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城外圈: 选好号高匹配准位置 三招打造微信推广好效果

作者:     来源:     日期:2017-1-10

[摘要]  
   2012年前,如果你说想在微信上投广告,90%的人会笑你异想天开。现下,如果你说还没在微信上投过广告,估计90%的人会说你跟不上时代。从朋友圈到公众号,从feeds广告到广点通,只要有用户出没的地方,就肯定会看到微信营销。那该如何从众多品牌的微信推广中脱颖而出?简单挑选几个自媒体KOL发个软文就够了?当然不是
 
[正文]    

   2012年前,如果你说想在微信上投广告,90%的人会笑你异想天开。现下,如果你说还没在微信上投过广告,估计90%的人会说你跟不上时代。从朋友圈到公众号,从feeds广告到广点通,只要有用户出没的地方,就肯定会看到微信营销。那该如何从众多品牌的微信推广中脱颖而出?简单挑选几个自媒体KOL发个软文就够了?当然不是!

   2015年“微信公开课PRO”显示,公众平台每天提交的推送请求超过70万次,2016年艾媒咨询数据显示,微信公众号数量超过1200万。在信息量如此庞大的传播环境下,品牌要如何传递广告信息,才能更好得被受众理解,从而有效提高ROI?答案就是选择高匹配度的微信大号,建立层次不一、重点不同的微信推广矩阵,精准触达目标用户。具体落实到执行中,可以从微信大号资源筛选、资源匹配、广告模式选择等方面进行深入剖析:

一、多维筛选,提高账号优质度

   如果说微信大号资源的多与少决定了广告投放的覆盖率,那么微信账号质量的高低,应该是推广效果好坏的决定性因素之一。这样说来,投放前期,对微信大号账号的真实价值核准尤为重要。只有基于全数据分析测算出的优质号,给营销推广带来的贡献占比才会更高。

   众所周知,常规核准方式,不外乎是亲测微信公众号的5个主要参数:阅读数、点赞数、评论数、优质评论点赞数和转发率。其中要注意的是,一般的阅读数与粉丝数比例在6%到12%期间浮动,如果阅读数和点赞太稳定就需要怀疑其真实性了。

城外圈: 选好号高匹配准位置 三招打造微信推广好效果

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

   为简化选号流程,提高账号核准效率,不少广告投放平台都推出独有的测评工具,比如一站式智能营销平台——城外圈所推出“智能诊断”服务功能,综合微信大号的人气值、性价比、热门度、知名度、覆盖率、传播率等六大因素衡量出媒体营销价值。简单说,在城外圈,CWQ指数在90以上的的微信账号,基本可以直接进入下一阶段的审核,有效节省了微信广告选号时间。

   据参与城外圈升级测试的广告主透露,通过城外圈“智能诊断”功能,不仅提高了选号效率,还完成了推广效果的闭环追踪,并且可以从数据效果洞察竞争对手推广策略,得出广告投放优化方向,微信营销方案从此更加清晰有效。

二、品牌、微信大号精准匹配,定向投放

   当下微信公众号的数量成倍增长,每一个微信公众号都有自己特定的目标受众人群。只有品牌传播的核心主题和推广诉求跟对应微信大号“气质”相契合时,才能引爆大批粉丝二次乃至多次分享传播。所以,在选择投放微信大号时,要对推广需求、目标用户理解透彻,从用户群、地域到投放策略进行仔细分析,提高账号匹配精准度。

   比方说,如果你是针对一、二线城市销售的金融理财品牌,那就要对应选择该地区范围内人气较高、覆盖人群比较广泛,且关注理财的上班族居多的微信大号进行推广,精准度高,广告效果自然不差。但是,如果你从事的是面向全国的女装电商,且客户绝大多数在外地,但你却选择了所在地城市的微信大号进行投放,这就是目标用户地域与投放账号匹配上的错位。

城外圈: 选好号高匹配准位置 三招打造微信推广好效果


(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

   对于微信广告而言,转化率才是硬道理,而精准投放是提升转化率的必要前提。通俗点说,就是让适合的广告出现在适合的自媒体上,大幅度提升广告效果,且减少对自媒体粉丝的伤害。例如某家庭清洁微商品牌需要投放公众号引流,城外圈是这样助其实现精准投放:根据其产品特点和需求,深入分析其潜在用户属性,以创业+利益作为引导策略,制定了一个家庭清洁产品的数据解决方案,针对高契合度的人群和精准内容匹配的公众号进行投放,短期内产生12W次有效点击。目前该家庭清洁通过垂直细分行业解决方案,初步尝试转化率CTR达10.89%。归根结底,精准才是提高营销效果的硬道理。

三、活用广告位,有效提升转化率

目前微信大号推广中的广告资源,主要可分为以下几种:

(1)Banner广告,按效果付费,位于微信公众号末尾。

(2)植入软文广告,常见于咪蒙、卡娃微卡、广州吃喝玩乐等优质公众号,其广告形式易于被粉丝接受。

(3)硬广文章,优点是简单粗暴,如p2p推广文章《再见,余额宝》。

(4)视频贴片,口播+品牌露出,效果较好,但要考虑到合作周期和价格。

(5)其他,如:文章赞赏、昵称广告。

城外圈: 选好号高匹配准位置 三招打造微信推广好效果


(图片来源:城外圈)

   从城外圈的微信大号广告投放数据来看,目前较受捧的微信广告位,一类是微信植入广告,比如说,在当前热门、人气高且地域性较强的微信大号中的头条、次条图文消息,灵活植入品牌、产品信息,多方位展示,通过原文链接信息让广告推广更深入;一类是硬广文章,直接通过垂直行业大号发布品牌相关信息,精准定位目标受众,直接推送,在特定圈层内引发讨论转发,不断形成分享链,扩大宣传力度。比如,上面提到的城外圈为某微商品牌所做的推广,就是利用了微信公众号头条图文进行软性植入传播,最终实现了114W次品牌曝光。

   作为新媒体时代新奇且非常奏效的一种营销方式,品牌主在利用微信大号进行品牌的推广时,只有充分了解微信营销本质,巧妙借助如城外圈此类广告投放平台,灵活使用微信推广技巧,把钱花在刀刃上,才能将广告内容通过正确的微信大号推送给合适的人,带来更多新粉,从而增加客户粘度,最大化提升广告ROI,达到最终的营销目标。

   (新闻稿 2017-01-10)


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