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美的空调: 中国造中央空调,将迎巴西奥运会首秀

上传:dingling86     来源:信息存储服务     日期:2015-11-25

[摘要]  
   2016年奥运战火尚未燃起,“中国队”却已率先拿下一城。有消息称,此次巴西奥运会,美的中央空调中标奥运场馆空调工程并包揽所有多联机项目。这也是继2014年巴西世界杯之后,拉美地区又一国际级重大工程花落美的中央空调。环顾国际中央空调市场
 
[正文]    

   2016年奥运战火尚未燃起,“中国队”却已率先拿下一城。有消息称,此次巴西奥运会,美的中央空调中标奥运场馆空调工程并包揽所有多联机项目。这也是继2014年巴西世界杯之后,拉美地区又一国际级重大工程花落美的中央空调。环顾国际中央空调市场,重量级工程项目历来都被外资老牌劲旅瓜分,此次美的中央空调以“中国制造”身份脱颖而出,也让人不禁疑问:让巴西人认准中国制造,美的中央空调究竟靠的哪“三板斧”?


欲立局先破局

   巴西历来就有拉美经济“火车头”之称,特别值得一提的是,2014年和2016年分别举办的世界杯足球赛和奥运会,更为誉为巴西经济增长的“助推器”。有消息称,巴西政府将为此进行600亿美元左右的基础设施投资,内容涉及体育场馆、交通及电网和通信网络等。

   因此,自巴西成功申办2016年奥运会起,其工程招标也受到世界关注,仅中央空调一项就吸引了几乎全球中央空调品牌的目光。最终,美的中央空调凭借显著的技术优势、完善的服务体系以及成熟的海外运营管理经验,赢得巴西政府以及相关人士的青睐,在众多国际大牌手中夺得这块大蛋糕。对此,有家电分析人士认为,美的中央空调在国际舞台上是名副其实的“后起之秀”,连续赢得巴西世界杯、奥运会等重大项目绝非偶然,背后折射出的正是中国制造业逐渐成型的硬件与软件实力。

   据了解,巴西人对于中国制造其实并不陌生,然而在很长一段时间,打入巴西市场的中国品牌大都是日用小家电等“便宜货”,中央空调等大型暖通产品则少之又少。究其原因,一方面由于当时国产中央空调制造水平与欧美、日韩等同类产品存在一些差距,另一方面则受制于文化、法律、标准、制式等客观因素。
 

   美的中央空调进驻巴西伊始,首先需要面对的就是打开市场局面。美的中央空调相关负责人指出,美的中央空调经过几年时间的技术积累与市场扩张,在国内已经具备了显著的领先优势,但在巴西这样一个陌生的市场环境下,他们清楚地认识到,市场环境、服务对象、竞争对手、政策法规都已经发生了巨大变化,要想占据一席之地,就必须摒弃急功近利的浮躁心态。

   在充分考察了巴西的气候、建筑等方面特点后,美的中央空调首先着手的就是产品的“定向”。为应对巴西地区复杂气候以及重大工程项目负荷需求大且能耗大的特点,美的中央空调专门引进了被顶尖专家组鉴定及城乡建设部认可为“国际领先”的超高效双级压缩降膜式离心机组,率先引领冷水机组进入COP7时代,还自主研发出IPLV高达8.3的全新全直流变频智能多联中央空调系统等行业尖端产品,这些技术成果不仅令巴西客户刮目相看,而且也让美的中央空调拥有了和国际一流对手一较高低的资本与实力。

   在着力打造硬实力的同时,美的中央空调也没有忽略“软件”的重要意义。在吸取了其它中国品牌海外“折戟”的经验教训后,美的中央空调在巴西积极推进“本土化”战略实施,短短几年时间,不仅建设了一支熟悉巴西文化、法律以及风土人情的营销、服务团队,而且还步步为营,通过承接一系列“地标性”工程项目,在巴西当地人心目中树立了极高的知名度与美誉度。2014年巴西世界杯前夕,美的中央空调几乎包揽了全部场馆的工程项目,就连巴西总统DILMA 都赞不绝口,深深为中国制造的品质与实力所折服。


以技术论英雄

   曾几何时,“made in china”在国际市场上总与品质低、廉价脱不了干系,这也让有志于海外征战的中国制造业品牌背负着沉重的“包袱”。在美的中央空调看来,扭转这一固有国际“印象”已经迫在眉睫,“技术创新是美的中央空调的生命线,只有掌握领先的核心技术才能拥有行业话语权。”这也是美的中央空调始终秉承的信念。

   事实上,自成立以来,美的中央空调就确立了科技创新的战略目标。美的中央空调通过引进国外先进技术、与国际知名公司合作、加快自主研发中心建设等,打造出了总数超过500人的行业顶尖研发团队,拥有行业最多的1700多项专利技术,其中不乏多个全球首创、国际领先的技术与产品,达到了与国际品牌同台竞技的水平。

   除了在世界杯、奥运会上尽情展现中国风采,美的中央空调的身影还频繁出现于全球大型场馆以及国内轨道交通等领域。截至目前,美的中央空调已经成功为印尼雅加达国际机场、北京奥运会体育场馆、首都机场T3航站楼配套工程、上海世博会场馆、广州亚运会综合体育馆以及京沪高铁、京广高铁、西安地铁、北京北站、沪宁客专等提供了全方位的解决方案。

   “与普通家电类产品相比,中央空调的竞争力并不全在价格上”,美的中央空调相关负责人表示:“我们能够赢得全球用户信赖,依仗的更多是品质、技术、诚信,我们选择用‘精品’来服务我们的经销商、企业客户和普通消费者。”


借东风走向世界

   今年全国两会期间,“中国制造2025”成为备受关注的热门词汇,李克强总理在政府工作报告中就指出,要实施“中国制造2025”,坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展,加快从制造大国转向制造强国。

   对于中央空调行业而言,在中国制造规划出的新起跑线上,谁反应慢了,就要吃亏;谁起跑晚了,就要落后。摆在中央空调制造企业面前的除了基础产业链的完善与升级,还包括核心部件与智能化技术的产业化,以及与国际暖通行业的进一步接轨。

   美的中央空调相关负责人表示,“中国制造2025”既是机遇也是挑战,对于美的中央空调而言,当前首要任务就是以前沿技术为基础,进一步加强大型冷水机、多联机、家庭中央空调、客厅专用中央空调、轻型商用空调、空气能热水机等产品类型的升级,同时加强对大型场馆、房地产、轨道交通、酒店、教育、工业冷冻等领域的覆盖。未来,美的中央空调还将继续秉承技术创新发展理念,加大前沿技术的研发力度,为消费者创造出更多更实用、更节能、更便利的创新产品。

   业内人士指出,在中央空调领域,国产品牌与外资品牌的差距正逐渐缩小,“中国制造2025”战略的提出,无疑将给国产中央空调带来更多的奋进动力,以巴西奥运会为分界点,或将成为中国制造向强国迈进的重要一步。

   (新闻稿 2015-11-26)


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