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独家揭秘 美的中央空调中标巴西奥运背后的市场优势

上传:azslvtao     来源:信息存储服务     日期:2015-11-22

[摘要]  
   2014世界杯热潮未尽,2016年巴西里约奥运会的春风已经吹临桑巴王国将再一次吸引全世界人民的目光。而值得国人骄傲的是,美的中央空调成为唯一受邀参与奥运场馆制冷设备竞标的中国品牌
 
[正文]    

   2014世界杯热潮未尽,2016年巴西里约奥运会的春风已经吹临桑巴王国将再一次吸引全世界人民的目光。而值得国人骄傲的是,美的中央空调成为唯一受邀参与奥运场馆制冷设备竞标的中国品牌,成功获得里约奥运会将近100%场馆的中央空调项目。这是继在2014世界杯为9大场馆提供完善的空气调节方案后,美的中央空调又一次闪耀美洲大陆。

天时地利人和  美的中标奥运

   据了解,作为占据巴西中央空调市场超过50%市场份额的行业龙头,经过专家评审团的数轮评测及实地考察,在开利、约克、大金等老牌劲旅参与角逐的世界级竞赛中,美的中央空调捷足先登。收获这样的成绩与美的中央空调在巴西的多年耕耘密不可分。一流的技术与服务、遍及全球的样板工程、本土化的经营模式,让美的中央空调具备了“天时、地利、人和”。

   美的中央空调专门邀请奥运会主办方亲临考察其生产基地,体验各地采用了美的中央空调的酒店、机场等高规格项目,而后者大为赞赏,这给美的中央空调的折桂巴西奠定了“人和”基础; 2007年,美的与开利合作,以合资形式进入巴西市场。借助巴西最大连锁零售卖场CASASBAHIA,美的品牌跻身以国际品牌为主、定位高端的专业连锁超市,将开利在专业渠道和美的巴西在零售渠道上的互补优势充分发挥,完成了对巴西前三大零售渠道的全面覆盖,成为拉美地区最大的家用空调制造商。美的中央空调成功服务2014年巴西世界杯即是这一“地利”优势的突显;而随着美的中央空调在巴西、美国、阿根廷、印度等十多个国家开枝散叶,美的接连斩获塔吉克斯坦共和国国家图书馆、阿尔巴尼亚总统办公楼、莫桑比克机场、越南河内展览中心等重大国际项目。更值得一提的是,从2012年开始,美的中央空调先后服务于西班牙诺坎普体育场、亚运会体育场馆、全非运动会布拉柴维尔体育中心、欧洲青奥会等国际大赛,积攒了足够丰富的竞赛场馆服务经验,而这也给巴西奥运会主办方增添了很大的信心,成为美的获得认可和赞誉的重要砝码,而这无疑是美的中央空调掌握的“天时”之利。

打动的不止是奥运  还有世界消费者的心

   美的中央空调凭借品质、技术、服务,在巴西奥运会场馆绽放中国企业的光彩,通过展示主要服务场馆以及对应产品,展现了美的强大的实力,也让世界看到了“中国制造”的全新形象。而美的中央空调相关负责人也表示,中标奥运会是对美的在大型项目的空调解决方案的专业性认可,这标志着美的中央空调已经具备与国际品牌掰掰手腕,一较高下的能力。

   对此,也有业内专家指出,在这类顶尖级、大规模的赛事的场馆能采用美的中央空调的产品,对于美的来说不仅仅是实现了商业上的价值,同时也向世界展现了美的品牌的实力,极大地提高了中国制造的影响力,这种意义带来的前景不可估量。据了解,借助在世界杯、奥运会等一系列最高级别大赛所积累的声誉和品牌口碑,应用了与奥运会场馆一样的技术的家用中央空调TR系列在中国也势头迅猛。2015年前三季度美的家用中央空调产品销量近40亿,增长20%。美的家用中央空调在国内的销量激增,这正是世界杯、奥运会等带来的刺激和影响。
 

   业内人士表示:美的中央空调通过提升产品品质、技术和服务水准,不仅实现了在南美成功超越国际巨头,而且在国际市场上,美的也获得了众多闪耀的机会。全世界的消费者通过聚焦国际顶级赛事,逐渐了解并喜欢上这个品牌,看到了值得消费者信赖的“中国制造”。

   (新闻稿 2015-11-23)


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