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国美在线1年内9大创新营销 国美品牌年轻化趋势明显

上传:一只小鸟2     来源:信息存储服务     日期:2016-03-14

[摘要]  
   互联网+时代,伴随着大数据时代与互联网浪潮的持续冲击,用户诉求发生了诸多显著变化。创新营销战才是最能斩获消费者认同感的关键点,小编特意梳理了一下国美在线近一年来所做的创新营销
 
[正文]    

   互联网+时代,伴随着大数据时代与互联网浪潮的持续冲击,用户诉求发生了诸多显著变化。创新营销战才是最能斩获消费者认同感的关键点,小编特意梳理了一下国美在线近一年来所做的创新营销。

创新大奖:国美在线CEO李俊涛荣获“十大营销人物”奖

   国美集团线上电商平台国美在线在“小李飞刀”李俊涛的掌舵下,第一把火就是“推动零售行业的营销变革”。去年在堪称营销界奥斯卡的“2015中国营销盛典”上。国美在线CEO李俊涛更斩获 “十大营销人物”奖,可谓是最好的见证。接下来,我们就通过几个案例来盘点国美在线的营销新玩法。

国美在线1年内9大创新营销 国美品牌年轻化趋势明显

国美在线CEO李俊涛荣获“十大营销人物”奖

创新一:国美在线“83男人节”开创线上抽黄金大礼营销模式

   8月份国美在线开启第二届“83男人节—尖叫24小时”抢黄金促销活动。国美在线希望通过83男人节给中国男人一个狂欢和放松的机会,价值2.5万元的100g金条、20克金条天天抽,改变网购人群结构,激发男性用户的购买潜力,重新引领男性消费潮流。

国美在线1年内9大创新营销 国美品牌年轻化趋势明显

国美在线“83男人节”诱人的黄金大奖创新营销

创新二:国美在线917超级福利日“我要放假”创新营销

   推到企业与用户之间的墙,在超级福利日“9.17内购会”上,国美门店与国美在线线上线下同步,为消费者让利,搭建出以用户为中心的全新经营模式。国美在线还携手滴滴出行,放出近300万元的滴滴出行券作为奖品,以此回馈消费者。并在线下成功做了一场互联网人号召“我要放假”的自白宣言活动。国美在线通过对用户需求的精准把握实现跨界精准营销。

国美在线1年内9大创新营销 国美品牌年轻化趋势明显

国美在线917超级福利日“我要放假”创新营销

创新三:国美在线十月“High购节”送iPhone 6s大礼创新营销

   十一黄金周期间,国美在线开启“High购十一真低价”,除了国美在线网站,消费者凡在国美电器、大中电器、永乐、黑天鹅、蜂星、国美在线等,以及旗下所有品牌购物,订单满99元即可在国美在线手机客户端参加抽取iPhone6s活动,奖品包括500台iPhone6S随心抽,刚发布的嗷嗷叫新机,国美在线不是一般的阔绰啊!

国美在线1年内9大创新营销 国美品牌年轻化趋势明显

国美在线十月“High购节”送iPhone 6s大礼创新营销

创新四:国美在线携手《夏洛特烦恼》在双11玩跨界营销

   双11电商造节大战,国美在线开启三天三夜的"真战11.11"巅峰大促,携手《夏洛特烦恼》开启20亿现金券福利,打造跨界营销的新盛典!

国美在线1年内9大创新营销 国美品牌年轻化趋势明显

国美在线携手《夏洛特烦恼》真战双11

创新五:国美在线“8月男人节”兔女郎送货创新营销

   在“818男人尖叫节”来临之际,国美在线特邀请“兔女郎”美女配送团亲自为幸运的获奖者将黄金等大奖送货上门。获得黄金大奖的幸运儿是一位位于北京海淀区的王先生,8月3日,王先生在国美在线购买了一台售价4000元左右的戴尔14英寸笔记本电脑,两天后,国美在线召开战略暨8月大型营销活动的发布会现场随机抽出了头等奖。

