最近，不少手机用户在升级UC浏览器时发现，这个陪伴他们多年的上网神器居然悄然更名了，新版软件直接用“UC”命名，“浏览器”的字样已经不复存在。这虽然只是一个小变化，但背后却酝酿着大思考——据记者了解，去年8月将首页改版信息流、今年5月推出UC订阅号后，此次UC更名后将进一步升级平台化战略，形成组合拳，以求将更多优质媒体、优秀内容引入到今年6月成立的“阿里巴巴大文娱板块”中，共同抢占内容产业升级的新“风口”。
文娱产业前景看好 阿里腾讯纷纷布局
“10年后，中国人最缺什么?Double H!健康(Health)和快乐(Happiness)!”这是马云多次在不同场合强调的一句话。而在对外发声的同时，马云针对的两个H的产业布局也在迅速铺开，其中“快乐”需求搭建的阿里大文娱板块更是动作频频。
目前，我国处于消费升级的转型期，基本“吃喝”问题得到普遍满足后，老百姓明显在“玩乐”的热情上高涨了起来，也正是因此，文化娱乐产业的前景目前被社会各界广泛看好，互联网巨头们当然也不例外，尤其是财雄势大的BAT更是相继展开了大动作，其中腾讯、阿里尤为“激情澎湃”，日渐形成对峙局面。
两者之中，腾讯主要以IP为核心来部署泛娱乐战略，将对内容业务的投资放在各项战略首位，而其旗下的门户新闻、网络视频、数字音乐，游戏、文学和影视等在内容自营方面也的确颇有功底，再加上手握微信、QQ两大强势分发渠道，声势相当浩大;而电商出身的阿里在文娱板块虽然起步较晚，但通过重金收购、邀请“明星高管”等方式先后组建和成立了阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里文学、阿里游戏等众多内容方面的“悍将”，场面上绝对不输，但在渠道支撑方面，和微信、QQ的天然优势相比，阿里以UC和优酷土豆为先锋的做法则让业界有些担心是不是分量不够。
但从UC近期一连串动作来看，这种担心实属多余。经过12年的发展，UC目前已经成为全球最大的第三方手机浏览器，今年8月，全球季度活跃用户数已突破6亿，月活跃用户数突破4亿。根据全球知名的网络流量监测机构StatCounter发布的最新数据所示，UC浏览器已和谷歌的Chrone、苹果的Safari一道长期占据浏览器前三强的位置。更重要的是，2015年8月强势改版信息流后，UC头条等个性化服务备受用户青睐，比达咨询2016年第一季度《中国移动资讯分发平台市场研究报告》的数据显示，目前UC头条的日活跃用户数已经排名第二，仅次于腾讯新闻——仅仅依靠这种庞大的流量优势，UC就足以成为阿里大文娱战略中极为重要的一环，甚至还有可能扮演起发动机的角色。
开放平台受追捧“以合为贵”成法宝
外界之所以对UC的媒体平台价值广泛看好，除了UC改版信息流后推出的UC头条迅速获得了用户支持外，还因为其今年5月推出的UC订阅号为内容创造者在这场文娱产业的盛宴中分得一杯羹提供了方便之门。其不仅首推了“内容店铺”概念， 通过良好的平台服务，让内容创造者自己可以长期经营自己的内容阵地，而且还通过充分整合阿里的大数据和商业化推广资源，为优秀的机构媒体和自媒体提供了深耕优秀内容并且获得合理回报的平台。
这种开放资源，追求合作共赢的做法显然是UC平台化战略最具吸引力的部分。然而据记者了解，更名后的UC还将进一步升级平台化战略，从供给、消费、商业三个角度发力。一方面，UC将持续扩大内容盘子，吸引更多优秀内容生产者来到UC平台，完善并拓宽全体系内容形式，实现基于内容的一站式全景体验;另一方面，阿里大文娱板块的众多内容资源也将整合到UC平台上，同时借助阿里的大数据技术实现精准推送，为用户提供更好资讯服务体验。
而在面向媒体的方面，UC大数据新型媒体平台则将为内容创造者提供更多的服务价值。比方说为媒体提供用户画像、社群运营、热点分析等高阶服务，同时也将升级内容店铺，为入驻平台的内容创造者提供更多基于大数据分析的内容生产指导;此外，UC还将为平台上的内容创造者搭建商业通路，让内容与电商互相借力，实现基于内容的商业效应完整通路等等。
显然，和腾讯泛娱乐战略主要主打内容自营的做法不同，惯于“合众连横”的阿里在文娱产业方面仍然将会充分发挥自身擅长搭平台、玩开放的本领。在这方面，拥有12年产品、技术、用户和流量积累的UC无疑是最佳战略执行人选。而从进入2016年以来UC一系列的动作，我们也不难看出，在对时代背景、商业环境有了充分的分析后，UC“去浏览器”，从工具向平台转型的决心已定，此次更名无疑是一个全新的开始，未来它必将承载融合阿里在文娱产业开拓过程中的更多重任。
（新闻稿 2016-08-19）