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17173赵佳: UGC成游戏媒体发展趋势 更加看重运营功底

作者:     来源:www.TheThirdMedia.com     日期:2015-8-1

[摘要]  
   2015年7月29日中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛今天在上海隆重召开,17173媒体集团总经理赵佳在论坛上,针对IP时代的游戏营销之道发表了主题演讲,并在会后接受媒体专访。赵佳在访谈中围绕媒体与渠道之间的关系、“玩家向媒体”与“产业向媒体”的异同,以及游戏媒体未来发展趋势等话题分享了如下观点
 
[正文]    

   2015年7月29日中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛今天在上海隆重召开,17173媒体集团总经理赵佳在论坛上,针对IP时代的游戏营销之道发表了主题演讲,并在会后接受媒体专访。赵佳在访谈中围绕媒体与渠道之间的关系、“玩家向媒体”与“产业向媒体”的异同,以及游戏媒体未来发展趋势等话题分享了如下观点:

17173赵佳: UGC成游戏媒体发展趋势 更加看重运营功底


观点一:媒体与渠道为用户提供不同服务 手游竞争激烈促两者交融

   渠道与媒体之间的主要差异来自他们为用户提供不同的核心服务。在当前阶段,渠道为用户提供的核心服务体现为帮用户找到产品以及返利给用户。针对许多小渠道给用户返利的情况,其实用户在这些渠道享受的是一个打折的服务,就像我们讨论到哪家商场买东西更便宜一样。

   至少在端游时代,媒体提供给玩家的服务也分为两个部分。一是帮助玩家筛选游戏、提供攻略,另外一项则是为玩家提供一个聚集和讨论游戏的平台。但到了手游时代,由于媒体和渠道竞争激烈,在大渠道基本满足用户需求的背景下,中小渠道将打折和返利视为求生之道。这些渠道要存活就必须寻找自己能够提供的额外服务形成差异化,于是出现了提供游戏攻略、游戏筛选以及玩家聚集的论坛等具有媒体属性的内容。

   另一方面,手游本身探索性很低,在手游领域,玩家对于选游戏、看攻略和讨论的刚需不足。因此手游媒体难以通过内容聚集大量用户,以维系公司或平台的生存。媒体也开始考虑是否要提供类似返利这些具有渠道属性的活动来吸引更多用户入驻平台,这也是手游媒体进一步商业化必须经历的过程。

   竞争加剧促使手游媒体和渠道频繁不断融合重组,但随着资本市场日趋冷静,整个行业的洗牌也在加速。媒体和渠道从业者不要被行业的虚假繁荣冲昏了头脑,还是应思考怎样带给玩家更好的体验,从而支持行业的整体发展。
 
观点二:游戏报道载体变化快 用户需求决定内容

   从纸媒到互联网媒体,再到手机端媒体、移动App,游戏报道的载体一直在变,这是随着我们获取信息的技术发展而变化的。媒体本身的职责是信息传递,载体的更新如果能够帮助大家更方便快捷地获得信息,整个信息传递行业都要随之转变。这是一种很重要的趋势,媒体必须跟随潮流,否则将很难生存下去。

   媒体报道的内容取决于用户需求。玩家玩游戏是一种获得成就的过程,如果这个需求点不发生改变,那么信息表现的形式就很难发生改变。不过各家媒体的信息来源、整合处理方式以及输出方式都不一样,这也是造成不同媒体之间差异的核心原因。以17173为例,17173之所以做专区论坛,是为了发动游戏玩家来撰写攻略,而编辑的任务则是对来自UGC的攻略内容进行筛选,并进行图片、文字等不同形式的处理然后呈现给玩家。

   对玩家来说,写攻略意味着成就感。如果玩家在一家论坛发布攻略能够得到很多人点赞、附和,能够让玩家感觉到在游戏之外成就感的延伸,那么玩家就更愿意将攻略发到这里。所以论坛也好,UGC内容也好,对运营的依赖非常重。首先你得想办法笼络意见领袖,但时间长了之后你必须得有一种方式,让所有用户都能够在你这里获得他所需要的成就感。用户的成就感越足,提供的信息越多,反之亦然。而在这个过程当中,运营人员的任务就是去发现那些有可能流行的话题,帮助产品经理去构建用户的整个成长体系。

   未来媒体有可能通过营销事件或者噱头拉拢第一波用户,但要想长期将用户聚集在你的地方讨论、互动,还得看运营的功底。

   (新闻稿 2015-08-01)


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