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国美在线8月男人节兔女郎送货创新营销

创新六:国美在线“418放肆一把”店庆时将物流车开到了京东大本营宣战
 
   在国美在线418周年庆活动中,国美在线送货大卡车霸气武装,停在京东大楼下,卡车上则挑衅地写着“东哥,4.18来国美在线,一起放肆一把”。418是国美在线4周年庆,放肆一把正是418的谐音,也是国美在线发出的网购宣言。

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国美在线418放肆一把大促活动时将物流车开到了京东大本营宣战

创新七:国美在线巨屏广告登陆纽约时代广场

   国美在线在418周年庆和十一国庆大促时,广告“放肆”海外,以“大国大事大价光临”为主题的巨幅海报再现纽约时代广场电子屏,往来人群在这则创意广告的吸引下,纷纷驻足观望,一时间“国美在线”再次成了世界瞩目的焦点。有专家指出,此次广告的登出,一方面标志着国美在线“十月High购节”大促活动的开启,另一方面,也象征着国美在线在海外市场的布局愈发频繁,进军全球市场指日可待,国美在线的国际影响力未来可期。

国美在线1年内9大创新营销 国美品牌年轻化趋势明显

国美在线巨屏广告登陆纽约时代广场

创新八:国美在线“约惠广东”大促中“奶茶妹妹”创新营销

   国美在线“约惠广东”活动,国美在线线上线下“双剑合璧”,线下百名美女派发万杯奶茶引爆广州街头,名声大噪。150多位青春靓丽、长相甜美的美女遍布广州街头为广东市民送福利,大派1万杯奶茶,这也再次引爆国美在线3月25至27日的广东特惠风暴:线上各种钜惠活动不甘寂寞,如火如荼,“大牌特惠”、“投资金条返现金券”、“充值有礼”、“汽车车品钜惠送油卡”等多个颇具诚意的专场优惠活动钜惠满满,福利羊城父老。同时,“美盈宝”、“P2P理财”、“票据理财”三大理财业务齐上阵,开启全新理财渠道;更有科龙1匹空调999元、60英寸夏普全高清电视,深圳用户专享价4999元。55英寸三洋4K彩电3999元,爆款三门冰箱双门价999元,荣事达6公斤波轮洗衣机899元……诸多大牌爆款家电击穿全网底价,给广东消费者带来史无前例最为切实的优惠福利。

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国美在线“约惠广东”大促中“奶茶妹妹”创新营销

创新九:无人机攻占校园后再度围困京东

   时值开学季,一段名为《重大事件!?大群无人机包围大学城上空》的视频迅速走红网络,引来众多网友围观评论:视频中一架装载着包裹的无人机从某大学校园上空呼啸而来,将包裹放置到某男生宿舍楼前,引发了学生们的围观与拍摄。不多久,一名边接电话边往外走的学生取走了标有“国美在线”LOGO的快递包裹。有网友对此表示,这次无人机送货或许是国美在线“发大招”的前奏。

   在攻占大学城之后,国美在线无人机于3月1日再度火遍中国。正当京东沸腾中国家电战略会京东放出超越“美苏”成家电第一渠道的豪言时,国美在线竟派出无人机群在京东大楼外挂出“比你贵就赔100”的横幅。近期,京东也公布了巨亏94亿的财报,东哥因此成为很多网友调侃的对象,甚至有“奶茶妹妹永远看不到京东盈利分红”的言论。此时国美在线高调再造节,推出311“黑色星期伍”,包括金融、海外购、黄金等全品类参与,无疑是给东哥伤口撒盐。国美在线有何底气,敢于无人机围困京东,造节“黑伍”,叫板京东。

   纵观整个家电行业,早已厌倦了“概念战”,唯有从“产品导向”到“需求导向”,强调“用户体验”、“以客户为中心”,以迅猛之姿,来彻底改变所有行业的生态。对于国美这个传统企业来说,唯有发力国美在线互联网渠道,APP新媒体渠道,开启创新营销模式,必能获得行业制高点。不晓得新的2016年,国美在线会打出什么大牌呢?

   (新闻稿 2016-03-15)


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