在当下多媒体时代，随着载体的不断激增与多样，电视台和广告主都看重了内容优势的凸显，纷纷发力综艺节目，2015年被称为电视综艺IP爆发元年，一大批优质的综艺节目随之诞生。经过历时1年的洗礼，综艺栏目在急速膨胀的同时也显出良莠不齐，能历经4季不倒的综艺节目屈指可数，《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》(2016中国好声音更名为中国新歌声)名列其中，然而能够慧眼识珠的广告主，才能称之为“娱乐营销”高手。
四季沐歌•中国蓝TV《奔跑吧兄弟》战略合作伙伴
在观看上述3大综艺节目之时，大家在被明星阵容俘获，被情节设定勾起情怀之余，是否记住那些潜入其中的“节目特约合作伙伴”？细心的笔者可能发现，四季沐歌这家作为中国绿色家电第一品牌、全球新能源热利用领军企业、中国航天事业合作伙伴的企业，发力娱乐营销战场，精准的眼光，大胆的投放，全情合作《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》三档重磅栏目，“不务正业”的玩转娱乐营销，并且自成套路。
四季沐歌•中国蓝TV《中国新歌声》战略合作伙伴
四季沐歌看重未来的社群经济，因产品聚拢、因服务聚拢、因话题聚拢，再通过服务将这些粉丝群链接到企业大平台生态圈，这种聚合爆发的能量是巨大且可持续性的。自此，四季沐歌的跨界营销跟上了脚步。
此前，四季沐歌的营销更多集中在央视投放，连续七年摘得央视黄金资源标段就是最直接的表现。而随着时代脉搏的变化，四季沐歌也在逐级转型，从产品、品牌、用户三个角度触网。基于用户年轻化、网络化、娱乐化的营销趋势，四季沐歌正在以越来越年轻化、时尚化、国际化、社交化的姿态全面升级。
618电商促销，四季沐歌与跑男结合的生动娱乐海报
2015年，四季沐歌向娱乐营销全面发力，继与《我是歌手》第三季顶级战略合作之后，又与湖南卫视签署了《快乐大本营》、《金鹰剧场》两档黄金节目的全年战略合作，自此，四季沐歌全媒体营销大战拉开序幕。
2016年，四季沐歌再次一举成为中国蓝TV《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》(《2016中国好声音》更名为《中国新歌声》)、《十二道锋味》三档强势栏目战略合作伙伴。与这三档现象级的栏目合作，不仅为四季沐歌的市场营销活动带来更多的趣味、内容、关注，也加深着四季沐歌与消费者更深入的互动，让四季沐歌品牌进一步落地，扩大影响力、知名度的深度和广度。
四季沐歌与中国蓝TV签署战略合作伙伴
以刚刚圆满收官的《奔跑吧兄弟》为例，四季沐歌作为中国蓝TV《奔跑吧兄弟》战略合作伙伴，在整个娱乐营销活动中，在传统传播渠道推陈出新，以权威媒体报道定调，强调其“中国绿色家电第一品牌”的地位，同时以微信、新浪微博作为互动中心，打造跑男热点话题和活动。以微信传播强化品牌和跑男的关系，多篇文章获得10万+的阅读量。其中，微博话题#跑后爽一下#开展一个月就获得了高达3亿的阅读量。
四季沐歌跑后爽一下趣味H5吸引大家广泛传播
同时，四季沐歌大胆尝试视频、创意海报和H5游戏，让秒拍视频《神剪辑：跑男团“跑男团出淤泥而不染”的秘密》获得将近45万的播放量，H5游戏有超过10万人参与，创意海报也在KOL和自媒体人朋友圈中引爆。趣味、话题点十足的内容和活动，让更多的消费者认识了四季沐歌，并乐于参与活动之中。
线上热闹，线下也亮点频出。在今年6月的“世界环境日”，四季沐歌跑男团发起“高铁撕名牌欢乐赢礼品”活动，在高铁上大玩撕名牌，传递品牌绿色、环保、节能的理念，呼吁大众保护地球，爱护环境，悦享绿色生活。
世界环境日”，四季沐歌跑男团发起“高铁撕名牌欢乐赢礼品”活动
玩的不亦乐乎的四季沐歌，是否会随着《奔跑吧兄弟》收官而为自己的娱乐营销收声？大可不必担忧，7月15日《中国新歌声》即将上演，四季沐歌新一轮的营销方式也将会面世。但是玩过视频、创意海报和H5游戏之后，四季沐歌还将会为我们带来怎样的营销新玩法？ 很是期待。
（新闻稿 2016-07-18）
