从2014年底开始，冰箱市场开始下滑，国内冰箱市场品牌洗牌之风初显。在历经2015年市场持续下跌之后，很多小品牌逐渐退出舞台。业内人士分析，2016年市场洗牌仍将继续，冰箱竞争格局将出现巨大变化，差异化产品策略成为关键。
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2016年家电业利好消息频传，差异化产品策略成关键
2015年受中国经济疲软以及楼市低迷影响，家电市场持续走低。许多厂商在经历15年寒潮之后，对2016年市场颇为期待。专家表示，纵观2016市场，两大因素可能会给持续下跌的冰箱行业带来利好：一是2008年开始的家电下乡中消费者采购的两门、三门冰箱开始进入更新换代高峰期，大容量、精细化分区的高端多门冰箱将迎来消费高潮；二是诸如北京市节能补贴等政策的深入和推广，一定程度上会对消费产生刺激作用。
在这样的市场环境下，行业洗牌成为必然，具备雄厚资本和科研实力的企业将占据优势地位。同时，在产品开发上，差异化的产品策略将成为赢得市场的关键。
三星发力智能家电，品道智宴冰箱大放异彩
智能化是目前家电的差异化生产的重要方向，许多如三星一般的家电厂商立足差异化策略，在家电智能化领域全面发力。
2016年，三星推出全新的“品道智宴”冰箱。较传统的冰箱相比，“品道智宴”冰箱眼于将厨房与智能家居更好的融合，立志将冰箱打造成厨房生态系统的智能中枢。为建立多角度的智能生态体系，“品道智宴”冰箱在智能交互上实现了多项突破。消费者可以在冰箱屏幕发布消息、查看日历、观赏图片等，让生活变得更加方便。与此同时，“品道智宴”冰箱打破了厨房单一的格调设置，消费者可以使用冰箱在线播放音乐、查看天气情况、甚至还可以与三星智能电视实现无缝镜像链接，即使做饭的时候也不错过精彩节目，并可通过冰箱随时上网浏览信息。
三星“品道智宴”冰箱
除了出色的交互体验，冰箱还在食材管理方面显现出强大的实力。冰箱无论在容量还是性能方面，都延续了三星冰箱出色的控温保鲜能力，以满足消费者日益增长的食材保鲜需求。在此基础上，新品“品道智宴”冰箱退出了内置的摄像头等功能，方便消费者对食物进行全方位管理，实现远程查看、管理冰箱里已有的食材。
三星“品道智宴”冰箱获“创意奖”
在不久前结束的CES2016和AWE2016上，不少智能家电频频亮相，且在这两场行业盛会中，媒体和主办者也颁出了多项大奖，鼓励家电厂商的智能化创新。三星“品道智宴”冰箱凭借其优异的性能和出色的设计，在CES2016亮相之初就斩获8项国际大奖，此后又在AWE2016盛会上，一举夺得艾普兰奖的“创意奖”。这充分展现了三星在家电智能化领域的差异化策略的成功。
2016年市场风云变换，短时的市场下跌虽无法避免，但作为大家电中与人交互最频率的产品，冰箱有望成为互联网企业进军白电领域的突破口，差异化的产品策略将为冰箱厂商带来更大的竞争优势。
（新闻稿 2016-03-15）
