近几年，随着国产互联网手机的崛起，高性价比几乎成了国产手机的代名词，而在国产手机的发展过程中，为了满足消费者越来越高的质量需求，同时适应品牌内涵和表现形式的不断变化，华为、中兴、乐视和360手机等无一不在各自的发展之旅中，经历或即将经历一次品牌战略升级。
6月6日，360手机在《法制晚报》封面刊发整版广告，内容突出“安全·无畏”，标注着“6月13日新起点”。根据6月5日360手机在官微发布的邀请函中信息可以得知，360手机将会在6月13日召开一场品牌战略发布会。
以消费者对手机行业的理解，更多发布来自于产品层面，而“品牌升级”意味着什么呢？我们来盘点一下国内各大手机厂商玩过的战略升级。
360手机
360手机诞生于去年。今年3月21日，360手机总裁祝芳浩正式对外宣布，“360从此也是一个手机品牌的名字”。同时指出，今后推出的所有手机系列将统一到360品牌下，F、N、Q三大系列，分别主打舒适、畅快和科技。
360手机品牌从以往的奇酷、大神各系列到最终的“360手机系列”的统一，对360手机今后的发展有着不可估量的作用，也更加让消费者对品牌定位产生强烈感知。
而就在 6月6日，360手机在《法制晚报》、《新京报》和官方微博中发出整版海报及邀请函，再次表露出了6月13日将会对360手机品牌战略进行一次整体升级。
在海报和邀请函中，360手机重点突出了“安全·无畏”、“品牌战略”、“6月13日新起点”的字样，不过，由于截止到目前，360官方并未对升级的具体事项做出说明，业内人士认为，此次品牌战略或是联合众多企业或服务商，联合打造以360手机为核心的泛安全航母，或是推出新的智能硬件甚至手机品牌，以更大地覆盖市场销售范围，提升自己在业内的竞争力。
乐视
今年1月12日发布会上，乐视继2013年首次更换LOGO后，再次推出全新LOGO，意在体现乐视生态世界的精髓。同时，在发布会上，乐视还宣布乐视网正式改名为乐视视频。
乐视控股战略副总裁阿不力克木•阿不力米提说：“这个美好的世界，需要一个全新的标签。所以，我们打造了一个全新的Logo，为大家开启美好生态世界。”
华为
为了能在互联网手机市场分得一杯羹，2013年，华为推出的智能终端子品牌荣耀，去年6月30日，在接受网易手机频道专访时，荣耀总裁赵明明确表示：荣耀手机将主打互联网基因。
截止到目前，荣耀已推出包括3C、3X、X1和荣耀6Plus、X2等在内的多款机型。
中兴
2012年10月的最后一天，中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下手机新品牌nubia，中文名称为努比亚。中兴希望能够借由努比亚个性、时尚、高端的品牌定位，引领智能手机时尚潮流，打入国内品牌一直很难触摸到的手机市场中的高端领域。
努比亚品牌由nubia团队独立运作，采用互联网运作机制，倪飞任nubia品牌总经理，销售模式为线上商城与实体体验店并重。
小米
小米科技有限责任公司成立2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”曾是小米的产品概念。其后随着国内互联网手机业的群雄并起，小米逐渐失去了在硬件配置方面的优势，2014年，为了摆脱因配置日渐平淡带来的尴尬，小米CEO雷军重新定义产品概念为“让每个人都享受科技的乐趣”。
总结：
品牌战略升级对企业发展有一定作用，却并非核心因素，想要在激烈的市场上脱颖而出，关键在于产品、技术方面的创新，提升用户体验。
（新闻稿 2016-06-08）
