧借奥运东风,发出了“一定要蒸汽”的号召,以此诠释自己引领市场的决心,并向体育精神致敬,为奥运健儿助威。充满正能量并带有新鲜感的主题海报一经推出,迅速在网民中获得大量点赞,奥运圣火也点燃了属于洗衣机的“蒸汽”时代。

  共赢:“蒸汽”解读产品理念

  据了解,“一定要蒸汽”是LG洗衣机为臻净C3系列洗衣机量身打造的体育营销主题,“蒸汽”突出了臻净C3系列产品的优势功能——蒸汽洗。

  事实上,LG洗衣机一直积极地倡导“穿蒸汽”的概念,而蒸汽洗的三大优势在洗衣市场中也颇受欢迎。蒸汽除菌利用深层渗透衣物的蒸汽分子去除尘螨、狗皮屑过敏原和细菌;蒸汽清新可以做到20分钟不进水洗涤,有效除味去皱,让衣服焕然一新;而蒸汽柔顺则可以代替化学柔顺剂,有效地使衣物更加柔软,防止静电,给婴儿更多呵护。像妈妈手洗一样干净,享受健康、时尚的蒸汽生活,可以说,作为著名的白色家电的生产和供应商,LG已经把务实、创新的企业精神体现得淋漓尽致,并在企业成长的过程中,为用户带来最时尚、健康的生活方式。

  共勉:“争气”诠释体育精神

  竞争、奋力拼搏永远是竞技体育的主旋律,而争气是一种信念、对荣誉的渴望;是一种不断超越的精神,是一颗争胜的心。“蒸汽”借助了“争气”的谐音,“一定要蒸汽”,仿佛在提醒人们,不仅体育冠军渴望超越自己的极限,日常生活中每一个普通人也在力求超越自己,达成自我设定的目标。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身上的特殊时刻,“一定要蒸汽”传达出强有力的信息,激励任何想要在运动中或生活中取得突破的普通人——一定要争气,这是属于我的时刻。

  从“一定要蒸汽”的系列海报不难看出,每一期海报都直击当天比赛的重点项目,或是中国体育的优势、夺金项目。不仅将产品优势与体育巧妙结合,更通过图文结合的方式,鼓励人们积极向上、努力拼搏的生活态度。这在很大程度上迎合了中国体育迷的口味,也因此受到关注。

  自从商界奇才彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”之后,体育营销就成为众商家的焦点。而借着奥运的高光时刻,LG洗衣机的“一定要蒸汽”系列海报推广,已经在众多商家的营销活动中脱颖而出。相信这仅仅是“蒸汽”主题的一个开始,随着奥运的进行,也许还会有更多的惊喜。

   (新闻稿 2016-08-09)


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