春节期间，各式各样的优惠和福利活动眼花缭乱，然而真正回馈用户的活动并不多。NBA全明星赛是节后的大事件之一，自然也是各厂商营销活动关注的焦点。魅族跨界NBA的#魅族三分时刻#活动也在全明星赛期间引发极大关注，创造了社区活动的新奇迹。
#魅族三分时刻#是魅族科技在腾讯NBA社区开展的以“三分球”为主题的系列活动。该活动从去年“圣诞大战”开始，将持续一整个赛季，在全明星期间致敬科比迎来高潮。#魅族三分时刻#活动礼品堪称丰厚，创意也是行业首例。下面我们就来回顾一下这个现象级的营销活动。
网友热情爆棚，持续时间长
我们经常会在论坛见到盖楼活动，既有官方组织的活动也有网民自主发起的。量级最大的莫过于娱乐明星的粉丝为其偶像组织的盖楼活动，通常可以达到上万层，甚是壮观。而#魅族三分时刻#的活动，在2月15号的“全明星正赛活动帖”回帖量突破了惊人的72万！网友如此之高的参与热情，在体育论坛的确是罕见的。
另外，我们注意到在吴亦凡、麦迪等NBA明星的专属贴吧，#魅族三分时刻#活动也有着极高的存在感。根据百度指数的数据，魅族手机的主要消费群体就是20-30岁的年轻人，这跟NBA球迷群体乃至吴亦凡的粉丝群体是高度吻合的。
更为不易的是，全明星赛72万回帖量算不上“高潮”，从去年12月活动开始至今，即使在常规赛阶段，回帖数量也能达到40万上下。据传在活动开始的第一天，腾讯论坛的服务器甚至因为准备不足出现短时宕机。
同时引爆多个平台
虽然是社区论坛的活动，但#魅族三分时刻#的影响力似乎没有局限在腾讯NBA社区。除了社区和贴吧，在赛事直播环节，NBA的线上直播间里几乎被“魅族手机”弹幕刷屏。根据腾讯的官方数据，全明星正赛的播放量达到了一千五百万以上。
福利丰厚，创意巧妙
其实任何营销活动，想要换来用户的参与热情，归根结底还是两点原因。第一，福利丰厚，第二，创意有趣。
不得不说，魅族为了让用户看到诚意，确实是花费了较高成本。截止2月15日全明星赛结束，根据活动规则，魅族已经送出了约800部旗舰手机MX5。在创意方面，#魅族三分时刻#系列活动，皆围绕“三分球”进行，从常规的“进一个三分，送一部手机”到致敬科比的“额外24台手机”，简单粗暴中也确实看到了情怀和创意。
与品牌精神契合，打造属于魅族的篮球时刻
之所以#魅族三分时刻#围绕着“三分球”来进行，想必和魅族的品牌精神是有关系的。在前不久的春晚广告，魅族讲述了自己的“工匠精神”。而“三分球”正是追求极致的得分方式，想要提高“三分球”命中率，需要不断地练习和打磨技巧，这一点，跟工匠精神的内涵十分类似。
“三分球”永远是篮球比赛中的焦点时刻，在目前NBA“小球”成风的趋势下，三分球的意义更加凸显。魅族聪明地打造了一个#魅族三分时刻#，这个活动整整持续一个赛季，可以充分培养出人们的一个条件反射，一看到三分，就想起魅族。
另外，需要提醒的是，全明星周末并不是#魅族三分时刻#的终点，活动将一直持续到赛季结束，只需在腾讯NBA社区参与活动帖的回复，就可以有机会拿到福利。
（新闻稿 2016-02-16）
