近日冯绍峰凭借电影《狼图腾》中的陈阵一角，拿下第33届大众电影百花奖最佳男主角大奖。在首次斩获影帝头衔后，一周内火速代言扫地机器人品牌——福玛特（Fmart），代言消息在社交媒体刷屏。
新晋影帝必然身价高涨，肯定会收到很多品牌合作的橄榄枝，为何冯绍峰偏偏选中了智能清洁领域的代表福玛特，并且这么迅速展开合作？福玛特高调牵手影帝冯绍峰的背后，究竟存在什么样的逻辑？
1.智能清洁机器人行业风口，福玛特品牌具有很强竞争力
作为新一代智能家电的先驱，扫地机器人的普及率越来越高，即将迎来行业的春天，前景广阔。福玛特在智能清洁领域已有18年发展，旨在“科技改变生活，智能拥有健康”，致力于“机器人”产品的研发与服务，助力品质生活，成为潮流所选。
福玛特是时尚生活与智能科技的完美结合。此次冯绍峰选择代言福玛特，可看出影帝对福玛特品牌理念的认可，也让福玛特品牌的识别度更高。
2.冯绍峰与福玛特的目标人群，不谋而合
冯绍峰凭借《狼图腾》《后会无期》《幻城》等作品深得年轻用户的喜爱，此次获封百花影帝也再次证明其影响力。随着当前都市年轻人对智能清洁领域的关注，当众多品牌还在绞尽脑汁让品牌年轻化的时候，福玛特将核心人群锁定在了年轻人。精准的用户定位，助力了品牌营销战役的成功。冯绍峰与福玛特的合作能一拍即合，印证了两者用户群的高度契合。
3.“严谨与创新”的形象吻合，共同传递正向价值观
福玛特创建于1998年，18年来福玛特凭借长远的战略思维、脚踏实地的的严谨作风、客户至上的运作理念，使福玛特产品在各销售渠道中成为一个有态度的智能品牌。这与冯绍峰“严谨与创新”的形象不谋而合，二者共同锁定于年轻网民展开创新营销战役，代表着一种正向而有力的普世价值观。
4.位于“上升期”，后续有深度合作的可能
选择品牌代言人上，明星是否处在“上升期”决定了品牌是否具备传播上的可持续性。电影《狼图腾》大获成功，使得冯绍峰演艺道路再攀新峰，成为“新一代男神”。冯绍峰在《幻城》等热播电视剧的高出镜率，也让品牌方一致看好。据知情人介绍，冯绍峰也正在努力打造全新作品，后续更有深度合作的可能。
10月福玛特不仅携手冯绍峰带来新作，更诚意满满地对全民发放福利。福玛特扫地机器人各个销售平台都开展了大力度的优惠活动，10元预定抵500。凭借强大的技术优势，满足年轻用户对做家务的痛点，提供省时省力、智能操控的产品，让福玛特在智能清洁领域实现了快速突破。
（新闻稿 2016-10-01）
