在很多人的印象中,逛商场是受需求所牵引的。以北京这座城市来说,餐饮三里屯,购物在西单,服饰去百荣,书籍甜水园,古玩潘家园,上班在国贸。很多老北京人意识中,一座商场均由一种业态支撑,单一的一座商场很难满足消费者多元化的消费需求。
2010年开始,互联网步入成熟期,近十几年来的固有认知逐渐在被打破。不仅北京,在广州、深圳、江苏、成都等地,昔日功能单一的商场正在朝向多元化角度发展,一方面可以满足不同人群的不同消费需求,另一方面则是为了在互联网+的时代中,抵御来自京东、淘宝、天猫等电商的线下冲击。
记者走访了北京凯德MALL,发现餐饮、娱乐、休闲、消费、服饰等不同区域有着很多消费者,凯德MALL相关负责人表示,“体验式商场一站式消费之所以深受消费者喜爱,是因为业态的多元化并存。而儿童娱乐这一业态则是众多业态中的核心单元。”
在国内,睿联嘉业是众多传统商场转型体验式商场最具名气的企业,他们打造了“手游+动漫+实体店=特色IP”模式,深受有转型需求的商场所青睐。近一年来,他们山东、湖北、广州、新疆等地均有典型案例。湖北仙桃富迪三友购物广场相关负责人表示,“睿联嘉业通过以儿童娱乐为核心业态的组件,吸引了餐饮、服饰、箱包、娱乐、影视、文化等多种业态的集群,在这种高人群效应下,商城的人气提升带动了经营,从而让商场朝向体验式过渡。”
睿联嘉业并不是体验式商场概念的创始者,但却是帮助传统商场朝向体验式商场落地的最佳执行者。这家致力于儿童教育、娱乐、体验的企业不仅在体验式商场中有所建树,除了以儿童娱乐的各种完整场馆建设之外,他们每年还开发大量的特色娱乐和学习型产品。此外,他们还打通“线上+线下”的概念,将自身产业与互联网+形成融合,推出了快时尚影业、海洋主题公园等众多全新玩法。
很多年轻的朋友经常在微信圈分享飞机、航空、游艇、战舰、坦克照,这里面很多产品就是睿联嘉业最拿手的模拟仿真体验品。据睿联嘉业总经理吕强介绍,现在睿联嘉业还开通了定制性服务,即委托方只需告知自身项目的占地面积后,睿联嘉业就能根据周边现存业态推荐相应的产品方案,并以物美价廉的产品和优质服务为委托方进行项目的升级改造工作。
(新闻稿 2015-09-30)