近年来，随着电子商务的兴起，家庭年货的采购场景从最初的百货、超市等线下实体店逐渐转移至线上，电商的异军突起确实对实体店的销量造成了极大分流。然而，线下得天独厚的参与感和互动体验是电商所不能及的，线上一键式的选购及配送服务，又是赢得用户的一大优势。随着消费需求的多样化，线上线下的年货场景亟待融合，“春播LIKE市集”之年货市集便在这样的形式下应运而生，打通线上线下，让“重体验”和“重便捷”的用户，得到了双重满足。
“年货场景化”的解决新方案
“春播LIKE市集”之年货市集继北京、上海两地后，再次返场北京。本次市集将于1月14、15日，在北京爱琴海购物中心六层开市。市集以“年货”为主题，针对家庭人群的年货采购痛点，带来了“年货场景化”的线上线下解决新方案。此次“春播LIKE市集”之年货市集，集合了30多位专业买手、匠人、新农人们，为消费者呈现真实商家和售卖链条。春播LIKE市集的负责人表示，“我们希望通过市集，连接上游生产者和消费者，用最透明，最直接的方式，展现食物从源头到餐桌的整个链条，重新搭建广大用户对食物供给的信任，也把崇尚健康、环保的消费理念植入人心。”这无疑是春播重塑消费信任的又一行动。
围绕安心度，解决家庭人群年货采购的最大痛点
据艾瑞数据显示，“产品质量是用户网购年货最大的顾虑”，尤其是年货中的食品类，食品安全问题也一直是消费者的一大心结。此次“春播LIKE市集”之年货市集售卖的产品，经过春播买手的层层筛选，首选零残留的有机食材和零添加的天然食品，不含防腐剂、不含人工色素的优质食品，以及达到国家绿色食品标准的高品质食材。农作物、蛋类、禽类及海鲜类，均严格按照春播best标准和春播品控标准，检测各项重金属、农残、兽残指标。春播LIKE市集，以“安心度”来回应用户以往年货采购存在的最大痛点。
主打优品优价的差异化家庭餐桌食品，形成护城河
回顾往期的北京上海市集，法国猪肋排、大地厨房系列、春播超级番茄等春播自有产品，无疑是最抢手的商品。
在市集的商品布局上，春播的采购负责人表示，“正如法国猪肋排，是春播和法国猪业联盟携手推出的安心产品，我们通过和全球优秀厂商进行直接采购合作，最大限度减少中间环节，在保证商品质量的同时，又通过加大直采量来降低采购成本，从而降低售价，让利于消费者。再如姚克功种植白皮铁棍山药，是姚老潜心研发多年的品种，不使用任何化学农药，区别于市面上的一般山药，口感更软糯，味道更甜。这类有温度的差异化商品，正是春播连接生产者和消费者的最大优势。”
可见，为消费者持续提供优品优价的差异化家庭餐桌食品，是春播区别于其他生鲜电商的一大特色。
主打“家庭市集”概念的春播LIKE市集，定向人群喜好准备了各类节目，将捏面人、蘸糖葫芦、照相馆、民俗知识墙等极具年味互动的环节和装置全都搬到了此次市集上。此外，风靡全国的卡通形象“巧虎”也将亮相，西门子家电还将在市集现场开启美味烘焙课堂，打造全方位的美食互动体验。
春播LIKE市集倡导负责任的消费，“你的每一次消费，都为你想要的世界投上一票”。
L：low-carbon lifestyle，低碳生活是一种生活方式，同时更是一种可持续发展的环保责任;
I：International，国际化的标准，升级你的餐桌饮食安全;
K：keep，保持积极的心态和健康的生活方式;
E：enjoy，保护生态环境，享受美好生活。
（新闻稿 2017-01-10）
