奥运已经过去大半,继傅园慧、徐嘉余、宁泽涛等自带特效的表情包个人秀后,一对对CP档也开始逐渐登场,抢夺大家视线。乒乓球男单决赛,“科睡龙”强势刷屏;女子3米板决赛,秦凯现场求婚何姿,让众网友直呼“奥运CP哪家强,一言不合发狗粮”。当直播、H5、智能推荐等互联网新技术遇到里约奥运,其实也是一场CP效应十足的大戏,此次里约奥运报道网易新闻强势出击 “奥运+直播”、“奥运+个性化新闻”、“奥运+游戏”三大组合拳,让网友的观奥之路多了更多新鲜和趣味。
奥运+直播 360度还原真实的奥运现场
“11个小时的时差、跨越大半个地球的距离”,原本被认为将是中国观众最“陌生”的一届奥运会自开幕以来却频频占据各大社交媒体热点话题,不少网友在看到运动员流露出的真性情后纷纷感慨“原来奥运会离自己这么近”。里约奥运让网友的参与热情被激大大发,这背后的功臣非“移动直播”莫属。
截至目前,网易新闻独家推出的“17×24小时直击里约”连续性直播,参与用户已突破4600万。此外,单场赛事直播超70场,其中丁宁和李晓霞的女乒冠军争夺战观战用户高达1369万。24小时直播作为网易新闻本届奥运会最核心的“信息加载方式”,除了方便用户第一时间了解赛事情况,还穿插了多档自制直播节目。比如《奥运下午茶》版块,网友可以跟随主持人的脚步游览奥运会的比赛场所及巴西著名景点;与刘亦菲、林宥嘉、柳岩等明星互动,追星追到里约;又或者,听财经专家们对奥运期间股市走向的见解。
此外,众多优质的PGC也为此次网易新闻的奥运会报道奉上了不同视角的“直播内容大餐”。“聊球吧”这一在欧洲杯直播中大放异彩的PGC节目在奥运期间推出的《奥运麻辣烫》,以情景剧、街头访问的形式展现奥运风采,“4年奥运和4月禁欲选哪个”等劲爆主题在网友中反响强烈,被调侃为“这是一档身体被掏空的节目”。
作为奥运会绝对的焦点,运动员在里约的一举一动都备受瞩目。网易新闻重磅打造的前方直播访谈节目《冠军之家》截至目前已请来了宁泽涛、吴敏霞、张梦雪、石智勇等多位奥运明星做客,配有豪华智能厨房和中餐大厨的独栋别墅演播厅,第一时间记录下了运动员们的赛后真实状态。节目让奥运明星实时对话网友的新型访谈形式也大受欢迎,宁泽涛访谈直播吸引了450万网友关注,被问及里约之后的规划,宁泽涛打趣道,也许以后不游泳了会去做“办公室主任”,被网友反击“没想到你是这样的宁泽涛”。
奥运+个性化资讯+游戏 打造轻松多元的阅读和互动体验
直播让用户随时随地关注参与奥运盛世成为可能,但丰富的奥运资讯依旧是网友们感知奥运的最主要方式。碎片化阅读时代,模式化的赛事赛况报道早已跟不上用户日益增长的多元化阅读需求。网易新闻充分借助智能推荐、H5、VR等移动互联网创新技术,以 “个性定制”、“深度报道”“特别策划”三位一体为用户呈现更符合新生代网友需求的阅读和互动大餐。
从产品体验上,奥运助手和奥运看板的设置满足了用户更便捷获取奖牌榜、赛程等“硬性内容”的需求,奥运版开通“订阅”频道,实现基于用户兴趣点的资讯智能推荐。而在深度报道上 ,除了传统的专访和评论等形式,网易新闻《数读》栏目推出的“奥运冷知识”纯数据形式还原不同体育项目的前世今生,科普味儿浓厚,《轻松一刻》奥运版则围绕奥运热点进行幽默风格解读,深受栏目粉丝追捧。此外,使徒子、胡辛束等KOL化身网易号奥运报道联盟成员,为网友呈现了不同人文视角下的“奥运百态”。
分享需求的刺激,让H5新闻成为网友们喜闻乐见的一种阅读体验。 网易新闻推出的“一首歌一个奥运人” H5,一改以往枯燥的图文报道,实现一边听歌一边回顾奥运明星的故事经历,让网友大呼新鲜。“忍不住化身一条固执的鱼,逆着洋流独自游到底”,一首歌曲《默》将飞鱼菲尔普斯4届奥运的悲欢表现的淋漓尽致。
进入移动交互时代的奥运会,注定是一场“玩家们”的狂欢。网易新闻的“动者为王”养成游戏、“诸葛×奥运”竞猜活动和“里约大冒险”H5小游戏,充分挖掘年轻人群对赛事竞猜和竞技游戏的高热需求,让奥运可“观”更可“玩”。“动者为王”养成游戏上线不足1个月,pv已达1.5亿。
2016年被人们定义为“直播元年”,直播全面应用于奥运会,成为本届里约奥运媒体报道的“重头戏”,网易新闻在赛事直播之外引入不同视角的直播节目,呈现出更加生态化的奥运直播内容布局。此外,为最大限度提高用户的“观奥”体验,激发用户的参与积极性,网易新闻创新应用智能订阅推荐、H5等技术于奥运报道中,不仅打破了传统的重大事件报道框架,也极尽贴合年轻用户的多元化阅读和互动需求,以全新的平台体验为网友们构建了更多参与奥运的方式和场景。
(新闻稿 2016-08-19)